廣告學(xué)-市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)(1)-展示頁(yè)
2025-03-14 03:41本頁(yè)面
【正文】 需求彈性極小，如醬油，米等民生用品 ? 產(chǎn)品市場(chǎng) (Product Market) –某類商品或某種商品的消費(fèi)者和消費(fèi)行為 。第六講 市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng) 王源欽 老師 何謂市場(chǎng) (Market) 「交換」的觀念產(chǎn)生了市場(chǎng)的概念 行銷規(guī)劃的目的：尋找有力的目標(biāo)市場(chǎng) (Target Market) 目標(biāo)市場(chǎng) 針對(duì)特定產(chǎn)品類別中的某一項(xiàng)產(chǎn)品，具有類似需求的顧客及潛在顧客之集合。 賣方 (產(chǎn)業(yè) ) 買方 (市場(chǎng) ) 產(chǎn)品 (服務(wù) ) ? 基本市場(chǎng) (Generic Market) –具廣泛而需求類似的市場(chǎng)。 例：速食市場(chǎng)。 ? 市場(chǎng)區(qū)隔策略 –市場(chǎng)具有異質(zhì)性，在廣泛的市場(chǎng)中以若干層面描各個(gè)區(qū)隔市場(chǎng)。 市場(chǎng)區(qū)隔的條件 ? 同質(zhì)性 ? 異質(zhì)性 ? 足量性 ? 可操作性 同質(zhì)性 同一市場(chǎng)區(qū)隔內(nèi)的消費(fèi)者，對(duì)行銷組合的變項(xiàng)產(chǎn)生類似的反應(yīng)。 足量性 市場(chǎng)區(qū)隔的規(guī)模必須使企業(yè)產(chǎn)生足夠利潤(rùn)。 ? 人口統(tǒng)計(jì)變數(shù) – 依年齡 、性別、所得、教育、職業(yè)、國(guó)籍等變數(shù) 。 ? 產(chǎn)品攸關(guān)變數(shù) – 產(chǎn)品使用量、使用型態(tài)、品牌忠誠(chéng)和利益尋求等變數(shù) 。 ? 地
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1