某產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷在線推廣策略課件-文庫吧資料
2025-03-08 10:53本頁面
【正文】 或游戲方式 營造一個輕松的 、 目標(biāo)受眾感興趣的話題 ， 促使其參與建立一個數(shù)據(jù)庫框架 ，以備將來促銷活動之用 ? 創(chuàng)意內(nèi)容 與消費者保持情感聯(lián)系 ,增加品牌偏好度 通過產(chǎn)生情感觸動的設(shè)計促使消費者點擊 ， 如進(jìn)入后是德芙心語的祝愿和情感占卜網(wǎng)頁 , 使消費著對于心語有心靈的感受 通過在女性網(wǎng)站或女性感興趣的網(wǎng)頁登出廣告 ， 在不知不覺中滲入消費者的意識里 設(shè)立德芙心語聊天室 ， 讓年輕人在此暢所欲言 ， 擴(kuò)大品牌知名度 ? 創(chuàng)意內(nèi)容 增加關(guān)聯(lián)性 ,并促進(jìn)銷售 網(wǎng)上親情速遞 ， 德芙心語商店代替消費者遞送心語 巧克力給朋友或心愛的人 ， 并可附上所要求的贈言 ， 解決消費者難以啟齒或沒有時間見面的問題 與消費者建立長期的情感聯(lián)系 , 鞏固品牌忠誠度 德芙心語網(wǎng)上熱點信息 ,如最酷的彩妝 ,商店打折信 息 , 影視圈的桃色新聞等 ， 是目標(biāo)受眾成為長期的 訪問者 ? 女性所關(guān)心的話題 并且可以參與討論 德芙心語的 ? 投票參與 ? 巧克力的愛情 ?根據(jù)德芙心語巧克力的產(chǎn)品特性 ?利用年輕女性對感情測試類欄目的偏好 ?在相關(guān)網(wǎng)站推出感情測試欄目吸引網(wǎng)民參與 會有結(jié)果嗎？ 愛他有多深 愛情巧克力 愛情心語 ? 歡慶禮盒 網(wǎng)絡(luò)營銷在線推廣策略 2023年 10月 24日星期二 ? 產(chǎn)品背景 歡慶禮盒新包裝將于 2023年 12 月投放市場 ， 同時會有車身廣告 配合宣傳 有 8種不同的德芙產(chǎn)品匯集其中 ， 包括巧克力和糖果 新外包裝仍為紅色 歡慶于今年投放市場 , 有一定人群曾經(jīng)購買或看到過此產(chǎn)品新包裝會吸引固有消費者和有機(jī)會促使新的人群嘗試購買 ? 目標(biāo)受眾 2035歲 ,年輕人 /成年人 ， 辦公室白領(lǐng)階層 （ 北京 、 上海 ） → 喜歡吃巧克力 /零食 → 喜歡談?wù)摃r髦話題 ， 設(shè)計各個領(lǐng)域 ， 如事實 ， 體育， 娛樂 ， 倫理等 → 喜歡聽英文歌曲 → 有事業(yè)心 ， 鄙視無進(jìn)取心和得過且過的人 → 崇尚西方文化 → 喜歡嘗試新事物 ,思想較開放 → 看待事物有自己的獨特見地 ? 010203040501 8 以下 1824 2530 3135 3640 4150 5160 6 0 以上?超過 3/4 的網(wǎng)絡(luò)用戶是 18 – 30歲的青年人。 ? 德芙核心品牌 在線推廣策略 ? 產(chǎn)品背景 具有良好的品質(zhì) \口味 \品牌形象 ” 牛奶香濃 , 絲般感受 ” 將于圣誕節(jié) 、 新年配合傳統(tǒng)媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳 ? 目標(biāo)受眾 1824歲 ,偏女性 /1535歲男女 → 喜歡吃巧克力 /零食 → 喜歡購物 ,吃零食 ,聊天 ,看電影 ， 尤其喜歡談?wù)摳星? → 性格活潑 ,開朗 ,不拘一格 → 喜歡嘗試新事物 ,思想較開放 → 渴望愛情 ,喜歡受到異性目光的關(guān)注 → 喜歡同學(xué)聚會 ? 010203040501 8 以下 1824 2530 3135 3640 4150 5160 6 0 以上?超過 3/4 的網(wǎng)絡(luò)用戶是 18 – 30歲的青年人。 創(chuàng)造與目標(biāo)受眾更多 、 更好的互動機(jī)會 ， 提高品牌偏好度 ?，斒袭a(chǎn)品 網(wǎng)絡(luò)營銷在線推廣策略 2023年 10月 24日星期二 ? 提案目的 為瑪氏
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