網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略概述-文庫吧資料
2025-03-05 20:23本頁面
【正文】 家公司或個人注冊在先，其他公司就無法再注冊同樣域名。各級域名管理單位也不負責(zé)向工商行政管理部門及商標管理部門查詢用戶域名是否行政管理部門及商標管理部門查詢用戶域名是否與注冊商標或企業(yè)名稱相沖突，是否侵害了第三與注冊商標或企業(yè)名稱相沖突，是否侵害了第三者的權(quán)益。按照按照 “先申請先注冊先申請先注冊 ”的原則受理域名注冊，不受的原則受理域名注冊，不受理域名預(yù)留。 三、域名的注冊與保護三、域名的注冊與保護申請域名注冊的，應(yīng)當提交下列文件、證件申請域名注冊的，應(yīng)當提交下列文件、證件：： 加蓋公章的域名注冊申請表加蓋公章的域名注冊申請表 (原件原件 )、 企業(yè)營業(yè)執(zhí)照企業(yè)營業(yè)執(zhí)照或組織機構(gòu)代碼證或組織機構(gòu)代碼證 (復(fù)印件復(fù)印件 )、注冊聯(lián)系人身份證、注冊聯(lián)系人身份證 (復(fù)印件復(fù)印件 )。專業(yè)公司不但可以提供注冊服務(wù)，還可以幫助企業(yè)公司不但可以提供注冊服務(wù)，還可以幫助企業(yè)推廣注冊的域名，擴大企業(yè)在網(wǎng)上的知名度。注冊域名時可以注冊域名時可以 自己直接到域名管理機構(gòu)進行自己直接到域名管理機構(gòu)進行注冊注冊 ；；另外一種方式，是比較常用的另外一種方式，是比較常用的 委托專業(yè)公司代委托專業(yè)公司代理注冊理注冊 ，只需要交納一定代理費用即可。 域名的注冊方式、域名的注冊方式域名的注冊必須向授權(quán)組織申請。好域名將是個人和企業(yè)的一筆巨大無形資產(chǎn)，人和企業(yè)的一筆巨大無形資產(chǎn)， Yahoo網(wǎng)站光域名的價網(wǎng)站光域名的價值就超過了值就超過了 1億美金。 一個好域名能帶來訪問量，并省下巨額的廣告費用，難一個好域名能帶來訪問量，并省下巨額的廣告費用，難怪怪 750萬美金在美國出售。于是，網(wǎng)絡(luò)上的地址的手段。公司一貫承諾的品質(zhì)和價值。如以，使得某些域名已具有潛在價值。因此，有人把域名地址又稱為 “網(wǎng)絡(luò)商標網(wǎng)絡(luò)商標 ” 。于是，域名實際上就與企業(yè)名稱、產(chǎn)品商標或其他標識物有了相類似的意企業(yè)名稱、產(chǎn)品商標或其他標識物有了相類似的意義。因而大部分機構(gòu)、企業(yè)、事業(yè)單位都采用自己單位名稱（或縮寫）或自己所有的商標來定義自己單位名稱（或縮寫）或自己所有的商標來定義自己的域名，這樣便于用戶識別自己，消費者或其他人的域名，這樣便于用戶識別自己，消費者或其他人在網(wǎng)上查找該單位也方便。 2 . 域名商標的商業(yè)價值域名商標的商業(yè)價值域名本身既不是商標，也不是現(xiàn)實企業(yè)的名稱，但域名本身既不是商標，也不是現(xiàn)實企業(yè)的名稱，但是，域名在全世界具有唯一性，域名作為進入網(wǎng)站是，域名在全世界具有唯一性，域名作為進入網(wǎng)站或虛擬企業(yè)的唯一的路徑，使得域名具有了識別功或虛擬企業(yè)的唯一的路徑，使得域名具有了識別功能。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)域名數(shù)據(jù)庫網(wǎng)上信息中心的域名數(shù)據(jù)庫網(wǎng)上信息中心的 288873個商業(yè)域名分析個商業(yè)域名分析，有直接對應(yīng)關(guān)系的占，有直接對應(yīng)關(guān)系的占 58%，有間接關(guān)系的也占很，有間接關(guān)系的也占很大比例。如微軟公司、如微軟公司、 IBM公司、可口可樂等。（（ 2）） 域名命名與企業(yè)名稱和商標的相關(guān)性域名命名與企業(yè)名稱和商標的相關(guān)性 大多數(shù)商業(yè)機構(gòu)注冊域名與企業(yè)商標或名稱有關(guān)。二、企業(yè)域名品牌內(nèi)涵二、企業(yè)域名品牌內(nèi)涵（（ 1）） 域名的商標特性域名的商標特性 域名作為企業(yè)在網(wǎng)上市場中商業(yè)活動的惟一標識，域名作為企業(yè)在網(wǎng)上市場中商業(yè)活動的惟一標識，具有獨占性，同樣對域名地址所存放的內(nèi)容或在此具有獨占性，同樣對域名地址所存放的內(nèi)容或在此進行咨詢、交換或交易的內(nèi)容提供相同的承諾，提進行咨詢、交換或交易的內(nèi)容提供相同的承諾，提供相同的品質(zhì)和服務(wù)。域名從以物質(zhì)交換為基礎(chǔ)的實體環(huán)境下的商標延伸到以信息交換為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)市場虛擬環(huán)境下的一種商標，是商信息交換為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)市場虛擬環(huán)境下的一種商標，是商標功能在新的虛擬交易環(huán)境中的一種新的形式。一個企業(yè)或組織的域名是其在互聯(lián)網(wǎng)電子空間上的一個企業(yè)或組織的域名是其在互聯(lián)網(wǎng)電子空間上的 “門牌門牌 ”。 域名域名 ———— 是用戶在互聯(lián)網(wǎng)中的地址，用來識別和定位計算是用戶在互聯(lián)網(wǎng)中的地址，用來識別和定位計算機的層次結(jié)構(gòu)式的字符標識。依據(jù)商標法，商標擁有者享有獨占權(quán)，單獨承擔(dān)使用商標的權(quán)利和義務(wù)。 1 . 域名商標域名商標商標是一種名字、術(shù)語、標志、符號、設(shè)計或者它們的組商標是一種名字、術(shù)語、標志、符號、設(shè)計或者它們的組合體，用來識別某一銷售者或組織所營銷的產(chǎn)品或服務(wù)，合體，用來識別某一銷售者或組織所營銷的產(chǎn)品或服務(wù)，區(qū)別于其他競爭者區(qū)別于其他競爭者 。企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身的產(chǎn)品與服務(wù)特點利用網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)建自己的網(wǎng)絡(luò)品牌。 在網(wǎng)絡(luò)中，好品牌就是質(zhì)量的保在網(wǎng)絡(luò)中，好品牌就是質(zhì)量的保證。 值得注意的是，由于網(wǎng)絡(luò)營銷是新 值得注意的是，由于網(wǎng)絡(luò)營銷是新興的虛擬市場，網(wǎng)上品牌與傳統(tǒng)品牌興的虛擬市場，網(wǎng)上品牌與傳統(tǒng)品牌有著很大不同，傳統(tǒng)優(yōu)勢品牌不一定有著很大不同，傳統(tǒng)優(yōu)勢品牌不一定是網(wǎng)上優(yōu)勢品牌，網(wǎng)上優(yōu)勢品牌的創(chuàng)是網(wǎng)上優(yōu)勢品牌，網(wǎng)上優(yōu)勢品牌的創(chuàng)立需要重新進行規(guī)劃和投資。第二節(jié)第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷品牌策略網(wǎng)絡(luò)營銷品牌策略品牌是一個集合概念，包括品牌是一個集合概念，包括品牌品牌 名稱和標志名稱和標志 ：： 品牌名稱品牌名稱指品牌中可以用語言稱呼的指品牌中可以用語言稱呼的部分；品牌標志指品牌中可部分；品牌標志指品牌中可以被認出、易于記憶但不能以被認出、易于記憶但不能用語言稱呼的部分，它通常用語言稱呼的部分，它通常由圖案、符號或顏色等構(gòu)由圖案、符號或顏色等構(gòu)
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