社會群體與消費者購買行為(編輯修改稿)
2025-03-22 19:27 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 中的自信程度。 一個人越自信，受群體的影響程度就越小。 LOGO 四、參照群體概念的營銷運用 （一）名人效應(yīng) 利用名人做廣告的形式 （ 1）利用名人做形象代言人，在媒體上頻頻做廣告； （ 2）將名人的名字和肖像運用到產(chǎn)品包裝和起名上； （ 3）邀請名人參加企業(yè)的有關(guān)活動，以宣傳其產(chǎn)品等等。 LOGO 注意： （ 1）考慮產(chǎn)品或服務(wù)形象與名人形象的一致性； （ 2）考慮名人在受眾中的公信力（專長性與可信度） （ 3）采取必要措施確保廣告內(nèi)容的忠實性。 劉翔代言 NIKE跨欄篇 標清 .flv LOGO （二）專家效應(yīng) 專家由于其豐富的知識 ,使其在介紹、推薦產(chǎn)品與服務(wù)時較一般人更具權(quán)威性。 舒適達牙膏 _教育篇 標清 .flv 舒適達牙膏廣告 1 標清 .flv LOGO （三）普通人效應(yīng) 運用滿意顧客來宣傳產(chǎn)品或服務(wù)，使得廣告很有親和力和說服力，且成本更低。 大寶廣告：大寶明天見，大寶天天見。想要皮膚好，早晚用大寶。 大寶 SOD蜜 標清 .flv 大寶 sod霜家庭篇 標清 .flv 2023年度溫馨大片 —— 大寶 SOD蜜電視廣告奶奶短信篇 標清 .flv LOGO （四）經(jīng)理型代言人 越來越多的公司用公司總 裁或總經(jīng)理作代言人。 聚美優(yōu)品，陳歐：我為自己代言 。 聚美優(yōu)品廣告視頻勵志（陳歐趙奕歡） 標清 標清 .flv LOGO 萬科董事長王石（登山、滑雪、跳傘）與全球通的廣告： 每個人都是一座山，世上最難攀越的山，其實是自己，往上走，即便一小步，也有新高度，做最好的自己，我能。 Jeep大切諾基王石廣告片 標清 .flv 王石全球通廣告 《 我能 》 標清 .flv 王石西岳華山形象廣告。 王石先生華山形象廣告 60秒 標清 .flv LOGO 第三節(jié) 角色與購買行為 一、角色概述 個體在特定社會或群體中占有的位置和被社會或群體所規(guī)定的行為模式。 LOGO 二、角色與消費者購買行為 （ 一）角色關(guān)聯(lián)產(chǎn)品集 指承擔每一個角色所需要的一系列產(chǎn)品，這些產(chǎn)品有助于角色的扮演。
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