網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站策略講義-文庫吧資料
2025-04-10 13:11本頁面
【正文】 營維護的角度來說，網(wǎng)站運營人員可以對網(wǎng)站進行更方便快捷地管理維護，有利于各種網(wǎng)絡(luò)營銷方法的應(yīng)用，并且可以積累有價值的網(wǎng)絡(luò)營銷資源，因為只有經(jīng)過網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計的企業(yè)網(wǎng)站才能真正具有網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向，才能與網(wǎng)絡(luò)營銷策略相一致。 （ 1）收集網(wǎng)站訪問者行動數(shù)據(jù) （ 2）收集網(wǎng)站結(jié)果數(shù)據(jù) （ 3）收集市場調(diào)查數(shù)據(jù) （ 4）數(shù)據(jù)收集的類型 .189288 .0759 網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計的含義 （ 1）從用戶的角度來說，經(jīng)過網(wǎng)站的優(yōu)化設(shè)計，用戶可以方便地瀏覽網(wǎng)站的信息、使用網(wǎng)站的服務(wù)。 .189288 .0759 介紹收集標準的技術(shù)并概括結(jié)果 收集標準技術(shù)主要是收集網(wǎng)站訪問者行動數(shù)據(jù)。 ? （ 5）允許不同的電子渠道之間進行績效比較。 ? （ 3）評估滿意度、忠誠度和主要股東的貢獻（消費者、投資者、雇員和合伙人）對電子營銷的影響。 .189288 .0759 定義績效標準框架 ? （ 1）宏觀層面的標準。 分析一個網(wǎng)站的有效性對于評估戰(zhàn)略 、 解決問題 、 改進戰(zhàn)略都非常重要 ， 因此 ， 必須從評估網(wǎng)站渠道的有效性來評估網(wǎng)絡(luò)營銷效果 。 .189288 .0759 建立一個高質(zhì)量的網(wǎng)站所要求的標準和相關(guān)責(zé)任可以有不同類型。 編寫 檢查 糾錯 發(fā)布（環(huán)境測試） 測試 發(fā)布（現(xiàn)實環(huán)境） .189288 .0759 僅有一個人做更新工作的小公司網(wǎng)站 ， 維護工作比較容易 ， 也能輕易地確保網(wǎng)站維持一貫的風(fēng)格；但一個稍大的網(wǎng)站 ， 可能就需要兩人以上做更新工作 ， 問題也可能會成倍地出現(xiàn) ， 因為需要彼此之間的溝通 ，才能保持一致；而一個大型網(wǎng)站維護就非常困難 ， 只有建立一個在強有力控制下執(zhí)行統(tǒng)一標準的團隊 ， 才能創(chuàng)建一個高質(zhì)量的網(wǎng)站 。在互聯(lián)網(wǎng)上利用導(dǎo)航臺、新聞組、ＢＢＳ、電子郵件群組、圖標廣告、分類廣告、友情鏈接等，都可以進行網(wǎng)站的推廣。 .189288 .0759 企業(yè)網(wǎng)站的注冊 ? 簡短易記是網(wǎng)站域名選擇的第一要點 ? 網(wǎng)站注冊要避免與其他域名混淆 ? 網(wǎng)站域名要有一定的內(nèi)涵和意義 ? 不要注冊其他公司擁有的獨特商標名和可能引起文化沖突的域名 .189288 .0759 互聯(lián)網(wǎng)上宣傳策略 網(wǎng)上宣傳不僅方式靈活多樣，而且由于采用多媒體技術(shù)，使其具有傳統(tǒng)媒體無法比擬的宣傳效果。一個企業(yè)網(wǎng)站的域名并不僅僅是一個標示而已，域名在很大程度上也是重要的營銷資源。 .189288 .0759 隨著電子商務(wù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)推廣廣告會越來越多。傳統(tǒng)媒體主要包括廣播、電視、報紙、雜志、商家所有的印刷品、戶外廣告等。網(wǎng)站推廣主要有兩大渠道：即傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。 .189288 .0759 網(wǎng)站的自我推介 ? ? ? .189288 .0759 ? 一個創(chuàng)意新穎、設(shè)計精美的網(wǎng)站建成后，并不等于大功告成，還必須進行網(wǎng)站的推廣介紹。 ? 聯(lián)系信息。 ? 銷售網(wǎng)絡(luò)。 ? 產(chǎn)品價格表。 ? 公司動態(tài)和媒體報道。 一般來說 ， 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)和企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略 、 產(chǎn)品特性 、 財務(wù)預(yù)算以及當(dāng)時的建站目的等因素有著直接關(guān)系 。 .189288 .0759 企業(yè)網(wǎng)站 ? ? ? ? .189288 .0759 網(wǎng)站的形式 目前在上的企業(yè)網(wǎng)站形式主要有： 信息型網(wǎng)站 廣告型網(wǎng)站 信息訂閱型網(wǎng)站 在線銷售型網(wǎng)站 .189288 .0759 企業(yè)網(wǎng)站的組成 ? 主頁 ? 新聞稿檔案 ? 參考頁面 ? 產(chǎn)品頁面及新產(chǎn)品發(fā)布 ? 客戶支持頁面 ? 市場調(diào)研頁面 ? 企業(yè)信息頁面 ? 廣告頁面 ? 其他內(nèi)容 .189288 .0759 ? 產(chǎn)品為核心 ? 上網(wǎng)速度快速 ? 信息更新要及時 ? 完善的檢索能力與導(dǎo)航能力 ? 網(wǎng)站的信息交互能力要強 .189288 .0759 ? 企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)上網(wǎng)的重要標志 ， 也是開展電子商務(wù)的基礎(chǔ) 。 ? (4)打印保存。整個網(wǎng)站的所有區(qū)域都應(yīng)盡量保持相似的版面設(shè)計，除一些需要更多空間的地方外，如論壇或產(chǎn)品展示等。一個好的版面設(shè)計應(yīng)允許用戶調(diào)整文本大小，在不同的顯示器分辨率下都能正常工作。通常不推薦使用框架，因為它不僅會使搜索引擎的注冊更困難，也會使訪問者使用打印和書簽更麻煩。菜單置于頂端，可給下面的內(nèi)容留出更多空間。首先必須考慮內(nèi)容所占網(wǎng)頁大小，同其他要素如首頁、頁腳和導(dǎo)引項相比較的位置。因此，在設(shè)計網(wǎng)頁時必須把握以下原則。在實施過程中根據(jù)實際情況可作必要的變通。因此，網(wǎng)頁設(shè)計就顯得極為重要。 .189288 .0759 創(chuàng)立網(wǎng)站步驟 ? 確定網(wǎng)站主題和營銷目標 ? 信息的收集、整理 ? 對網(wǎng)站進行總體設(shè)計 ? 設(shè)計支持上述主題、營銷目標的網(wǎng)頁內(nèi)容 ? 將這些文檔轉(zhuǎn)換為文件，并鏈接到網(wǎng)站上。 （ 5）專業(yè)服務(wù)水平。 （ 4）付款方式。 （ 3）在線修改。 （ 2）域名保護。一般價格越低越好，但也要重視服務(wù)： （ 1）實時注冊。 ? 分享一個網(wǎng)上推廣的案例 —— 大眾汽
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1