[精選]廣告學(xué)-市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)(1)(參考版)

【摘要】第六講市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)王源欽老師何謂市場(chǎng)(Market)「交換」的觀念產(chǎn)生了市場(chǎng)的概念行銷規(guī)劃的目的：尋找有力的目標(biāo)市場(chǎng)(TargetMarket)目標(biāo)市場(chǎng)-針對(duì)特定產(chǎn)品類別中的某一項(xiàng)產(chǎn)品，具有類似需求的顧客及潛在顧客之集合。賣方(產(chǎn)業(yè))買方(市場(chǎng))產(chǎn)品(服務(wù))?基本市

2025-03-10 03:41

[精選]廣告學(xué)市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)(參考版)

【摘要】第六講市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)何謂市場(chǎng)(Market)「交換」的觀念產(chǎn)生了市場(chǎng)的概念行銷規(guī)劃的目的：尋找有力的目標(biāo)市場(chǎng)(TargetMarket)目標(biāo)市場(chǎng)-針對(duì)特定產(chǎn)品類別中的某一項(xiàng)產(chǎn)品，具有類似需求的顧客及潛在顧客之集合。賣方(產(chǎn)業(yè))買方(市場(chǎng))產(chǎn)品(服務(wù))?基本市場(chǎng)(Generic

2025-03-10 03:45

[精選]廣告學(xué)--市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)(ppt14)(參考版)

【摘要】第六講市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)何謂市場(chǎng)(Market)「交換」的觀念產(chǎn)生了市場(chǎng)的概念行銷規(guī)劃的目的：尋找有力的目標(biāo)市場(chǎng)(TargetMarket)目標(biāo)市場(chǎng)-針對(duì)特定產(chǎn)品類別中的某一項(xiàng)產(chǎn)品，具有類似需求的顧客及潛在顧客之集合。賣方(產(chǎn)業(yè))買方(市場(chǎng))產(chǎn)品(服務(wù))?基本市場(chǎng)(Generic

2025-03-10 04:05

[精選]中國(guó)廣告學(xué)第1章廣告學(xué)概論(參考版)

【摘要】第一章廣告學(xué)概論2促銷方式公共關(guān)系廣告四種基本促銷方式營(yíng)業(yè)推廣人員推銷一家街上有三家店第一家店打出的廣告語(yǔ)是“本店擁有英國(guó)最好的裁縫”第二家店不甘示弱，打出廣告語(yǔ)“本店擁有世界上最好的裁縫”請(qǐng)問(wèn)第三家店需要打出什么樣的廣告語(yǔ)才能在三家店中脫穎而出？

2025-03-10 04:08

[精選]廣告學(xué)概論(1)(參考版)

【摘要】廣告學(xué)概論推薦書(shū)目:?1、《當(dāng)代廣告學(xué)》，[美]威廉阿倫斯，華夏出版社，1999?2、《現(xiàn)代廣告通論》，丁俊杰，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2023?3、《現(xiàn)代廣告學(xué)》，何修猛，復(fù)旦大學(xué)出版社，2023?4、《一個(gè)廣告人的自白》，[美]大衛(wèi)奧格威，中信出版社，2023?《國(guó)際廣告》?《現(xiàn)代廣告》

2025-03-10 04:07

[精選]廣告學(xué)概論-現(xiàn)代廣告學(xué)(參考版)

【摘要】2023/3/241現(xiàn)代廣告業(yè)2023/3/242本章要點(diǎn)及學(xué)習(xí)要求?了解現(xiàn)代廣告的信息服務(wù)業(yè)性質(zhì)和任務(wù)；?理解掌握廣告在現(xiàn)代社會(huì)中功能和作用；?了解廣告對(duì)現(xiàn)代社會(huì)的影響。?對(duì)案例深入分析2023/3/243現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)廣告作為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)，從其歸屬上看，屬于第三產(chǎn)業(yè)中的服務(wù)業(yè)。但它不同于單純的一

2025-03-10 03:46

[精選]廣告學(xué)大綱(1)(參考版)

【摘要】《廣告學(xué)》大綱課程內(nèi)容和要求大綱說(shuō)明第一章廣告概述第一節(jié)廣告的定義與功能第二節(jié)廣告的產(chǎn)生與發(fā)展第三節(jié)廣告的類型[要求]通過(guò)本章學(xué)習(xí)，掌握廣告的定義及基本功能，了解廣告產(chǎn)生與發(fā)展的原因及過(guò)程，熟知廣告的主要類型并能在實(shí)踐中加以區(qū)分。

2025-01-12 07:27

[精選]現(xiàn)代廣告學(xué)(1)(參考版)

【摘要】現(xiàn)代廣告學(xué)南京大學(xué)商學(xué)院第一篇：引論討論??你認(rèn)為廣告是什么？?你認(rèn)為作好廣告的關(guān)鍵在那里？?第一章、概述營(yíng)銷是什么？?營(yíng)銷一詞，代表所有企業(yè)活動(dòng)所欲達(dá)成的目標(biāo)：１）找尋顧客群及消費(fèi)者需要；２）開(kāi)發(fā)產(chǎn)品以滿足消費(fèi)者欲望；３）將產(chǎn)品送達(dá)消費(fèi)者手中。?簡(jiǎn)言之，營(yíng)銷就是公司用以滿足消費(fèi)者需求及獲取利潤(rùn)的過(guò)程。?廣告

2025-01-14 00:35

廣告學(xué)導(dǎo)論四：廣告策劃(1)(參考版)

【摘要】廣告學(xué)導(dǎo)論四:廣告與營(yíng)銷AnIntroductiononAdvertising：advertisingandmarketing上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院/中國(guó)市場(chǎng)協(xié)會(huì)高級(jí)講師英國(guó)TheUniversityofManchester澳大利亞LaTrobeUniversity訪問(wèn)學(xué)者閻峰副教授前言：

2025-01-24 07:29

廣告資料-廣告學(xué)--廣告市場(chǎng)(參考版)

【摘要】中國(guó)最大的資料庫(kù)下載中國(guó)最大的資料庫(kù)下載廣告學(xué)--廣告市場(chǎng)從經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的角度來(lái)看，廣告活動(dòng)是一個(gè)市場(chǎng)過(guò)程。其原因有：1．廣告活動(dòng)是在商品市場(chǎng)中進(jìn)行的，它的功能是配合商品的市場(chǎng)營(yíng)銷；2．廣告活動(dòng)自身也是一個(gè)市場(chǎng)交易過(guò)程，它是根據(jù)廣告主的需要而設(shè)計(jì)制作相應(yīng)的“產(chǎn)品”形式——廣告作品，并在這一“產(chǎn)品”實(shí)現(xiàn)價(jià)值——經(jīng)播放實(shí)現(xiàn)廣告主宣傳產(chǎn)品或企

2025-07-17 19:47

[精選]現(xiàn)代廣告學(xué)之廣告學(xué)導(dǎo)論(參考版)

【摘要】2023年7月?學(xué)習(xí)目標(biāo)：?理解廣告的定義?了解廣告與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系?理解廣告的作用?廣告是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，它具有一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)所具有的投入產(chǎn)出特征。這是廣告的本質(zhì)特征，是界定什么是廣告的出發(fā)點(diǎn)。?新聞與廣告的區(qū)別在于新聞對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)不是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。?指研究和揭示進(jìn)行成功廣告的一般規(guī)律、方法與技巧的學(xué)科。廣告學(xué)涉及跨度較大的

2025-01-13 10:45

[精選]中國(guó)廣告學(xué)之廣告學(xué)概論(參考版)

【摘要】第一章廣告學(xué)概論2促銷方式公共關(guān)系廣告四種基本促銷方式營(yíng)業(yè)推廣人員推銷一家街上有三家店第一家店打出的廣告語(yǔ)是“本店擁有英國(guó)最好的裁縫”第二家店不甘示弱，打出廣告語(yǔ)“本店擁有世界上最好的裁縫”請(qǐng)問(wèn)第三家店需要打出什么樣的廣告語(yǔ)才能在三家店中脫穎而出？

2025-03-10 03:47

廣告學(xué)之廣告市場(chǎng)研究(參考版)

【摘要】39/39廣告學(xué)--廣告市場(chǎng)從經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的角度來(lái)看，廣告活動(dòng)是一個(gè)市場(chǎng)過(guò)程。其原因有：1．廣告活動(dòng)是在商品市場(chǎng)中進(jìn)行的，它的功能是配合商品的市場(chǎng)營(yíng)銷；2．廣告活動(dòng)自身也是一個(gè)市場(chǎng)交易過(guò)程，它是根據(jù)廣告主的需要而設(shè)計(jì)制作相應(yīng)的“產(chǎn)品”形式——廣告作品，并在這一“產(chǎn)品”實(shí)現(xiàn)價(jià)值——經(jīng)播放實(shí)現(xiàn)廣告主宣傳產(chǎn)品或企業(yè)形象等目的的同時(shí)，制作廣告的廣告公司或廣告制作者和廣告發(fā)布媒介都相應(yīng)地

2025-06-29 02:42

[精選]中國(guó)廣告學(xué)(第1章)(參考版)

【摘要】中國(guó)廣告學(xué)曾飛18772297740/6177402023年2月24日2促銷方式公共關(guān)系廣告

2025-03-10 04:28

南大mba儀化廣告學(xué)-國(guó)際廣告(1)(參考版)

【摘要】國(guó)際廣告一、國(guó)際營(yíng)銷全球市場(chǎng)的環(huán)境(PEST)?政治環(huán)境?社會(huì)環(huán)境(地理、歷史、文化、商業(yè)慣例）?經(jīng)濟(jì)環(huán)境?技術(shù)環(huán)境當(dāng)?shù)亍獓?guó)際——全球產(chǎn)品：連續(xù)變化的統(tǒng)一體?當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品是一種在特殊的公司背景下，認(rèn)為只有在單一的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有潛力的產(chǎn)品。?對(duì)于公司而言，即使一種產(chǎn)品非常有利可圖，營(yíng)銷當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品的決策

2025-01-09 16:06

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