0營銷渠道環(huán)境-文庫吧
2025-02-28 21:21 本頁面
【正文】 教信仰有不同的文化傾向和戒律，從而影響人們認(rèn)識(shí)事物的方式、價(jià)值觀念和行為準(zhǔn)則，影響著人們的消費(fèi)行為，從而帶來特殊的市場(chǎng)需求。 8 二、民族傳統(tǒng)與宗教信仰 渠道環(huán)境的含義與特征 社會(huì)文化環(huán)境 價(jià)值觀念 民族傳統(tǒng)與宗教信仰 教育水平與文化素質(zhì) 地區(qū)差異 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 技術(shù)環(huán)境 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 思考題 ?教育水平是指消費(fèi)者受教育的程度。一個(gè)國家、一個(gè)地區(qū)的教育水平與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平往往是一致的。 ?不同的文化修養(yǎng)表現(xiàn)出不同的審美觀，購買商品的選擇原則和方式也不同。 9 三、教育水平與文化素質(zhì) 渠道環(huán)境的含義與特征 社會(huì)文化環(huán)境 價(jià)值觀念 民族傳統(tǒng)與宗教信仰 教育水平與文化素質(zhì) 地區(qū)差異 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 技術(shù)環(huán)境 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 思考題 ?一是與世界其他國家的差異性，使得許多在中國的跨國公司必須改變自己的渠道策略，從大公司在大中國區(qū)普遍把地區(qū)性經(jīng)銷商作為自己渠道的第一級(jí)就可以看出這點(diǎn)。 ?二是指中國不同地區(qū)存在差異，有時(shí)必須實(shí)施不同的渠道策略，在廣東行得通的渠道，在東北地區(qū)就未必行得通，也許必須重新建立渠道。 10 四、地區(qū)差異 渠道環(huán)境的含義與特征 社會(huì)文化環(huán)境 價(jià)值觀念 民族傳統(tǒng)與宗教信仰 教育水平與文化素質(zhì) 地區(qū)差異 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 技術(shù)環(huán)境 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 思考題 ?經(jīng)濟(jì)衰退（ Recession），指經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)停滯或負(fù)增長的時(shí)期。 ?一般而言，經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為國內(nèi)生產(chǎn)總值連續(xù)兩個(gè)季度下降就稱為衰退，但通常認(rèn)為國內(nèi)生產(chǎn)總值滯脹或增速非常緩慢時(shí)就進(jìn)入了“衰退”期或至少是“經(jīng)濟(jì)滑坡”期。 11 第三節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 一、衰退 渠道環(huán)境的含義與特征 社會(huì)文化環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 衰退 通貨膨脹 通貨緊縮 其他經(jīng)濟(jì)問題 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 技術(shù)環(huán)境 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 思考題 ?衰退期生產(chǎn)廠商要面臨的渠道管理問題 — 如何幫助渠道成員平安度過經(jīng)濟(jì)滑坡期。制造商的管理者在考慮消費(fèi)者購買行為的這些變化時(shí)，應(yīng)該聯(lián)想到這些變化可能會(huì)影響到渠道成員的行為，從而也會(huì)影響到渠道決策。 12 二、通貨膨脹 渠道環(huán)境的含義與特征 社會(huì)文化環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 衰退 通貨膨脹 通貨緊縮 其他經(jīng)濟(jì)問題 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 技術(shù)環(huán)境 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 思考題 ?大多數(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家不希望在近期通貨緊縮情況蔓延，真正導(dǎo)致消費(fèi)者價(jià)格指數(shù)回落。然而，近年來的通貨膨脹率確實(shí)很低，進(jìn)而產(chǎn)生通貨緊縮的可能也并非難以想象。 13 三、通貨緊縮 渠道環(huán)境的含義與特征 社會(huì)文化環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 衰退 通貨膨脹 通貨緊縮 其他經(jīng)濟(jì)問題 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 技術(shù)環(huán)境 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 思考題 ?經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素并不是只有衰退、通貨膨脹和通貨緊縮這三種。預(yù)算赤字、巨額國債和貿(mào)易赤字都被作為經(jīng)濟(jì)問題引起廣泛關(guān)注。 14 四、其他經(jīng)濟(jì)問題 渠道環(huán)境的含義與特征 社會(huì)文化環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 衰退 通貨膨脹 通貨緊縮 其他經(jīng)濟(jì)問題 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 技術(shù)環(huán)境 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 思考題 15 第四節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 一、競(jìng)爭(zhēng)類型 （一）水平競(jìng)爭(zhēng) （二）垂直競(jìng)爭(zhēng) （三）類型間競(jìng)爭(zhēng) （四）渠道系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng) 渠道環(huán)境的含義與特征 社會(huì)文化環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 競(jìng)爭(zhēng)類型 競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)與渠道管理 技術(shù)環(huán)境 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 思考題 16 渠道環(huán)境的含義與特征 社會(huì)文化環(huán)
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