菲亞特菲翔市場營銷方案(編輯修改稿)
2025-03-28 13:19 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 00臺左右，市場占有率為 35%左右。 市場定位 ： 菲翔在市場上定緊湊級時尚家轎，擁有著流暢飽滿的三廂車身設計 ,不同于德國車造型上的死板 ,也不同于日本車的流暢輕盈。 目標市場： 令人驚喜的外觀、內(nèi)飾、配置和價格是菲亞特公司占領微型轎車這個細分市場成功的關鍵。 菲亞特的目標客戶是收入并不高但有知識有品位的年輕人，同時也兼顧有一定事業(yè)基礎，心態(tài)年輕、追求時尚的中年人。一般大學畢業(yè)兩三年的白領都是菲亞特菲翔潛在的客戶。人均月收入 2`000元即可輕松擁有這款轎車。許多時尚男女都會因為菲亞特菲翔的靚麗、高配置和優(yōu)性價比就把這個可愛的小精靈領回家了。 菲亞特菲翔公司有關負責人介紹說，為了吸引年輕人，菲亞特除了轎車應有的配置以外，基于年青人喜歡聽歌，車內(nèi)配有超高音質(zhì)的音響系統(tǒng)，音色飽滿厚實，外觀特別適合當代年青人的張揚又帶有痞子的味道。 油耗方面，根據(jù)行車電腦給的油耗數(shù)據(jù)，平均下來也就是 79L，對于動力非常強勁的車這個油耗是可以接受的，特別適合事業(yè)有成的人士。 綜上所述菲亞特菲翔的銷售對象集中于 20~35歲之間。 ↓ 產(chǎn)品策略 產(chǎn)品性能 ：廣汽菲亞特菲翔在純粹的意大利設計靈感中融入了中國市場的喜好，由位于意大利的菲亞特設計中心打造，體現(xiàn)了激情動感與流暢的全新設計語言。菲翔車長 4679mm、寬 1850mm、軸距長達 2708mm的車身尺寸在同級別車型里面屈指可數(shù)。：菲翔的內(nèi)飾設計采用“以駕駛者為中心”的原則，獨特的“浮島邊框”把儀表板和中控臺融為一體，使內(nèi)飾更顯與眾不同。儀表盤的設計簡潔經(jīng)典，在溫馨的雙色調(diào)車廂里展現(xiàn)良好的觸覺紋理。中央扶手內(nèi)集成了 SD卡、 USB和 AUX接口，非常方便， CD播放器也被放在了中央扶手內(nèi)，不占用中控臺的位置。 菲翔搭載了時下最流行也是最先進的 排量增壓引擎與雙離合變速器的動力組合， 150匹的最大功率以及 230Nm的最大扭矩在同級別車型中十分突出，足可滿足家庭用戶對于性能的要求。 燃油性： 相比從一個噴油孔中噴出的燃油，多孔噴油嘴能夠讓燃油霧化程度到達最理想的狀態(tài)。配合點火性能出色、耐用的經(jīng)過特殊設計的火花塞，油霧的噴射、混合、點火都無比精確，足以保證每一滴燃油的燃燒充分地發(fā)揮全部能量。 產(chǎn)品策略 安全性： 菲亞特菲翔配備了 ABS防抱死制動系統(tǒng)、 BA剎車輔助系統(tǒng)、ISOFIX兒童座椅安全固定裝置和前排雙安全氣囊；搭載 6速干式雙離合變速器的版本還增加了 ESP車輛電子穩(wěn)定系統(tǒng)、 TCS牽引力控制系統(tǒng)以及 HHS坡道駐車系統(tǒng)，高配車型還擁有，側(cè)安全氣簾、帶倒車影像及導航功能的UconnectTM 、帶藍牙及定速巡航功能控制的真皮多功能方向盤、雙區(qū)獨立自動空調(diào)和自動防炫目內(nèi)后視鏡等。 環(huán)保： 采用最新型的尾氣處理。 外觀： 設計師大量采用圓潤的流體曲線，比例控制恰到好處。由于設計和平臺的原因，菲亞特 Viaggio 菲翔呈現(xiàn)出一種介乎于緊湊車和中級車之間的特殊韻味，這成為該車型區(qū)別于同級別車的一個顯著特征。憑借較長的車身和最寬的輪距，從設計師的角度來看，菲亞特 Viaggio菲翔擁有夢幻比例。舒展的車身流淌著自由的動感。這些極富視覺沖擊力的設計元素 ，不僅足以在川流不息的車流中立刻牢牢抓住人們的視線，更傳遞著菲亞特品牌全新設計語言的夢想新境界。 ↓ 廣告產(chǎn)品：菲亞特菲翔 廣告對象：各類中產(chǎn)階級人群。 廣告區(qū)域：福建省 廣告時間：車載小電視各個廣告時間段，電視臺則是黃金時段 廣告主題：盡享 菲翔 人生如此美麗 廣告創(chuàng)意：這段廣告視頻共 30秒。 畫面一：一男士在辦公室望著窗外 畫面二：男士的臉充滿整個屏幕。屏幕切換，這時男士和妻子 已經(jīng)在菲翔車內(nèi)行駛著菲翔。 畫面三：菲翔行駛在城市的道路上，在立交橋上穿梭著。行駛的過程打出字幕，字幕的內(nèi)容為菲翔卓越的產(chǎn)品性能。 畫面四：菲翔行駛到海邊，女士露臉，享受海風從車窗吹進的感覺。 畫面五：菲翔濺起海水。 畫面六：男士女士下車，女士雙手張開雙手站在菲翔旁邊，男士從后面抱住女士。 畫面七：屏幕切換，出現(xiàn)菲翔及菲翔的 LOGO。 畫面八：屏幕切換，出現(xiàn)“菲翔 人生如此美麗” 字幕。 畫面九：屏幕切換，出現(xiàn)字幕“廣汽菲亞特”及網(wǎng)站。 廣告媒體：福建省內(nèi)各個
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