[精選]廣告學(xué)市場與競爭(參考版)

【摘要】第六講市場與競爭何謂市場(Market)「交換」的觀念產(chǎn)生了市場的概念行銷規(guī)劃的目的：尋找有力的目標市場(TargetMarket)目標市場-針對特定產(chǎn)品類別中的某一項產(chǎn)品，具有類似需求的顧客及潛在顧客之集合。賣方(產(chǎn)業(yè))買方(市場)產(chǎn)品(服務(wù))?基本市場(Generic

2025-03-10 03:45

[精選]廣告學(xué)-市場與競爭(1)(參考版)

【摘要】第六講市場與競爭王源欽老師何謂市場(Market)「交換」的觀念產(chǎn)生了市場的概念行銷規(guī)劃的目的：尋找有力的目標市場(TargetMarket)目標市場-針對特定產(chǎn)品類別中的某一項產(chǎn)品，具有類似需求的顧客及潛在顧客之集合。賣方(產(chǎn)業(yè))買方(市場)產(chǎn)品(服務(wù))?基本市

2025-03-10 03:41

[精選]廣告學(xué)--市場與競爭(ppt14)(參考版)

【摘要】第六講市場與競爭何謂市場(Market)「交換」的觀念產(chǎn)生了市場的概念行銷規(guī)劃的目的：尋找有力的目標市場(TargetMarket)目標市場-針對特定產(chǎn)品類別中的某一項產(chǎn)品，具有類似需求的顧客及潛在顧客之集合。賣方(產(chǎn)業(yè))買方(市場)產(chǎn)品(服務(wù))?基本市場(Generic

2025-03-10 04:05

[精選]廣告學(xué)概論-現(xiàn)代廣告學(xué)(參考版)

【摘要】2023/3/241現(xiàn)代廣告業(yè)2023/3/242本章要點及學(xué)習(xí)要求?了解現(xiàn)代廣告的信息服務(wù)業(yè)性質(zhì)和任務(wù)；?理解掌握廣告在現(xiàn)代社會中功能和作用；?了解廣告對現(xiàn)代社會的影響。?對案例深入分析2023/3/243現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)廣告作為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)，從其歸屬上看，屬于第三產(chǎn)業(yè)中的服務(wù)業(yè)。但它不同于單純的一

2025-03-10 03:46

廣告資料-廣告學(xué)--廣告市場(參考版)

【摘要】中國最大的資料庫下載中國最大的資料庫下載廣告學(xué)--廣告市場從經(jīng)濟學(xué)研究的角度來看，廣告活動是一個市場過程。其原因有：1．廣告活動是在商品市場中進行的，它的功能是配合商品的市場營銷；2．廣告活動自身也是一個市場交易過程，它是根據(jù)廣告主的需要而設(shè)計制作相應(yīng)的“產(chǎn)品”形式——廣告作品，并在這一“產(chǎn)品”實現(xiàn)價值——經(jīng)播放實現(xiàn)廣告主宣傳產(chǎn)品或企

2025-07-17 19:47

[精選]現(xiàn)代廣告學(xué)之廣告學(xué)導(dǎo)論(參考版)

【摘要】2023年7月?學(xué)習(xí)目標：?理解廣告的定義?了解廣告與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系?理解廣告的作用?廣告是一種經(jīng)濟現(xiàn)象，它具有一切經(jīng)濟活動所具有的投入產(chǎn)出特征。這是廣告的本質(zhì)特征，是界定什么是廣告的出發(fā)點。?新聞與廣告的區(qū)別在于新聞對企業(yè)來說不是經(jīng)濟活動。?指研究和揭示進行成功廣告的一般規(guī)律、方法與技巧的學(xué)科。廣告學(xué)涉及跨度較大的

2025-01-13 10:45

[精選]中國廣告學(xué)之廣告學(xué)概論(參考版)

【摘要】第一章廣告學(xué)概論2促銷方式公共關(guān)系廣告四種基本促銷方式營業(yè)推廣人員推銷一家街上有三家店第一家店打出的廣告語是“本店擁有英國最好的裁縫”第二家店不甘示弱，打出廣告語“本店擁有世界上最好的裁縫”請問第三家店需要打出什么樣的廣告語才能在三家店中脫穎而出？

2025-03-10 03:47

廣告學(xué)之廣告市場研究(參考版)

【摘要】39/39廣告學(xué)--廣告市場從經(jīng)濟學(xué)研究的角度來看，廣告活動是一個市場過程。其原因有：1．廣告活動是在商品市場中進行的，它的功能是配合商品的市場營銷；2．廣告活動自身也是一個市場交易過程，它是根據(jù)廣告主的需要而設(shè)計制作相應(yīng)的“產(chǎn)品”形式——廣告作品，并在這一“產(chǎn)品”實現(xiàn)價值——經(jīng)播放實現(xiàn)廣告主宣傳產(chǎn)品或企業(yè)形象等目的的同時，制作廣告的廣告公司或廣告制作者和廣告發(fā)布媒介都相應(yīng)地

2025-06-29 02:42

[精選]中國廣告學(xué)第1章廣告學(xué)概論(參考版)

【摘要】第一章廣告學(xué)概論2促銷方式公共關(guān)系廣告四種基本促銷方式營業(yè)推廣人員推銷一家街上有三家店第一家店打出的廣告語是“本店擁有英國最好的裁縫”第二家店不甘示弱，打出廣告語“本店擁有世界上最好的裁縫”請問第三家店需要打出什么樣的廣告語才能在三家店中脫穎而出？

2025-03-10 04:08

廣告學(xué)課件_廣告策劃(參考版)

【摘要】廣告策劃緒論廣告是一種信息傳播！廣告是一種營銷行為！廣告是廣告主通過付費從而有計劃地利用媒體傳遞各類信息，以影響公眾行為的信息傳播活動。什么叫廣告？產(chǎn)品創(chuàng)意媒介消費者廣告策劃最優(yōu)傳播最佳營銷產(chǎn)品：消費者：

2025-01-24 08:16

廣告學(xué)概論(廣告策劃)(參考版)

【摘要】廣告學(xué)概論教學(xué)大綱廣告概述廣告媒介廣告策劃廣告創(chuàng)意廣告主廣告運營廣告發(fā)布廣告監(jiān)管第五章廣告策劃廣告學(xué)概論?一、廣告策劃的含義與任務(wù)?1、廣告策劃是對廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運籌規(guī)劃，就是對于提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策的全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想，廣

2025-01-24 07:57

[精選]廣告學(xué)原理與實務(wù)(參考版)

【摘要】廣告學(xué)原理與實務(wù)主編李志剛副主編黃慶周慶重慶大學(xué)出版社目錄?第1章廣告導(dǎo)論?廣告概述?廣告的起源與發(fā)展?小結(jié)?思考題?案例討論?第2章廣告學(xué)原理?市場營銷與廣告

2025-03-10 04:06

[精選]廣告學(xué)講義(參考版)

【摘要】§1-1廣告的含義一、廣告的概念1．概念：廣告是由明確的廣告主，為了達到特定的目的，采用付費的方式，有計劃地利用適當(dāng)?shù)拿襟w向特定受眾傳遞廣告信息，以影響和改變受眾態(tài)度和行為的活動。2．廣告活動的構(gòu)成要素廣告主體、廣告媒體、廣告信息第一章概述廣

2025-02-01 15:50

[精選]廣告學(xué)概論(參考版)

【摘要】本門課程教學(xué)的整體設(shè)計與教材選用本門課程為廣告學(xué)專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課，應(yīng)重點講授有關(guān)廣告與廣告學(xué)的基礎(chǔ)知識與基礎(chǔ)理論，從而建構(gòu)起學(xué)生對廣告與廣告學(xué)的整體認知。本門課程教學(xué)存在的普遍問題：重點圍繞廣告的基本運作程序展開：重廣告，而輕廣告學(xué)；重廣告的基本知識，而輕廣告學(xué)的基本理論；并造成與后續(xù)業(yè)務(wù)課程大面積重復(fù)。

2025-03-10 03:26

[精選]廣告學(xué)通論(參考版)

【摘要】廣告學(xué)通論Advertising鄔盛根鄔盛根廣告學(xué)簡介§廣告是科學(xué)的，也是藝術(shù)的?！鞆V告學(xué)是在經(jīng)濟類、管理學(xué)、營銷學(xué)、傳播類學(xué)科知識上發(fā)展起來的獨立的綜合性經(jīng)濟應(yīng)用科學(xué)?！鞆V告學(xué)的研究對象是廣告活動中的主客體間各種信息傳播的過程、效果及其與營銷環(huán)境相互影響發(fā)展的規(guī)律?，F(xiàn)代企業(yè)如何進行成功的廣告運作和管理，為企業(yè)和產(chǎn)品營銷戰(zhàn)

2025-01-27 18:01

廣告學(xué)市場與競爭(完整版)

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廣告學(xué)市場與競爭(專業(yè)版)

廣告學(xué)市場與競爭(留存版)