網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品策略概述-wenkub
2023-03-20 20:23:11 本頁(yè)面
【正文】 首選下列產(chǎn)品： （（ 1）要充分考慮產(chǎn)品自身的特性）要充分考慮產(chǎn)品自身的特性 標(biāo)準(zhǔn)化較高的產(chǎn)品和時(shí)尚性產(chǎn)品易于在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中標(biāo)準(zhǔn)化較高的產(chǎn)品和時(shí)尚性產(chǎn)品易于在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中獲得成功。 （（ 2）要充分考慮實(shí)體產(chǎn)品的營(yíng)銷區(qū)域范圍及）要充分考慮實(shí)體產(chǎn)品的營(yíng)銷區(qū)域范圍及物流配送體系物流配送體系 在實(shí)際網(wǎng)絡(luò)銷售中，企業(yè)須考慮到自身產(chǎn)品在區(qū)域在實(shí)際網(wǎng)絡(luò)銷售中，企業(yè)須考慮到自身產(chǎn)品在區(qū)域上的覆蓋范圍，謹(jǐn)防利用網(wǎng)絡(luò)銷售全球性的特點(diǎn)卻上的覆蓋范圍，謹(jǐn)防利用網(wǎng)絡(luò)銷售全球性的特點(diǎn)卻忽視自身的的營(yíng)銷區(qū)域范圍，而使遠(yuǎn)距離的消費(fèi)者忽視自身的的營(yíng)銷區(qū)域范圍，而使遠(yuǎn)距離的消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)，出現(xiàn)無(wú)法配送到或物流費(fèi)用過(guò)大的現(xiàn)象。企業(yè)開發(fā)的新產(chǎn)品如果能適應(yīng)市場(chǎng)需求，可以在很短時(shí)間內(nèi)如果能適應(yīng)市場(chǎng)需求，可以在很短時(shí)間內(nèi)占領(lǐng)市場(chǎng)，打敗其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代消費(fèi)者的需求和消費(fèi)心理發(fā)生重大變化，因此，如果有很好的產(chǎn)品構(gòu)和消費(fèi)心理發(fā)生重大變化，因此，如果有很好的產(chǎn)品構(gòu)思和服務(wù)概念，即使沒有資本也可以憑借這些產(chǎn)品構(gòu)思思和服務(wù)概念，即使沒有資本也可以憑借這些產(chǎn)品構(gòu)思和服務(wù)概念獲得成功，因?yàn)樵S多風(fēng)險(xiǎn)投資愿意投入互聯(lián)和服務(wù)概念獲得成功，因?yàn)樵S多風(fēng)險(xiǎn)投資愿意投入互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。與傳統(tǒng)新產(chǎn)品開發(fā)一樣，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新產(chǎn)品開發(fā)策略也有與傳統(tǒng)新產(chǎn)品開發(fā)一樣，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新產(chǎn)品開發(fā)策略也有如下類型，但策略制定的環(huán)境和操作方法不一樣。由于市場(chǎng)不斷細(xì)分，市場(chǎng)需求差異性增大，這種策略是一種較有效的策略。互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)擴(kuò)散速度非?？欤没ヂ?lián)網(wǎng)迅速模仿和研制開發(fā)出已有產(chǎn)品度非?？?，利用互聯(lián)網(wǎng)迅速模仿和研制開發(fā)出已有產(chǎn)品是一條捷徑，但在互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)中一招領(lǐng)先招招領(lǐng)先，因是一條捷徑，但在互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)中一招領(lǐng)先招招領(lǐng)先，因?yàn)樾庐a(chǎn)品開發(fā)速度非?？臁?降低成本的產(chǎn)品降低成本的產(chǎn)品提供同樣功能但成本較低的新產(chǎn)品。 現(xiàn)有產(chǎn)品的改良或更新現(xiàn)有產(chǎn)品的改良或更新 提供改善功能或較大感知價(jià)值并且替換現(xiàn)有產(chǎn)品的新產(chǎn)品。 重新定位產(chǎn)品重新定位產(chǎn)品即以新的市場(chǎng)或細(xì)分市場(chǎng)為目標(biāo)市場(chǎng)的現(xiàn)有產(chǎn)品。在全球的廣大市場(chǎng)上，企業(yè)重新定位產(chǎn)品，可以取得更多的在全球的廣大市場(chǎng)上，企業(yè)重新定位產(chǎn)品，可以取得更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。Inter 市場(chǎng)試銷是對(duì)新產(chǎn)品的全面檢驗(yàn)，可為新產(chǎn)品是否全市場(chǎng)試銷是對(duì)新產(chǎn)品的全面檢驗(yàn)，可為新產(chǎn)品是否全面上市提供全面、系統(tǒng)的決策依據(jù)。因此，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來(lái)推動(dòng)新產(chǎn)品試銷與上市，是比較好的通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來(lái)推動(dòng)新產(chǎn)品試銷與上市，是比較好的策略和方式。一般對(duì)與技術(shù)相關(guān)的、時(shí)尚的新產(chǎn)品，在網(wǎng)上試銷和推廣效果較理想。第二節(jié)第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷品牌策略網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷品牌策略品牌是一個(gè)集合概念，包括品牌是一個(gè)集合概念，包括品牌品牌 名稱和標(biāo)志名稱和標(biāo)志 ：： 品牌名稱品牌名稱指品牌中可以用語(yǔ)言稱呼的指品牌中可以用語(yǔ)言稱呼的部分；品牌標(biāo)志指品牌中可部分；品牌標(biāo)志指品牌中可以被認(rèn)出、易于記憶但不能以被認(rèn)出、易于記憶但不能用語(yǔ)言稱呼的部分，它通常用語(yǔ)言稱呼的部分，它通常由圖案、符號(hào)或顏色等構(gòu)由圖案、符號(hào)或顏色等構(gòu)成。 在網(wǎng)絡(luò)中，好品牌就是質(zhì)量的保在網(wǎng)絡(luò)中，好品牌就是質(zhì)量的保證。 1 . 域名商標(biāo)域名商標(biāo)商標(biāo)是一種名字、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)志、符號(hào)、設(shè)計(jì)或者它們的組商標(biāo)是一種名字、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)志、符號(hào)、設(shè)計(jì)或者它們的組合體，用來(lái)識(shí)別某一銷售者或組織所營(yíng)銷的產(chǎn)品或服務(wù)，合體，用來(lái)識(shí)別某一銷售者或組織所營(yíng)銷的產(chǎn)品或服務(wù)，區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)者 。 域名域名 ———— 是用戶在互聯(lián)網(wǎng)中的地址，用來(lái)識(shí)別和定位計(jì)算是用戶在互聯(lián)網(wǎng)中的地址，用來(lái)識(shí)別和定位計(jì)算機(jī)的層次結(jié)構(gòu)式的字符標(biāo)識(shí)。域名從以物質(zhì)交換為基礎(chǔ)的實(shí)體環(huán)境下的商標(biāo)延伸到以信息交換為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)虛擬環(huán)境下的一種商標(biāo)，是商信息交換為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)虛擬環(huán)境下的一種商標(biāo)，是商標(biāo)功能在新的虛擬交易環(huán)境中的一種新的形式。（（ 2）） 域名命名與企業(yè)名稱和商標(biāo)的相關(guān)性域名命名與企業(yè)名稱和商標(biāo)的相關(guān)性 大多數(shù)商業(yè)機(jī)構(gòu)注冊(cè)域名與企業(yè)商標(biāo)或名稱有關(guān)。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)域名數(shù)據(jù)庫(kù)網(wǎng)上信息中心的域名數(shù)據(jù)庫(kù)網(wǎng)上信息中心的 288873個(gè)商業(yè)域名分析個(gè)商業(yè)域名分析，有直接對(duì)應(yīng)關(guān)系的占，有直接對(duì)應(yīng)關(guān)系的占 58%，有間接關(guān)系的也占很，有間接關(guān)系的也占很大比例。因而大部分機(jī)構(gòu)、企業(yè)、事業(yè)單位都采用自己?jiǎn)挝幻Q（或縮寫）或自己所有的商標(biāo)來(lái)定義自己?jiǎn)挝幻Q（或縮寫）或自己所有的商標(biāo)來(lái)定義自己的域名，這樣便于用戶識(shí)別自己，消費(fèi)者或其他人的域名，這樣便于用戶識(shí)別自己，消費(fèi)者或其他人在網(wǎng)上查找該單位也方便。因此，有人把域名地址又稱為 “網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)網(wǎng)絡(luò)商標(biāo) ” 。公司一貫承諾的品質(zhì)和價(jià)值。 一個(gè)好域名能帶來(lái)訪問(wèn)量，并省下巨額的廣告費(fèi)用，難一個(gè)好域名能帶來(lái)訪問(wèn)量，并省下巨額的廣告費(fèi)用，難怪怪 750萬(wàn)美金在美國(guó)出售。 域名的注冊(cè)方式、域名的注冊(cè)方式域名的注冊(cè)必須向授權(quán)組織申請(qǐng)。專業(yè)公司不但可以提供注冊(cè)服務(wù)，還可以幫助企業(yè)公司不但可以提供注冊(cè)服務(wù)，還可以幫助企業(yè)推廣注冊(cè)的域名，擴(kuò)大企業(yè)在網(wǎng)上的知名度。按照按照 “先申請(qǐng)先注冊(cè)先申請(qǐng)先注冊(cè) ”的原則受理域名注冊(cè)，不受的原則受理域名注冊(cè)，不受理域名預(yù)留。 2. 域名的保護(hù)域名的保護(hù)由于互聯(lián)網(wǎng)域名管理機(jī)構(gòu)沒有賦予域名以法律上由于互聯(lián)網(wǎng)域名管理機(jī)構(gòu)沒有賦予域名以法律上的意義，域名與任何公司名、商標(biāo)名沒有直接關(guān)的意義，域名與任何公司名、商標(biāo)名沒有直接關(guān)
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1