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正文內(nèi)容

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略概述(編輯修改稿)

2025-03-19 20:23 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 如:在國(guó)內(nèi)的中檔家如:在國(guó)內(nèi)的中檔家電產(chǎn)品通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)電產(chǎn)品通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入國(guó)際其他國(guó)家或地入國(guó)際其他國(guó)家或地區(qū)市場(chǎng),可以將產(chǎn)品區(qū)市場(chǎng),可以將產(chǎn)品重新定位為低檔或高重新定位為低檔或高檔產(chǎn)品。檔產(chǎn)品。Inter 市場(chǎng)試銷(xiāo)是對(duì)新產(chǎn)品的全面檢驗(yàn),可為新產(chǎn)品是否全市場(chǎng)試銷(xiāo)是對(duì)新產(chǎn)品的全面檢驗(yàn),可為新產(chǎn)品是否全面上市提供全面、系統(tǒng)的決策依據(jù)。面上市提供全面、系統(tǒng)的決策依據(jù)。五、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)新產(chǎn)品試銷(xiāo)與上市五、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)新產(chǎn)品試銷(xiāo)與上市通過(guò)試銷(xiāo)成功后的新產(chǎn)品就可以批量上市了通過(guò)試銷(xiāo)成功后的新產(chǎn)品就可以批量上市了網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)作為新興市場(chǎng),消費(fèi)群體一般具有很強(qiáng)的好網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)作為新興市場(chǎng),消費(fèi)群體一般具有很強(qiáng)的好奇心和消費(fèi)領(lǐng)導(dǎo)性,比較愿意嘗試新的產(chǎn)品。因此,奇心和消費(fèi)領(lǐng)導(dǎo)性,比較愿意嘗試新的產(chǎn)品。因此,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)推動(dòng)新產(chǎn)品試銷(xiāo)與上市,是比較好的通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)推動(dòng)新產(chǎn)品試銷(xiāo)與上市,是比較好的策略和方式。但須注意的是,網(wǎng)上市場(chǎng)群體還有一定策略和方式。但須注意的是,網(wǎng)上市場(chǎng)群體還有一定的局限性,所以并不是任何一種新產(chǎn)品都適合在網(wǎng)上的局限性,所以并不是任何一種新產(chǎn)品都適合在網(wǎng)上試銷(xiāo)和推廣的。一般對(duì)與技術(shù)相關(guān)的、時(shí)尚的新產(chǎn)品試銷(xiāo)和推廣的。一般對(duì)與技術(shù)相關(guān)的、時(shí)尚的新產(chǎn)品,在網(wǎng)上試銷(xiāo)和推廣效果較理想。,在網(wǎng)上試銷(xiāo)和推廣效果較理想。一、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)品牌內(nèi)涵一、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)品牌內(nèi)涵品牌是用以識(shí)別不同生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者所提供的產(chǎn)品或品牌是用以識(shí)別不同生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者所提供的產(chǎn)品或服務(wù)的一種標(biāo)志,是一種信譽(yù)。服務(wù)的一種標(biāo)志,是一種信譽(yù)。第二節(jié)第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)品牌策略網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)品牌策略品牌是一個(gè)集合概念,包括品牌是一個(gè)集合概念,包括品牌品牌 名稱(chēng)和標(biāo)志名稱(chēng)和標(biāo)志 :: 品牌名稱(chēng)品牌名稱(chēng)指品牌中可以用語(yǔ)言稱(chēng)呼的指品牌中可以用語(yǔ)言稱(chēng)呼的部分;品牌標(biāo)志指品牌中可部分;品牌標(biāo)志指品牌中可以被認(rèn)出、易于記憶但不能以被認(rèn)出、易于記憶但不能用語(yǔ)言稱(chēng)呼的部分,它通常用語(yǔ)言稱(chēng)呼的部分,它通常由圖案、符號(hào)或顏色等構(gòu)由圖案、符號(hào)或顏色等構(gòu)成。成?!≈档米⒁獾氖?,由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是新 值得注意的是,由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是新興的虛擬市場(chǎng),網(wǎng)上品牌與傳統(tǒng)品牌興的虛擬市場(chǎng),網(wǎng)上品牌與傳統(tǒng)品牌有著很大不同,傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品牌不一定有著很大不同,傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品牌不一定是網(wǎng)上優(yōu)勢(shì)品牌,網(wǎng)上優(yōu)勢(shì)品牌的創(chuàng)是網(wǎng)上優(yōu)勢(shì)品牌,網(wǎng)上優(yōu)勢(shì)品牌的創(chuàng)立需要重新進(jìn)行規(guī)劃和投資。立需要重新進(jìn)行規(guī)劃和投資。 在網(wǎng)絡(luò)中,好品牌就是質(zhì)量的保在網(wǎng)絡(luò)中,好品牌就是質(zhì)量的保證。企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身的產(chǎn)品與服務(wù)特證。企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身的產(chǎn)品與服務(wù)特點(diǎn)利用網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)建自己的網(wǎng)絡(luò)品牌。點(diǎn)利用網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)建自己的網(wǎng)絡(luò)品牌。 1 . 域名商標(biāo)域名商標(biāo)商標(biāo)是一種名字、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)志、符號(hào)、設(shè)計(jì)或者它們的組商標(biāo)是一種名字、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)志、符號(hào)、設(shè)計(jì)或者它們的組合體,用來(lái)識(shí)別某一銷(xiāo)售者或組織所營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品或服務(wù),合體,用來(lái)識(shí)別某一銷(xiāo)售者或組織所營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品或服務(wù),區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)者 。依據(jù)商標(biāo)法,商標(biāo)擁有者享有獨(dú)占權(quán)。依據(jù)商標(biāo)法,商標(biāo)擁有者享有獨(dú)占權(quán),單獨(dú)承擔(dān)使用商標(biāo)的權(quán)利和義務(wù)。,單獨(dú)承擔(dān)使用商標(biāo)的權(quán)利和義務(wù)。 域名域名 ———— 是用戶(hù)在互聯(lián)網(wǎng)中的地址,用來(lái)識(shí)別和定位計(jì)算是用戶(hù)在互聯(lián)網(wǎng)中的地址,用來(lái)識(shí)別和定位計(jì)算機(jī)的層次結(jié)構(gòu)式的字符標(biāo)識(shí)。機(jī)的層次結(jié)構(gòu)式的字符標(biāo)識(shí)。一個(gè)企業(yè)或組織的域名是其在互聯(lián)網(wǎng)電子空間上的一個(gè)企業(yè)或組織的域名是其在互聯(lián)網(wǎng)電子空間上的 “門(mén)牌門(mén)牌 ”。域名從以物質(zhì)交換為基礎(chǔ)的實(shí)體環(huán)境下的商標(biāo)延伸到以。域名從以物質(zhì)交換為基礎(chǔ)的實(shí)體環(huán)境下的商標(biāo)延伸到以信息交換為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)虛擬環(huán)境下的一種商標(biāo),是商信息交換為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)虛擬環(huán)境下的一種商標(biāo),是商標(biāo)功能在新的虛擬交易環(huán)境中的一種新的形式。標(biāo)功能在新的虛擬交易環(huán)境中的一種新的形式。二、企業(yè)域名品牌內(nèi)涵二、企業(yè)域名品牌內(nèi)涵(( 1)) 域名的商標(biāo)特性域名的商標(biāo)特性 域名作為企業(yè)在網(wǎng)上市場(chǎng)中商業(yè)活動(dòng)的惟一標(biāo)識(shí),域名作為企業(yè)在網(wǎng)上市場(chǎng)中商業(yè)活動(dòng)的惟一標(biāo)識(shí),具有獨(dú)占性,同樣對(duì)域名地址所存放的內(nèi)容或在此具有獨(dú)占性,同樣對(duì)域名地址所存放的內(nèi)容或在此進(jìn)行咨詢(xún)、交換或交易的內(nèi)容提供相同的承諾,提進(jìn)行咨詢(xún)、交換或交易的內(nèi)容提供相同的承諾,提供相同的品質(zhì)和服務(wù)。供相同的品質(zhì)和服務(wù)。(( 2)) 域名命名與企業(yè)名稱(chēng)和商標(biāo)的相關(guān)性域名命名與企業(yè)名稱(chēng)和商標(biāo)的相關(guān)性 大多數(shù)商業(yè)機(jī)構(gòu)注冊(cè)域名與企業(yè)商標(biāo)或名稱(chēng)有關(guān)。大多數(shù)商業(yè)機(jī)構(gòu)注冊(cè)域名與企業(yè)商標(biāo)或名稱(chēng)有關(guān)。如微軟公司、如微軟公司、 IBM公司、可口可樂(lè)等。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)公司、可口可樂(lè)等。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)域名數(shù)據(jù)庫(kù)網(wǎng)上信息中心的域名數(shù)據(jù)庫(kù)網(wǎng)上信息中心的 288873個(gè)商業(yè)域名分析個(gè)商業(yè)域名分析,有直接對(duì)應(yīng)關(guān)系的占,有直接對(duì)應(yīng)關(guān)系的占 58%,有間接關(guān)系的也占很,有間接關(guān)系的也占很大比例。大比例。 2 . 域名商標(biāo)的商業(yè)價(jià)值域名商標(biāo)的商業(yè)價(jià)值域名本身既不是商標(biāo),也不是現(xiàn)實(shí)企業(yè)的名稱(chēng),但域名本身既不是商標(biāo),也不是現(xiàn)實(shí)企業(yè)的名稱(chēng),但是,域名在全世界具有唯一性,域名作為進(jìn)入網(wǎng)站是,域名在全世界具有唯一性,域名作為進(jìn)入網(wǎng)站或虛擬企業(yè)的唯一的路徑,使得域名具有了識(shí)別功或虛擬企業(yè)的唯一的路徑,使得域名具有了識(shí)別功能。因而大部分機(jī)構(gòu)、企業(yè)、事業(yè)單位都采用自己能。因而大部分機(jī)構(gòu)、企業(yè)、事業(yè)單位都采用自己?jiǎn)挝幻Q(chēng)(或縮寫(xiě))或自己所有的商標(biāo)來(lái)定義自己?jiǎn)挝幻Q(chēng)(或縮寫(xiě))或自己所有的商標(biāo)來(lái)定義自己的域名,這樣便于用戶(hù)識(shí)別自己,消費(fèi)者或其他人的域名,這樣便于用戶(hù)識(shí)別自己,消費(fèi)者或
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