第五章商品因素與消費者心理(編輯修改稿)
2025-03-27 13:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 有一個好名字很重要。如姓劉的女子嫁給姓夏的男子，婚后被人如何稱呼呢？Benz的中文名是“奔馳”還是“笨死”好呢？ 一、 商品名稱與消費心理 為什么臺風(fēng)興取名字？命名是人類認識事物的基本形式。 其心理原理是因為人是符號動物。通過名稱判斷商品的性質(zhì)、用途、特點、品質(zhì)。 商品命名是用語言文字，概括地反映商品的特點、用途、質(zhì)地、性能等。 名稱是記憶、識別商品的符號。易讀易記、言簡意賅、引人注目、富于美感等元素。 （一）商 品命名的基本要求 牙簽 竹牙簽 龍門竹牙簽 龍門高級牙簽 龍門高級竹牙簽 龍門高級天然竹牙簽 （一）商 品命名的基本要求 ：熱得快、烏發(fā)寶、越野車 ： 12580（一按我?guī)湍? ：狗不理包子，老婆餅 ，主要是正面的聯(lián)想，如 168咨詢號碼。 ，納粹在瑞士不能興盛與名字相關(guān)。 （二）商品命名的心理策略 （功能法）：化妝品、藥品多見，防曬霜，胃必治； （自然法） ：食品、藥品、化裝品多用，鮮橙多、蜂王漿、五糧液、三九胃泰； ：馬應(yīng)龍痔瘡膏、中山裝、鄧?yán)蠜霾瑁? ：云南白藥、茅臺酒、北京烤鴨。 （二）商品命名的心理策略 （象形法） ：多用于食品、工藝品“ “貓耳朵”，“滿天星”，“燕尾服”； ：可口可樂； ：白加黑感冒片； ：泰國香米； ：“龍鳳水餃”，結(jié)婚宴席上的菜名。 二、 商標(biāo)與消費心理 汽車前為什么都有一標(biāo)志？ （一）商 標(biāo)的含義 商品的標(biāo)示。商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者為了使本企業(yè)商品能區(qū)別不同企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，而采取的一種標(biāo)記。常表現(xiàn)為一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或設(shè)計等。經(jīng)過注冊登記后受法律保護。 山寨手機挑戰(zhàn)的是什么？ （二）商標(biāo)的心理功能 ：便于消費者辨識所需要與喜愛的商品。 ：商標(biāo)屬法律保護。 ：提示消費者的偏好，強化其喜愛程度，與其自我意識相融合。 （三）商 標(biāo)設(shè)計的心理要求 ，富有特色 ，圖文簡潔 ，合潮流趨勢： ：奔馳（笨死）車。 、習(xí)俗、傳統(tǒng)等社會文化要求：如 “塔嘛地餐館” 消費者的品牌的心理 ? 品牌的認知：認識、了解、確信并接受商品的過程。 ? 品牌的情感：導(dǎo)致品牌的忠誠。 –行為忠誠：在實際行為上能夠持續(xù)購買某一品牌產(chǎn)品 –情感忠誠：品牌的個性與消費這的生活方式、價值觀念吻合。 第三節(jié) 商品包裝與消費心理 買櫝還珠與高價月餅。
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