廣告學及其理論體系課件(參考版)
2025-03-10 03:45本頁面
【正文】 2023年 3月 24日星期五 11時 36分 6秒 11:36:0624 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 24日星期五 上午 11時 36分 6秒 11:36: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :36:0611:36Mar2324Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , March 24, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 24日星期五 11時 36分 6秒 11:36:0624 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :36:0611:36:06March 24, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :36:0611:36Mar2324Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 24, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 24日星期五 11時 36分 6秒 11:36:0624 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 :36:0611:36:06March 24, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :36:0611:36Mar2324Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 24, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。消費者對品牌的記憶要求企業(yè)思考自己將如何塑造品牌形象，從而獲得最大的消費者認同 獨特的銷售主張，這是企業(yè)區(qū)別于其他同類競爭者而提出的個性化的訴求，既是消費者的看點，也是商家盈利的賣點。整合傳播是以專業(yè)化的分工為基礎的整合運作。這顯示專業(yè)化的分工。 ? 全面服務期（ ）：廣告公司受到企業(yè)的全面委托，負責包括廣告調(diào)查、策劃、制作、以及媒體購買的全部廣告業(yè)務，提供全面的廣告服務?！? ? ——美國西北大學麥迪爾新聞研究所營銷傳播學院教授群 ? “同一聲音說話，同一面孔示人” LOGO Advertising ? 整合營銷傳播是指將所有傳達給消費者的信息，包括廣告/銷售促進 /直接反映廣告 /人員溝通 /售點廣告 /事件營銷 /包裝以有利于品牌的方式呈現(xiàn)，對每一條信息都應使之整體化和相互呼應，以支持其他關于品牌的信息或印象，如果這一過程成功，它將通過向消費者傳達同樣的品牌信息而建立起品牌資產(chǎn)。總之，的過程起自于消費者或者顧客，并且會影響到后來傳播策略的發(fā)展，包 括形式和方法。的目的是去影響特定閱聽眾的行為。 企業(yè)之心 企業(yè)之手 企業(yè)之臉 LOGO Advertising ：世界上最早導入系統(tǒng)的企業(yè) LOGO Advertising 中國企業(yè)的 LOGO Advertising 中國企業(yè)的 LOGO Advertising 整合營銷傳播 ? 1993年，美國西北大學唐 ?E?舒爾茨教授提出 “整合營銷傳播 ”理論。 ? 行為識別（） ? 是企業(yè)實際經(jīng)營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準則，對企業(yè)運作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動態(tài)識別形態(tài)。 ” ? 1980年： “ 你不愿你的孩子喝咖啡，那么為什么還要給孩子喝與咖啡含有等量咖啡因的可樂呢？給他非可樂，不含咖啡因的飲料 —— 七喜！ ” LOGO Advertising 理論 ? 企業(yè)形象識別系統(tǒng) ? 系統(tǒng)是由理念識別（ 簡稱）、行為識別（
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