1項(xiàng)目八-文化對消費(fèi)者行為的影響xxxx1115(編輯修改稿)
2025-03-18 17:58 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 1 亞文化的 特點(diǎn) 獨(dú)特性 同一性 排他性 ? 在一種文化下十分盛行的行為，在另一種文化下則可能被認(rèn)為粗魯和令人不快。 。 中西文化差異 Opinion/意見 中西文化差異 Punctuality/準(zhǔn)時 中西文化差異 Way of Life/生活方式 中西文化差異 Contacts/人際關(guān)系 中西文化差異 Anger/對待憤怒 中西文化差異 Queue when Waiting/排隊(duì) Sundays on the Street /周日的街景 In the restaurant/在餐廳 Travelling/旅游 The child/孩子 The Boss/領(lǐng)導(dǎo) 34 亞文化的 獨(dú)特性 。 一種亞文化越是要求一種獨(dú)特的統(tǒng)一性，它的潛在影響力就越大。如拉丁美洲裔的美國人的亞文化獨(dú)具特色就是因?yàn)樗麄冎械脑S多成員保留了自己的語言作為文化認(rèn)同的一種手段。 35 亞文化的 同一性 。 一個擁有相同價值觀的亞文化更可能對其成員產(chǎn)生影響。拉美人看上去是一個有墨西哥人、古巴人、波多黎各人組成的一個復(fù)雜的亞文化，可能把每個都視為一種亞文化，然而，從整體看，強(qiáng)大的家族和宗教上的紐帶、守舊、男性統(tǒng)治地位以及共同的語言使他們更認(rèn)同一種亞文化。 36 亞文化的 排他性 。 有些時候，亞文化會尋求從社會中或被社會獨(dú)立出來或者被社會所排斥。非洲裔的美國人在一些時候由于被拒絕給予受教育的機(jī)會而被白人占統(tǒng)治地位的社會排斥，因而與社會隔絕。 所以可能會強(qiáng)化亞文化的影響，反過來，又鼓勵了對亞文化的行為準(zhǔn)則和價值觀的維持。 37 亞文化的 類型 B E C D A 年齡亞文化 地域亞文化 宗教亞文化 民族亞文化 種族亞文化 三、亞文化 39 年輕人： 擁有一種自我意識并且都在尋求一種影響自己購買行為的認(rèn)同感。表現(xiàn)在反抗和從家庭和社會中獲得獨(dú)立的需要，與被獲得支持和照顧的需要之間的矛盾。 新生代： 比其他的年齡組更為玩世不恭和彼此疏遠(yuǎn)，收入水平低于自己的預(yù)期。 40 老年人： 年齡大的一組：經(jīng)歷了 60和 70年代的 叛逆反時代 ，也經(jīng)歷了 80年代的物質(zhì)化時代和 90年代 內(nèi)向和物質(zhì)化時代 。自我滿足和有意義的工作為第一需要。 年齡小的一組：更注重家庭、愛國和職業(yè)道德。超過 50歲的人希望過積極的生活，實(shí)現(xiàn)自給自足，顯得年輕，通過享受新的經(jīng)歷來獲得儲蓄所 帶來 的好處，樂于通過志愿勞動和金錢上的捐助來回贈社會。 41 不同地域 的消費(fèi)者在口味、生活方式及價值觀上的 差異非常明顯。 北方人喜歡呆在家里，吃口味重的食品；南方人喜歡甜食。 跨國營銷中 的 地區(qū)策略 反映了適合 “ 從全球角度出發(fā)思考問題，從地區(qū)情況著手 ” 這一原則的實(shí)踐運(yùn)用。 如： 康寶湯業(yè)公司 通過在大眾傳媒中進(jìn)行廣告宣傳和用統(tǒng)一的紅白兩色罐占據(jù)國內(nèi)市場。但運(yùn)用更多的廣告來使自己的湯料針對不同的地區(qū)的口味，（向北部居民出售雞肉面和蕃茄湯，想加利福尼亞出售蘑菇湯的濃縮料。） 51 由于傳統(tǒng)和習(xí)慣與宗教團(tuán)體的信仰總是聯(lián)系在一起，而且代代相傳 ， 所以宗教可以認(rèn)同為是一種亞文化。 如：天主教徒更為傳統(tǒng)，
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