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正文內(nèi)容

目標(biāo)市場營銷小市場中蘊藏著大機會(編輯修改稿)

2025-06-20 17:18 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 化 年齡結(jié)構(gòu)變化 家庭結(jié)構(gòu)變化 家庭角色和責(zé)任變化 社會 /文化模式和生活方式變化 特殊旅游需求增加 供給方的變化 逐漸重視常旅客 更加注重營養(yǎng)和健康需求 針對公務(wù)旅游者和豪華旅游者提供更多產(chǎn)品 更加重視女性商務(wù)旅游者 逐漸重視停留時間較長的旅游者 更多的定價和費用選擇 更方便的提供服務(wù) 提供更多種類的民族風(fēng)味產(chǎn)品 增加特殊旅游供給 第二節(jié) 市場選擇 目標(biāo)市場營銷的第二個階段 市場細分 市場選擇 市場定位 本節(jié)的主要內(nèi)容 一、目標(biāo)市場選擇策略 二、目標(biāo)市場選擇方法 三、目標(biāo)市場選擇原則 一、目標(biāo)市場選擇策略 無差異性市場策略 差異性市場策略 密集型市場策略 無差異性市場策略 1)特征 產(chǎn)生一種產(chǎn)品、采用一種促銷方式、一種銷售渠道向全部細分市場的顧客進行銷售。 思考: 如果奔馳公司推出一款價值 6萬元的小型汽車,那么它應(yīng)該投放在? 瑞士 中國 無差異性市場策略 2)優(yōu)點 成本的經(jīng)濟性,快速擴大市場 3)缺點 理智的中上層購買者不喜歡,而逐漸失去利潤較高的中上層消費者 20/80規(guī)律 無差異性市場策略 4)方法 推行價值工程,優(yōu)化改進產(chǎn)品設(shè)計 降低物料成本 降低間接費用 優(yōu)化資本結(jié)構(gòu),降低資本成本 知識創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新 無差異性市場策略 5)有效條件 需求具有價格彈性 價格降低,需求大量增加
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