網(wǎng)絡(luò)營銷概述(編輯修改稿)
2025-03-27 00:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的可靠性 進行預(yù)測與決策輔助 網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告的形式 標志廣告、按鈕廣告、分類廣告 插播式廣告、廣告、 廣告等 網(wǎng)絡(luò)廣告的特點 網(wǎng)絡(luò)廣告最大的優(yōu)越性就在于可準確測量 網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告計劃概要 第一步，確立網(wǎng)絡(luò)廣告目標。 第二步，確定網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算。 第三步，廣告信息決策。 第四步，網(wǎng)絡(luò)廣告媒體選擇。 第五步，網(wǎng)絡(luò)效果監(jiān)測和評價。 網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體投放策略 選擇網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的主要步驟包括：確定所期望的送達率、頻率與效率，選擇需要的媒體種類，決定媒體的使用時機以及特殊的地理區(qū)域等。 ? 媒體評價參數(shù)： ? (1)網(wǎng)站訪問量。 ? (2)目標定位。 ? (3)價格因素。 ? (4)廣告效果監(jiān)測。 ? (5)方便廣告管理。 ? (6)網(wǎng)站服務(wù)水平。 影響網(wǎng)絡(luò)廣告效果的主要因素 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境的波動 網(wǎng)絡(luò)廣告點擊率的下降 網(wǎng)絡(luò)廣告自身的缺陷 廣告主導(dǎo)致的問題 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布者的責任 網(wǎng)站訪問者的行為因素 改進網(wǎng)絡(luò)廣告效果的措施 (1)設(shè)計一則能引起注意的、有創(chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)廣告。 (2)能引起好奇和興趣。 (3)廣告的顏色鮮明。 (4)廣告更新周期要短。 (5)定向傳播。 (6)調(diào)整廣告條放置的位置。 從 “百事與雅虎 ” 看“樂百氏與新浪” 如何評價網(wǎng)絡(luò)廣告的效果 網(wǎng)絡(luò)廣告的投資收益率比一般市場人員估計的要高得多，可能達到 2535%。 評價網(wǎng)絡(luò)廣告效果的三種方法 對比分析法
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