第十講經(jīng)濟(jì)和文化因素對(duì)消費(fèi)者行為的影響(編輯修改稿)
2025-01-30 10:47 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 46 54 92 95 俄羅斯 39 93 95 36 英國(guó) 89 35 35 66 美國(guó) 91 40 46 62 第二節(jié)：文化因素對(duì)消費(fèi)者的影響 ? 不同國(guó)家與中國(guó)之間的文化距離（ Kogut和 Singh ） 4 21( ( ) ) 4ij ij iu iiC U L D I I V????國(guó)家 PDI IDV MAS UAI 與中國(guó)的文化距離 法國(guó) 68 71 43 86 香港 68 25 57 29 印度 77 48 56 40 日本 54 46 95 92 菲律賓 94 32 64 44 英國(guó) 35 89 66 35 美國(guó) 40 91 62 46 第二節(jié)：文化因素對(duì)消費(fèi)者的影響 ? 文化價(jià)值觀的表現(xiàn) ?語(yǔ)言的差異 ?時(shí)間的差異 ?空間的差異 ?審美的差異 第二節(jié)：文化因素對(duì)消費(fèi)者的影響 ? 案例 ?福特公司在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的品牌翻譯問(wèn)題 產(chǎn)品品牌 問(wèn)題之處 Fiera 卡車 在西班牙語(yǔ)里， Fiera的意思是冷酷、可怕和丑陋。 Comet 汽車 在墨西哥被更名為 Caliente，在當(dāng)?shù)刭嫡Z(yǔ)里，指街頭流浪者。 Pinto汽車 在巴西俚語(yǔ)里， Pinto是一種對(duì)女性的侮辱性語(yǔ)言。 第二節(jié)：文化因素對(duì)消費(fèi)者的影響 ? 審美 顏色 意義 白色 在東亞是奔喪或祭奠死人的標(biāo)記，而美國(guó)則比喻幸福、純潔。 紫色 在拉美國(guó)家紫色與死亡相聯(lián)系；在英國(guó)紫色則往往代表著高貴。 藍(lán)色 在荷蘭有女性化含義；在瑞典和美國(guó)則帶有男子氣概的意思。 紅色 在尼日利亞和德國(guó)，紅色表示倒霉和不吉利；在中國(guó)、丹麥、羅馬尼亞、阿根廷，紅色則是吉利的色彩；在美國(guó)和法國(guó)，紅色是男性化的色彩。 第二節(jié)：文化因素對(duì)消費(fèi)者的影響 ? 中國(guó)人的傳統(tǒng)文化與消費(fèi)者行為 ?含蓄的民族性格和審美情趣 ?樸素的民風(fēng)和節(jié)儉的心理 ?求同心理 第二節(jié)：文化因素對(duì)消費(fèi)者的影響 ? 文化價(jià)值觀與消費(fèi)者行為 文化價(jià)值觀 消費(fèi)行為 懲罰 違反規(guī)范的行為進(jìn)行懲罰 價(jià)值規(guī)范 規(guī)定適當(dāng)?shù)男袨榉秶? 第二節(jié)：文化因素對(duì)消費(fèi)者的影響 ? 企業(yè)跨文化營(yíng)銷的主要思考問(wèn)題 ?不同的文化是否產(chǎn)生不同的消費(fèi)者需求。 ?不同的文化是否產(chǎn)生不同的消費(fèi)者語(yǔ)言和溝通。 ?不同的文化是否產(chǎn)生不同的消費(fèi)者審美標(biāo)準(zhǔn)。 ?不同的文化是否產(chǎn)生不同的消費(fèi)者購(gòu)買行為。 第二節(jié)：文化因素對(duì)消費(fèi)者的影響 ? 案例： ?肯德基根據(jù)中國(guó)本土文化的經(jīng)營(yíng)和傳播策略。 第二節(jié)：文化因素對(duì)消費(fèi)者的影響 ? 營(yíng)銷與文化的關(guān)系 ?根據(jù)目標(biāo)顧客的文化特點(diǎn)制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略 ?營(yíng)銷策略同樣影響文化的發(fā)展 第二節(jié)：文化因素對(duì)消費(fèi)者的影響 ? 流行文化 ?符合大眾口味的文化。 ?流行文化的內(nèi)涵 ? 流行文化是一種大眾型的文化。 ? 流行文化是一種反傳統(tǒng)的潮流。 ? 流行文化反映了消費(fèi)者的從眾心理。 第二節(jié)：文化因素對(duì)消費(fèi)者的影響 ? 流行文化對(duì)消費(fèi)者的影響 ?流行文化可能帶來(lái)消費(fèi)者新的需求。 ?流行文化可能帶來(lái)消費(fèi)者新的購(gòu)買行為。 ?流行文化可能在在短時(shí)期內(nèi)引發(fā)大量的需求。 ?流行文化對(duì)不同消費(fèi)者的影響作用不同。 第二節(jié)：文化因素對(duì)消費(fèi)者的影響 ? 流行文化對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的意義 ?流行文化可以作為企業(yè)的定位選擇。 ? 以青年人為目標(biāo)顧客 ? 產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷策略上不斷創(chuàng)新 ?企業(yè)營(yíng)銷可以改變和引導(dǎo)文化 ? 借助于傳播媒體 ? 借助于意見(jiàn)領(lǐng)袖 第二節(jié)：文化因素對(duì)消費(fèi)者的影響 ? 亞文化群 ? 某一文化群體所屬的，次級(jí)群體成員所共有的獨(dú)特信念、價(jià)值觀和生活習(xí)慣 。 人口統(tǒng)計(jì)指標(biāo) 亞文化群舉例 年齡 兒童、少年、青年、中年、老年 宗教信仰 佛教、基督教、伊斯蘭教 種族 亞裔、西班牙裔
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