文化對(duì)消費(fèi)者的影響(編輯修改稿)
2025-03-23 14:25 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 產(chǎn)品 屬性 利益 工具性價(jià)值觀 終極價(jià)值觀 Light beer （ 1） 更少卡路里 不會(huì)發(fā)胖 使我健康 自我感覺好（自尊）Light beer （ 2） 更少卡路里 更好的味道 放松 /提神 開心、友誼 歸屬感 Rice 袋裝熟飯 方便、不用洗鍋 節(jié)省時(shí)間 能享受與家人在一起的快樂 文化價(jià)值觀維度 ? 集體主義與個(gè)人主義 ? 不確定性規(guī)避 ? 男性化與女性化 ? 權(quán)力距離 （ Hofstede 1983) 文化價(jià)值觀對(duì)消費(fèi)者行為的影響 ? 影響產(chǎn)品如何被使用 ? 提供關(guān)于品牌和傳播節(jié)目的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn) ? 界定可以接受的市場(chǎng)關(guān)系 與消費(fèi)者行為有關(guān)的文化價(jià)值觀 ? 與他人相關(guān)的價(jià)值觀 ? 重個(gè)人還是重集體 ? 重成人還是重小孩 ? 重男還是重女 ? 重競(jìng)爭(zhēng)還是重合作 ? 將智慧和聲望賦予年長(zhǎng)者還是年輕人 ? 是否愛情至上 ? 與自我相關(guān)的價(jià)值觀 ? 好動(dòng)還是好靜 ? 重物質(zhì)財(cái)富還是精神財(cái)富 ? 重工作還是重休閑 ? 重現(xiàn)在還是重未來 ? 及時(shí)享受還是延遲享受 ? 幽默與莊重的關(guān)系 ? 與環(huán)境相關(guān)的價(jià)值觀 ? 是否重視清潔 ? 重個(gè)人業(yè)績(jī)還是重出身、級(jí)別 ? 重傳統(tǒng)還是重變化 ? 鼓勵(lì)承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)還是重安定 ? 強(qiáng)調(diào)主動(dòng)解決問題還是宿命論 ? 征服自然還是屈服自然 規(guī)范指明何謂合適的行為制裁與約束對(duì)違反規(guī)范的行為予以處罰消費(fèi)方式文化價(jià)值觀文化價(jià)值觀對(duì)消費(fèi)方式的影響 文化價(jià)值觀運(yùn)用 ? 消費(fèi)模式 ? 市場(chǎng)細(xì)分 ? 新產(chǎn)品創(chuàng)意 ? 廣告策略 ? 道德考慮 三、中國(guó)文化的形成基礎(chǔ)與特點(diǎn) ? 形成基礎(chǔ) ? 大河內(nèi)陸型地理環(huán)境 ? 精耕習(xí)作型農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì) ? 家國(guó)同構(gòu)型社會(huì)結(jié)構(gòu) ? 農(nóng)耕與游牧世界的沖突與融合 中國(guó)文化的主要特點(diǎn) ? 家族取向 ? 倫理本位 ? 務(wù)實(shí)精神 ? 整體、直覺思維方式 ? 中庸、尚和的處世態(tài)度 ? 模糊委婉的言說方式 與中國(guó)消費(fèi)者相關(guān)的文化價(jià)值觀 ? 集體主義 ? 家庭觀念 ? 物質(zhì)主義 ? 面子 ? 人情與關(guān)系 ? 崇老尚古 四、影響非語(yǔ)言溝通的文化因素 ? 時(shí)間觀
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