網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略講義課件-文庫吧資料
2025-03-05 19:43本頁面
【正文】 的延伸，密切了品牌與目標(biāo)客戶的關(guān)系。v （ 1）向下延伸v （ 2）向上延伸v （ 3）雙向延伸 網(wǎng) 絡(luò)營銷 的品牌策略v 值v 絡(luò)對(duì) 企 業(yè) 品牌的影響v 絡(luò)營銷 品牌管理策略 值v 1．品牌概念及其內(nèi)涵? 品牌首先是代表產(chǎn)品或企業(yè)的一種名稱和標(biāo)識(shí)，這是品牌作為一種符號(hào)最基礎(chǔ)的屬性表現(xiàn)；? 品牌是企業(yè)或產(chǎn)品屬性、利益、文化和個(gè)性的集中表達(dá)，它代表著企業(yè)向消費(fèi)者所傳遞的全部價(jià)值；? 品牌影響著顧客對(duì)其所代表的企業(yè)或產(chǎn)品所采取的態(tài)度和行為，同時(shí)品牌也受顧客認(rèn)知的影響而有所不同。v 3． 產(chǎn) 品 線 延伸策略216。產(chǎn)品線 產(chǎn)品項(xiàng)目 項(xiàng)目數(shù)1 溝通 盛大圈圈、動(dòng)感派對(duì)、盛大娛樂論壇 32 游戲 大型游戲、休閑游戲、棋牌游戲、對(duì) 戰(zhàn)游戲、無線游戲 53 音樂 盛大音樂、音樂超市、斗秀場(chǎng)、樂樂 團(tuán) 44 娛樂 EZ CENTER、起點(diǎn)文學(xué)、盛大點(diǎn)擊書、盛大博樂 45 無線 指歡堂、短信 2 例：盛大網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品組合 絡(luò)營銷產(chǎn) 品 組 合策略v 1． 擴(kuò) 大 產(chǎn) 品 組 合策略? 該策略也稱全線全面型策略，即通過增加產(chǎn)品線擴(kuò)展產(chǎn)品組合的寬度，或者是增加產(chǎn)品項(xiàng)目擴(kuò)展產(chǎn)品組合的長度，抑或是增加產(chǎn)品品種拓展產(chǎn)品組合的深度等方式來改變產(chǎn)品組合。216。?（ 1）網(wǎng)站 產(chǎn) 品定位策略 ?（ 2）網(wǎng)站 產(chǎn) 品的 規(guī) 劃策略 絡(luò)營銷產(chǎn) 品的 產(chǎn) 品策略 絡(luò)營銷產(chǎn) 品 組 合策略216。v （ 1）網(wǎng) 絡(luò)資訊產(chǎn) 品的剝離策略 v （ 2）網(wǎng) 絡(luò)資訊產(chǎn) 品的相關(guān)性策略 v （ 3）網(wǎng) 絡(luò)資訊產(chǎn) 品的開放性策略 v （ 4）網(wǎng) 絡(luò)資訊產(chǎn) 品的定制策略 絡(luò)營銷產(chǎn) 品的 產(chǎn) 品策略v 3．網(wǎng)站 產(chǎn) 品策略216。 絡(luò)營銷產(chǎn) 品的 產(chǎn) 品策略v 1． 實(shí) 體 產(chǎn) 品策略v實(shí)體產(chǎn)品是開展網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)所期望在互聯(lián)網(wǎng)上銷售的沒有進(jìn)行信息延伸的企業(yè)的原始產(chǎn)品。u1． 導(dǎo) 入期的市 場(chǎng) 特點(diǎn)和網(wǎng) 絡(luò)營銷 策略u(píng)2．成 長 期的市 場(chǎng) 特點(diǎn)和網(wǎng) 絡(luò)營銷 策略u(píng)3．成熟期的市 場(chǎng) 特點(diǎn)和網(wǎng) 絡(luò)營銷 策略u(píng)4．衰退期的市 場(chǎng) 特點(diǎn)和網(wǎng) 絡(luò)營銷 策略 傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境下的產(chǎn)品生命周期變化對(duì)比 絡(luò)營銷產(chǎn) 品的 產(chǎn) 品策略216。216。216。216。 產(chǎn)品的市場(chǎng)生命周期是指產(chǎn)品從投入市場(chǎng)到最終退出市場(chǎng)的全過程。 信息咨詢服務(wù)：包括法律咨詢、醫(yī)藥咨詢、股市行情分析、金融咨詢、資料庫檢索、電子新聞、電子報(bào)刊等。 普通服務(wù)：包括遠(yuǎn)程醫(yī)療、法律救助、航空火車訂票、入場(chǎng)券預(yù)訂、飯店旅游服務(wù)預(yù)約、醫(yī)院預(yù)約掛號(hào)、網(wǎng)絡(luò)交友、電腦游戲等。u服 務(wù)產(chǎn) 品：一般可以分 為 普通服 務(wù) 和信息咨 詢 服 務(wù) 兩大 類 。虛體產(chǎn)品一般是無形的 “ 比特 ” 產(chǎn)品，產(chǎn)品本身的性質(zhì)和性能必須通過比特流或其他方式才能表現(xiàn)出來。v 2．網(wǎng) 絡(luò)營銷 中的虛體 產(chǎn) 品：數(shù)字 產(chǎn) 品和服 務(wù)產(chǎn)品。產(chǎn) 品 對(duì)傳統(tǒng) 市 場(chǎng) 的 擴(kuò) 展 絡(luò)營銷 的 產(chǎn) 品分 類產(chǎn)品形態(tài) 產(chǎn)品種類 具體產(chǎn)品實(shí)體產(chǎn)品 普遍產(chǎn)品 消費(fèi)品、工業(yè)品、二手產(chǎn)品等實(shí)體產(chǎn)品虛體產(chǎn)品數(shù)字產(chǎn)品 電腦軟件、電子讀物、電子游戲等軟件 產(chǎn)品服務(wù)產(chǎn)品 普遍服務(wù) 票務(wù)預(yù)定、旅游服務(wù)、遠(yuǎn)程醫(yī)療、遠(yuǎn)程 教育、網(wǎng)上金融業(yè)務(wù)等
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