市場營銷觀念(1)(編輯修改稿)
2025-03-23 13:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 汽車只有黑色 汽車大王 —— 亨利 . 福特： ☆ 1908年福特汽車公司生產(chǎn)出世界上第一輛屬于普通百姓的汽車 —— 黑色 T型車，世界汽車工業(yè)革命就此開始 ☆ 生產(chǎn)線流水作業(yè)，大幅度提高工人工資，以求提高工作效率、降低生產(chǎn)成本。由于該車價格低廉、使用方便、維護(hù)容易，銷售異?；鸨?。 T型車既使福特獲得了巨大的成功，也成為了普通民眾的交通工具，改變了人們的生活方式、思維方式和娛樂方式， 福特將人類帶入了汽車時代。 案例二 ? 20年代中期，美國汽車市場中買方市場基本形成，千篇一律的 T型車雖然價廉，卻已不能滿足消費者的需求 ? 穩(wěn)居汽車銷售第一寶座的 福特汽車公司也被通用超越 這案例是屬于什么觀念？為什么？ 例：福特公司的幾起幾落 ? ①生產(chǎn)觀念：都是黑色 T型車 —— 降低成本 —— 降價 —— 讓所有人都能買得起 ? ②產(chǎn)品觀念：營銷近視癥 —— 只注重機(jī)械性能（結(jié)實），忽視人們偏愛新潮車型的市場需求，外觀老化，面臨淘汰 ? ③推銷觀念：野馬（ Mustang） 的上市 —— 廣告撲天蓋地，大打新聞戰(zhàn)，上市第一天就有 400萬人要購買 海爾的轉(zhuǎn)變 案例三 背景 中國剛剛改革開放，物品缺乏造成市場非常好，只要產(chǎn)品還能用，就可以堂而皇之地送出廠門，而且絕對有市場，絕對賣得掉。 海爾砸冰箱 海爾經(jīng)歷了怎樣的觀念轉(zhuǎn)變？ 技能檢測 ，企業(yè)的營銷行為中比較容易產(chǎn)生（ ） 輕視 遠(yuǎn)視 重視 近視 D 、多功能和具有某種特色的產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)致力于生產(chǎn)高值產(chǎn)品，并不斷加以改進(jìn)。這種市場營銷觀念屬于（ ） 觀念 C 的產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)致力于提高生產(chǎn)率和分銷率 ，擴(kuò)大生產(chǎn)，降低成本以擴(kuò)大市場。這種市場營銷觀念叫做（ ） 觀念 A ?分析身邊的企業(yè)，判斷其是屬于那種觀念，應(yīng)
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