0營銷渠道環(huán)境(編輯修改稿)
2025-03-28 21:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 競爭環(huán)境 競爭類型 競爭結(jié)構(gòu)與渠道管理 技術(shù)環(huán)境 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 思考題 ?水平競爭是指同一渠道級別相同類型公司之間的競爭。 17 （一）水平競爭 渠道環(huán)境的含義與特征 社會文化環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 競爭環(huán)境 競爭類型 競爭結(jié)構(gòu)與渠道管理 技術(shù)環(huán)境 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 思考題 ?垂直競爭是指渠道中不同級別的渠道成員之間的競爭。 18 （二）垂直競爭 渠道環(huán)境的含義與特征 社會文化環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 競爭環(huán)境 競爭類型 競爭結(jié)構(gòu)與渠道管理 技術(shù)環(huán)境 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 思考題 ?類型間競爭是指同一渠道級別中不同類型公司間的競爭。 19 （三）類型間競爭 渠道環(huán)境的含義與特征 社會文化環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 競爭環(huán)境 競爭類型 競爭結(jié)構(gòu)與渠道管理 技術(shù)環(huán)境 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 思考題 ?渠道系統(tǒng)競爭是指一個完整的渠道與另一完整的渠道之間的競爭。 ?這類渠道被稱為垂直營銷系統(tǒng)，且被分為三種類型：①公司式；②管理式；③契約式。 20 （四）渠道系統(tǒng)競爭 渠道環(huán)境的含義與特征 社會文化環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 競爭環(huán)境 競爭類型 競爭結(jié)構(gòu)與渠道管理 技術(shù)環(huán)境 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 思考題 ?了解影響渠道的各種競爭類型會幫助渠道管理者清楚地識別競爭環(huán)境發(fā)生的變化。渠道管理者在日后面臨各種各樣的決策時應(yīng)該考慮該公司或整個渠道所處的競爭環(huán)境。 ?認(rèn)識和區(qū)分水平競爭、類型間競爭、垂直競爭和渠道系統(tǒng)競爭以及全球范圍的競爭，有利于廠商進(jìn)行目標(biāo)分析和制定決策。所以渠道環(huán)境具有復(fù)雜性和多樣性的特征。 21 二、競爭結(jié)構(gòu)與渠道管理 渠道環(huán)境的含義與特征 社會文化環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 競爭環(huán)境 競爭類型 競爭結(jié)構(gòu)與渠道管理 技術(shù)環(huán)境 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 思考題 22 第五節(jié) 技術(shù)環(huán)境 一、科學(xué)技術(shù)發(fā)展的新趨勢 （一）科學(xué)技術(shù)加速發(fā)展和急劇變革 （二）技術(shù)革新與運(yùn)用的規(guī)定有所增加 渠道環(huán)境的含義與特征 社會文化環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 競爭環(huán)境 技術(shù)環(huán)境 科學(xué)技術(shù)發(fā)展的新趨勢 科學(xué)技術(shù)環(huán)境對分銷渠道的影響 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 思考題 ?社會結(jié)構(gòu)和工作崗位出現(xiàn)分化，越來越多的人從事科學(xué)研究和技術(shù)創(chuàng)造，從而形成了一個社會階層。 ?各國科研經(jīng)費(fèi)投入也以指數(shù)增長，企業(yè)界也大量投資于研究與開發(fā)活動，通過培養(yǎng)核心競爭能力以獲取和保持經(jīng)濟(jì)上的競爭優(yōu)勢。 ?科學(xué)知識更新速度的加快，使得職業(yè)培訓(xùn)成為一種終身教育，各公司均十分注意對員工的再教育，以提高本公司的人員素質(zhì)。 23 （一） 科學(xué)技術(shù)加速發(fā)展和急劇變革 渠道環(huán)境的含義與特征 社會文化環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 競爭環(huán)境 技術(shù)環(huán)境 科學(xué)技術(shù)發(fā)展的新趨勢 科學(xué)技術(shù)環(huán)境對分銷渠道的影響 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 思考題 ?分銷者要清楚地認(rèn)識技術(shù)的兩面性，警惕技術(shù)發(fā)明的消極作用，避免觸犯政府規(guī)定，損害企業(yè)的形象。 24 （二） 技術(shù)革新與運(yùn)用的規(guī)定有所增加 渠道環(huán)境的含義與特征 社會文化環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 競爭環(huán)境 技術(shù)環(huán)境 科學(xué)技術(shù)發(fā)展的新趨勢 科學(xué)技術(shù)環(huán)境對分銷渠道的影響 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 思考題 25 二、科學(xué)技術(shù)對分銷渠道的影響 （一）對分銷渠道輸入環(huán)節(jié)的影響 （二）對分銷渠道管理的影響 （三）對分銷方式的影響 渠道環(huán)境的含義與特征 社會文化環(huán)境
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