[精選]廣告學通論-資料下載頁

【總結(jié)】廣告學通論Advertising鄔盛根鄔盛根廣告學簡介§廣告是科學的，也是藝術(shù)的?！鞆V告學是在經(jīng)濟類、管理學、營銷學、傳播類學科知識上發(fā)展起來的獨立的綜合性經(jīng)濟應用科學?！鞆V告學的研究對象是廣告活動中的主客體間各種信息傳播的過程、效果及其與營銷環(huán)境相互影響發(fā)展的規(guī)律?，F(xiàn)代企業(yè)如何進行成功的廣告運作和管理，為企業(yè)和產(chǎn)品營銷戰(zhàn)

2025-01-25 18:01

[精選]廣告學簡介-資料下載頁

【總結(jié)】廣告策劃與管理廣告策劃與管理廣告學簡介?所謂廣告學，是關(guān)于各種社會組織進行成功廣告活動的方法和策略的學科，是對廣告發(fā)生、發(fā)展的規(guī)律以及相應的廣告理論的揭示。廣告學具體研究以下問題：1.?廣告發(fā)展的歷史對廣告產(chǎn)生、發(fā)展和演變的歷史過程進行剖析，以探索廣告發(fā)展的歷史必然性。?2.廣告組織及運作規(guī)律?廣告組織是進行廣告活動的職

2025-01-25 17:52

[精選]現(xiàn)代廣告學-資料下載頁

【總結(jié)】現(xiàn)代廣告學南京大學商學院第一篇：引論討論??你認為廣告是什么？?你認為作好廣告的關(guān)鍵在那里？?第一章、概述營銷是什么？?營銷一詞，代表所有企業(yè)活動所欲達成的目標：１）找尋顧客群及消費者需要；２）開發(fā)產(chǎn)品以滿足消費者欲望；３）將產(chǎn)品送達消費者手中。?簡言之，營銷就是公司用以滿足消費者需求及獲取利潤的過程。?廣告

2025-01-12 00:36

淺談廣告與廣告學-資料下載頁

【總結(jié)】北京廣播學院廣告學專業(yè)考研復習專題研究廣告與廣告學（丁俊杰訪談）新時期廣告的三個發(fā)展時期（企業(yè)經(jīng)營角度）1、從1979年到1987年初，是中國廣告的恢復期，從收益上講，這是中國廣告的“黃金時間”，在這個階段，企業(yè)只要作廣告就一定有錢賺；2、從1987年到1994年是第二個階段，是廣告的大發(fā)展時期，與第一個階段相比，只有花足夠的錢作廣告，企業(yè)才一定能夠有錢賺；3、1994年后，

2025-06-28 15:40

南大mba儀化廣告學-網(wǎng)絡廣告(1)-資料下載頁

【總結(jié)】網(wǎng)絡廣告一、網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)廣告之比較?將一種傳播媒體推廣到５０００萬人，收音機用了３８年，電視用了１５年，而因特網(wǎng)僅用了５年。因特網(wǎng)誕生前后，一直是作為一個在國防、科技、教育領域使用的通信交流工具而存在的。直到９０年代初期萬維網(wǎng)（ＷＷＷ）出現(xiàn)后，大量的信息源以超文本格式（ＨＴＭＬ格式）進行全球鏈接，終于形成了一個跨國界的全球性新型媒體。聯(lián)

2025-01-07 16:16

[精選]廣播電視廣告學(1)-資料下載頁

【總結(jié)】第一章異軍突起——電子傳媒廣播誕生第一章異軍突起——電子傳媒廣播誕生上篇廣播廣告第一章異軍突起——電子傳媒廣播誕生第一章異軍突起——電子傳媒廣播誕生第一節(jié)廣播誕生的物質(zhì)條件和內(nèi)在因素第二節(jié)頂住壓力生存壯大第三節(jié)我國的廣播

2025-01-22 04:22

[精選]廣告學導論-資料下載頁

【總結(jié)】廣告學導論文學與新聞傳播學院肖兵艷廣告學導論第四章廣告媒介第四章廣告媒介本章主要內(nèi)容一、廣告媒介的分類二、廣告媒介的特點（重點）三、廣告媒介策略及廣告媒介評價（難點）四、廣告媒介組合第四章廣告媒介第一節(jié)廣告媒介的種類廣告媒介的定義

2025-03-05 14:08

[精選]廣告學之廣告創(chuàng)作-資料下載頁

【總結(jié)】第九章廣告創(chuàng)作(下)?第一節(jié)廣播廣告創(chuàng)作一、廣播廣告創(chuàng)作的程序（一）明確創(chuàng)作主題，掌握宣傳重點（二）撰寫廣播廣告腳本廣告腳本有三個部分組成：語言設計、音樂設計、音響設計。1、語言要求通俗化、口語化、親切、響亮、節(jié)奏感強以及必要的重復為基本要求。2、音樂設計要符合主題的需要3、廣播電臺應該具備各種音響錄音磁

2025-03-08 03:41

[精選]廣告學大綱-資料下載頁

【總結(jié)】《廣告學》大綱課程內(nèi)容和要求大綱說明?第一章廣告概述第一節(jié)廣告的定義與功能第二節(jié)廣告的產(chǎn)生與發(fā)展第三節(jié)廣告的類型[要求]通過本章學習，掌握廣告的定義及基本功能，了解廣告產(chǎn)生與發(fā)展的原因及過程，熟知廣告的主要類型并能在實踐中加以區(qū)分

2025-03-08 03:46

[精選]現(xiàn)代廣告與現(xiàn)代廣告學培訓教程-資料下載頁

【總結(jié)】第一章現(xiàn)代廣告和現(xiàn)代廣告學第一節(jié)現(xiàn)代廣告的概念一、廣義的廣告和狹義的廣告????????廣告一詞源于拉丁語advertise，有“注意”、“誘導”、和“廣而告之”的意思。????????廣義

2025-01-12 00:21

[精選]廣告和廣告學概述-資料下載頁

【總結(jié)】廣告學?第一章廣告和廣告學?第一節(jié)廣告定義及其組成要素?第二節(jié)廣告的分類?第三節(jié)現(xiàn)代廣告學的性質(zhì)和研究對象?第一節(jié)廣告定義及其組成要素一、幾種較流行的廣告定義?“廣告”起源于拉丁語“adverture”，意為大喊大叫以吸引人們注意；1300年至1475年的中古英語是其演變成為

2025-02-21 15:08

[精選]現(xiàn)代廣告學廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)-資料下載頁

【總結(jié)】第五章5廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)廣告學11廣告創(chuàng)意的含義、原則2廣告創(chuàng)意理論3廣告創(chuàng)意表現(xiàn)4廣告創(chuàng)意方法第五章廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)2?對于廣告來說，富有創(chuàng)意非常重要。?廣告最重要就是要有獨創(chuàng)性和新奇性。因為世界上形形色色的廣告之中，有85％根本沒有人去注意，真正能夠進入人們心智的只有區(qū)區(qū)

2025-02-11 19:28

[精選]廣告學原理與實務培訓-資料下載頁

【總結(jié)】廣告學原理與實務授課教師：李楠第一章導論第一節(jié)廣告概述?一、廣告的含義?二、廣告的構(gòu)成要素?三、廣告的分類?四、廣告的特征一、廣告的含義廣義的廣告經(jīng)濟廣告廣告非經(jīng)濟廣告狹義的廣告經(jīng)濟廣告

2025-03-08 03:25

[精選]廣告學第三章廣告市場調(diào)查-資料下載頁

【總結(jié)】?1、廣告調(diào)查的基本內(nèi)容?2、廣告調(diào)查的步驟?3、廣告定性預測的作用?4、運用德爾菲法預測的程序?5、專家意見的統(tǒng)計處理方法天美手機廣告?20世紀60年代，美國計時公司是一家生產(chǎn)鐘表的普通企業(yè)，其知名度顯然無法同素有鐘表王國之稱的瑞士鐘表企業(yè)相提并論，即使在美國國內(nèi)，其影響力也極為有限。為擺脫困

2025-01-25 17:51

[精選]電視廣告學-資料下載頁

【總結(jié)】10廣告班第一章電視廣告的發(fā)展簡介第一節(jié)西方電視廣告的發(fā)展階段在英語中,通常以CF(CommercialFilm,直譯為“商業(yè)膠片”)作為影視廣告的代名詞。起因于早期的廣告片是用電影膠片拍攝制作,在電影院放映。后來,這種叫法也就逐漸約定俗成,把電視廣告也稱為CF。西方電視廣告的發(fā)展始終與電

2025-03-10 12:19

廣告學-市場與競爭(1)(已改無錯字)

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廣告學-市場與競爭(1)(參考版)

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