菲亞特菲翔市場(chǎng)營(yíng)銷方案(編輯修改稿)
2025-03-28 13:19 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 00臺(tái)左右，市場(chǎng)占有率為 35%左右。 市場(chǎng)定位 ： 菲翔在市場(chǎng)上定緊湊級(jí)時(shí)尚家轎，擁有著流暢飽滿的三廂車身設(shè)計(jì) ,不同于德國(guó)車造型上的死板 ,也不同于日本車的流暢輕盈。 目標(biāo)市場(chǎng)： 令人驚喜的外觀、內(nèi)飾、配置和價(jià)格是菲亞特公司占領(lǐng)微型轎車這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)成功的關(guān)鍵。 菲亞特的目標(biāo)客戶是收入并不高但有知識(shí)有品位的年輕人，同時(shí)也兼顧有一定事業(yè)基礎(chǔ)，心態(tài)年輕、追求時(shí)尚的中年人。一般大學(xué)畢業(yè)兩三年的白領(lǐng)都是菲亞特菲翔潛在的客戶。人均月收入 2`000元即可輕松擁有這款轎車。許多時(shí)尚男女都會(huì)因?yàn)榉苼喬胤葡璧撵n麗、高配置和優(yōu)性價(jià)比就把這個(gè)可愛的小精靈領(lǐng)回家了。 菲亞特菲翔公司有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，為了吸引年輕人，菲亞特除了轎車應(yīng)有的配置以外，基于年青人喜歡聽歌，車內(nèi)配有超高音質(zhì)的音響系統(tǒng)，音色飽滿厚實(shí)，外觀特別適合當(dāng)代年青人的張揚(yáng)又帶有痞子的味道。 油耗方面，根據(jù)行車電腦給的油耗數(shù)據(jù)，平均下來也就是 79L，對(duì)于動(dòng)力非常強(qiáng)勁的車這個(gè)油耗是可以接受的，特別適合事業(yè)有成的人士。 綜上所述菲亞特菲翔的銷售對(duì)象集中于 20~35歲之間。 ↓ 產(chǎn)品策略 產(chǎn)品性能 ：廣汽菲亞特菲翔在純粹的意大利設(shè)計(jì)靈感中融入了中國(guó)市場(chǎng)的喜好，由位于意大利的菲亞特設(shè)計(jì)中心打造，體現(xiàn)了激情動(dòng)感與流暢的全新設(shè)計(jì)語言。菲翔車長(zhǎng) 4679mm、寬 1850mm、軸距長(zhǎng)達(dá) 2708mm的車身尺寸在同級(jí)別車型里面屈指可數(shù)。：菲翔的內(nèi)飾設(shè)計(jì)采用“以駕駛者為中心”的原則，獨(dú)特的“浮島邊框”把儀表板和中控臺(tái)融為一體，使內(nèi)飾更顯與眾不同。儀表盤的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔經(jīng)典，在溫馨的雙色調(diào)車廂里展現(xiàn)良好的觸覺紋理。中央扶手內(nèi)集成了 SD卡、 USB和 AUX接口，非常方便， CD播放器也被放在了中央扶手內(nèi)，不占用中控臺(tái)的位置。 菲翔搭載了時(shí)下最流行也是最先進(jìn)的 排量增壓引擎與雙離合變速器的動(dòng)力組合， 150匹的最大功率以及 230Nm的最大扭矩在同級(jí)別車型中十分突出，足可滿足家庭用戶對(duì)于性能的要求。 燃油性： 相比從一個(gè)噴油孔中噴出的燃油，多孔噴油嘴能夠讓燃油霧化程度到達(dá)最理想的狀態(tài)。配合點(diǎn)火性能出色、耐用的經(jīng)過特殊設(shè)計(jì)的火花塞，油霧的噴射、混合、點(diǎn)火都無比精確，足以保證每一滴燃油的燃燒充分地發(fā)揮全部能量。 產(chǎn)品策略 安全性： 菲亞特菲翔配備了 ABS防抱死制動(dòng)系統(tǒng)、 BA剎車輔助系統(tǒng)、ISOFIX兒童座椅安全固定裝置和前排雙安全氣囊；搭載 6速干式雙離合變速器的版本還增加了 ESP車輛電子穩(wěn)定系統(tǒng)、 TCS牽引力控制系統(tǒng)以及 HHS坡道駐車系統(tǒng)，高配車型還擁有，側(cè)安全氣簾、帶倒車影像及導(dǎo)航功能的UconnectTM 、帶藍(lán)牙及定速巡航功能控制的真皮多功能方向盤、雙區(qū)獨(dú)立自動(dòng)空調(diào)和自動(dòng)防炫目?jī)?nèi)后視鏡等。 環(huán)保： 采用最新型的尾氣處理。 外觀： 設(shè)計(jì)師大量采用圓潤(rùn)的流體曲線，比例控制恰到好處。由于設(shè)計(jì)和平臺(tái)的原因，菲亞特 Viaggio 菲翔呈現(xiàn)出一種介乎于緊湊車和中級(jí)車之間的特殊韻味，這成為該車型區(qū)別于同級(jí)別車的一個(gè)顯著特征。憑借較長(zhǎng)的車身和最寬的輪距，從設(shè)計(jì)師的角度來看，菲亞特 Viaggio菲翔擁有夢(mèng)幻比例。舒展的車身流淌著自由的動(dòng)感。這些極富視覺沖擊力的設(shè)計(jì)元素 ，不僅足以在川流不息的車流中立刻牢牢抓住人們的視線，更傳遞著菲亞特品牌全新設(shè)計(jì)語言的夢(mèng)想新境界。 ↓ 廣告產(chǎn)品：菲亞特菲翔 廣告對(duì)象：各類中產(chǎn)階級(jí)人群。 廣告區(qū)域：福建省 廣告時(shí)間：車載小電視各個(gè)廣告時(shí)間段，電視臺(tái)則是黃金時(shí)段 廣告主題：盡享 菲翔 人生如此美麗 廣告創(chuàng)意：這段廣告視頻共 30秒。 畫面一：一男士在辦公室望著窗外 畫面二：男士的臉充滿整個(gè)屏幕。屏幕切換，這時(shí)男士和妻子 已經(jīng)在菲翔車內(nèi)行駛著菲翔。 畫面三：菲翔行駛在城市的道路上，在立交橋上穿梭著。行駛的過程打出字幕，字幕的內(nèi)容為菲翔卓越的產(chǎn)品性能。 畫面四：菲翔行駛到海邊，女士露臉，享受海風(fēng)從車窗吹進(jìn)的感覺。 畫面五：菲翔濺起海水。 畫面六：男士女士下車，女士雙手張開雙手站在菲翔旁邊，男士從后面抱住女士。 畫面七：屏幕切換，出現(xiàn)菲翔及菲翔的 LOGO。 畫面八：屏幕切換，出現(xiàn)“菲翔 人生如此美麗” 字幕。 畫面九：屏幕切換，出現(xiàn)字幕“廣汽菲亞特”及網(wǎng)站。 廣告媒體：福建省內(nèi)各個(gè)
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