整合營(yíng)銷傳播imc(編輯修改稿)
2025-03-19 21:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 定目標(biāo)受眾,目標(biāo)溝通群體：,上游商家 農(nóng)戶、農(nóng)家超市,幫助上游批發(fā)商擴(kuò)充下游客戶,幫助下游商戶實(shí)現(xiàn)訂貨管理、庫存管理等,“E農(nóng)管家”平臺(tái)連通農(nóng)戶、農(nóng)村生活超市和縣級(jí)批發(fā)商，使得農(nóng)村小超市具備為農(nóng)民提供批發(fā)進(jìn)貨、便捷支付、實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)賬、惠農(nóng)繳費(fèi)、個(gè)人商城、網(wǎng)購代辦、助農(nóng)存取款、購彩票火車票機(jī)票等綜合服務(wù)功能。,三、確定預(yù)算分配,營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)人員預(yù)算：XX萬 營(yíng)銷活動(dòng)預(yù)算：XX萬 媒體預(yù)算：XX萬 主要媒體 次要媒體 電視 XX萬 互聯(lián)網(wǎng) xx萬 地方臺(tái) xx萬 報(bào)紙、雜志 xx萬 農(nóng)業(yè)頻道 xx萬 全國(guó)性日?qǐng)?bào) xx萬 地方性報(bào)紙 xx萬 戶外廣告 xx萬,四、溝通目標(biāo),建立農(nóng)戶的品牌偏好 提升E農(nóng)管家的美譽(yù)度 提升E農(nóng)管家的知曉度,五、接觸點(diǎn)分析,接觸點(diǎn) 是指與目標(biāo)受眾產(chǎn)生信息接觸的地方，即運(yùn)送營(yíng)銷信息的載體。整合營(yíng)銷溝通的時(shí)間、渠道、形式內(nèi)容、目標(biāo)受眾缺一不可。進(jìn)行接觸點(diǎn)分析、選擇合適的渠道對(duì)于提高傳播的針對(duì)性和傳播效率非常重要。,六、決定溝通組合,上門營(yíng)銷：附贈(zèng)禮品（油、米），面對(duì)面推介產(chǎn)品，現(xiàn)場(chǎng)演示“E農(nóng)管家”便捷的訂貨支付平臺(tái)，讓農(nóng)戶親手操作、親自感受。 口碑營(yíng)銷：依靠已受益農(nóng)戶和批發(fā)商的口碑傳播。 村委會(huì)召開“互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)”講座，推薦”E農(nóng)管家“，舉行培訓(xùn)。 做好產(chǎn)品使用的引導(dǎo)服務(wù)，協(xié)助商戶進(jìn)行系統(tǒng)的初始化工作，手把手教授上游客戶進(jìn)行信息錄入、賬戶管理、訂單處理、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)；指導(dǎo)下游客戶通過手機(jī)、電腦下單付款，自動(dòng)存查進(jìn)貨明細(xì)、銷售情況等。 促銷活動(dòng)：與上游批發(fā)商的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)合作，舉辦節(jié)日優(yōu)惠活動(dòng)，吸引更多零售商。繽紛端午節(jié) 歡樂“砸金蛋”,整合傳播一個(gè)聲音：貨真價(jià)實(shí) 豐收致富,人員溝 通渠道,通渠道,六、決定溝通組合,整合傳播一個(gè)聲音：貨真價(jià)實(shí) 豐收致富,非人員溝,通渠道,六、決定溝通組合,媒體傳播：,整合傳播一個(gè)聲音：貨真價(jià)實(shí) 豐收致富,電視媒體：CCTV、衛(wèi)視及地方臺(tái)合理打造黃金段攔截—考慮到成本，傾向于在地方臺(tái)衛(wèi)視播出，集中在9點(diǎn)左右,戶外廣告：考慮到農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施不完備，無法廣泛使用LED廣告牌、電子屏方式，可以考慮采用巴士移動(dòng)廣告、樓體外墻等,廣播媒體：主要選擇農(nóng)業(yè)類頻道，精準(zhǔn)鎖定早晨時(shí)間，高頻次沖擊，加強(qiáng)對(duì)早間時(shí)段的攔截,非人員溝,手機(jī)媒體：利用農(nóng)行已有的數(shù)據(jù)，對(duì)農(nóng)村用戶金秀賢短信推介，針對(duì)青年還可以推介微信、微博等社交媒體,通渠道,六、決
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