網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)策略概述(編輯修改稿)
2025-01-30 12:39 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 3. 銷(xiāo)售網(wǎng)站：銷(xiāo)售網(wǎng)站： 這是一種在因特網(wǎng)上專(zhuān)門(mén)從事產(chǎn)品銷(xiāo)售或提供這是一種在因特網(wǎng)上專(zhuān)門(mén)從事產(chǎn)品銷(xiāo)售或提供各類(lèi)產(chǎn)品信息的網(wǎng)站。各類(lèi)產(chǎn)品信息的網(wǎng)站。 4. 公共黃頁(yè)：公共黃頁(yè)： 在因特網(wǎng)上有一些專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)站為公眾提供查詢(xún)?cè)谝蛱鼐W(wǎng)上有一些專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)站為公眾提供查詢(xún)檢索服務(wù)，如中國(guó)黃頁(yè)、檢索服務(wù)，如中國(guó)黃頁(yè)、 Infoseek、 Excite等。等。這些網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)如同電話(huà)黃頁(yè)一樣，把在其網(wǎng)這些網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)如同電話(huà)黃頁(yè)一樣，把在其網(wǎng)站上登錄的企業(yè)按類(lèi)別分類(lèi)，輸入關(guān)鍵字并可站上登錄的企業(yè)按類(lèi)別分類(lèi)，輸入關(guān)鍵字并可進(jìn)行搜索。進(jìn)行搜索。 5. 使用電子郵件：使用電子郵件： 企業(yè)可以把廣告信息通過(guò) Email直接發(fā)送給個(gè)人。（ 1）收集 Email地址。收集方法主要有下面幾種：一種是發(fā)布網(wǎng)站建立訪問(wèn)者反饋功能。第二種是從別人手中購(gòu)買(mǎi)。第三種是最直接的主動(dòng)收集方法。（ 2）確定 Email廣告內(nèi)容。主題詞應(yīng)該要符合讀者追求的品位，喚起讀者的興趣。信件的內(nèi)容不能太長(zhǎng)，容量不能太大，可以提供鏈接。（ 3） Email廣告發(fā)布?？梢岳门堪l(fā)送郵件進(jìn)行發(fā)送，但要避免郵件的濫發(fā)。 6. 企業(yè)名錄：企業(yè)名錄： 一些因特網(wǎng)服務(wù)商或政府機(jī)構(gòu)會(huì)將某些行業(yè)信息載入他們的主頁(yè)中，如香港貿(mào)易發(fā)展局的網(wǎng)站就附有各行各業(yè)公司的名單及貿(mào)易機(jī)會(huì)。網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)可以通過(guò)鏈接詳細(xì)了解這些公司的信息甚至可以直達(dá)公司網(wǎng)站。 7. 虛擬社區(qū)、新聞組和虛擬社區(qū)、新聞組和 BBS：： 廣告主可在虛擬社區(qū)、新聞組和 BBS上發(fā)布產(chǎn)品廣告和與公司產(chǎn)品相關(guān)的評(píng)議和建議，但要選對(duì)主題和注意遵循網(wǎng)絡(luò)禮儀、以免受眾不滿(mǎn)適得其反。 8. 網(wǎng)上報(bào)紙或雜志：網(wǎng)上報(bào)紙或雜志： 企業(yè)可以把廣告刊登在一些非紙質(zhì)的數(shù)字化的報(bào)紙和雜志上。 9. 聊天視窗：聊天視窗： 企業(yè)可以將廣告發(fā)布到網(wǎng)民即時(shí)聊天工具的聊天視窗中。 主頁(yè)整體布局、主頁(yè)整體布局 網(wǎng)站主頁(yè)就象一個(gè)宣傳欄目或者店面，是訪問(wèn)者對(duì)這個(gè)網(wǎng)站產(chǎn)生的第一印象。一般來(lái)說(shuō)，好的網(wǎng)站應(yīng)該給人以干凈整潔、條理清楚、主題突出、引人入勝的感覺(jué)。網(wǎng)頁(yè)應(yīng)該力求抓住而不是淹沒(méi)瀏覽者的注意力，過(guò)多的閃爍、色彩、下拉菜單框、圖片等會(huì)讓訪問(wèn)者無(wú)所適從。 一、網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)的建設(shè)要點(diǎn)第三節(jié)第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)促銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)促銷(xiāo)企業(yè)如果要完全融入電子商務(wù)，必然要建立自己的網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)，這也是適應(yīng)未來(lái)經(jīng)濟(jì)新形式的需要。一個(gè)優(yōu)秀網(wǎng)站的建設(shè)直接影響到企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的成功。 信息、信息 必須給人們提供有一定價(jià)值的信息內(nèi)容才能留住訪問(wèn)者。作為企業(yè)網(wǎng)站，就需要提供關(guān)于本企業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的信息：容易理解、容易查詢(xún)、容易訂貨。 速度（、速度（ 7秒原則）秒原則） 頁(yè)面打開(kāi)的速度是網(wǎng)站留住訪問(wèn)者的關(guān)鍵因素，所以要保證企業(yè)的網(wǎng)頁(yè)簡(jiǎn)單而快速。網(wǎng)頁(yè)完成后，要檢查下載速度，放棄一切顯著減慢主頁(yè)速度的不很重要的資料，如過(guò)大的圖片和動(dòng)畫(huà)。 網(wǎng)頁(yè)的可讀性、網(wǎng)頁(yè)的可讀性 必須盡量使網(wǎng)頁(yè)易于閱讀，盡量用分欄將不同類(lèi)型內(nèi)容分開(kāi)，并且在不同欄中利用標(biāo)題和副標(biāo)題將文檔分段。頁(yè)面中的文字顏色和字體也要注意搭配。 站點(diǎn)的導(dǎo)航、站點(diǎn)的導(dǎo)航 由于人們習(xí)慣于從左到右，從上到下閱讀，所以主要的導(dǎo)航條應(yīng)放置在頁(yè)面的頂部或左部，對(duì)于較長(zhǎng)頁(yè)面來(lái)說(shuō)，在底部設(shè)置一個(gè)簡(jiǎn)單導(dǎo)航也很重要。 網(wǎng)站推廣就是為了讓更多的網(wǎng)民知道你的網(wǎng)站，以提高網(wǎng)站的知名度，盡最大可能提高網(wǎng)站的訪問(wèn)量，吸引和創(chuàng)造商機(jī)。 根據(jù) CNNIC的調(diào)查報(bào)告顯示，用戶(hù)得知新網(wǎng)站的主要途徑是： 二、站點(diǎn)推廣方法二、站點(diǎn)推廣方法搜索引擎搜索引擎 % 其他網(wǎng)站上的鏈接：其他網(wǎng)站上的鏈接： %朋友、同學(xué)、同事的介紹：朋友、同學(xué)、同事的介紹： %電子郵件：電子郵件： %報(bào)刊雜志介紹：報(bào)刊雜志介紹： % 網(wǎng)友介紹：網(wǎng)友介紹： %網(wǎng)址大全之類(lèi)的書(shū)籍：網(wǎng)址大全之類(lèi)的書(shū)籍： % 廣播電視：廣播電視： %戶(hù)外廣告：戶(hù)外廣告： % 黃頁(yè)：黃頁(yè)： %其他：其他： % 根據(jù)調(diào)查顯示網(wǎng)民在找新網(wǎng)站時(shí)主要是通過(guò)搜索引擎來(lái)實(shí)現(xiàn)的，因此在著名的搜索引擎進(jìn)行注冊(cè)是非常必要的。 搜索引擎就象是圖書(shū)館的索引目錄，通過(guò)某些線索，用戶(hù)就可以按不同的方式來(lái)查找信息。 1）關(guān)鍵字查找：）關(guān)鍵字查找： 只要鍵入關(guān)鍵字，就可以找到一系列相關(guān)內(nèi)容的網(wǎng)站地址。由于人們進(jìn)行搜索的目的性很強(qiáng)，所以這類(lèi)站點(diǎn)的點(diǎn)擊率通常較高。 2）分類(lèi)搜索：）分類(lèi)搜索： 將不同網(wǎng)站按內(nèi)容做成分類(lèi)索引，訪問(wèn)者可以通過(guò)不同的內(nèi)容進(jìn)行逐級(jí)查找。 一般而言，通過(guò)在搜索引擎注冊(cè)會(huì)給網(wǎng)站帶來(lái) 20~60%的在線生意。但這種方式只對(duì)排名靠前的網(wǎng)站作用較大。 （（ 1）在行業(yè)站點(diǎn)上申請(qǐng)鏈接）在行業(yè)站點(diǎn)上申請(qǐng)鏈接 如果站點(diǎn)屬于某些行業(yè)組織，而這些行業(yè)建有專(zhuān)業(yè)信息網(wǎng)站或建有會(huì)員站點(diǎn)，應(yīng)及時(shí)向這些站點(diǎn)申請(qǐng)一個(gè)鏈接。 (2) 申請(qǐng)交互鏈接申請(qǐng)交互鏈接 尋找關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的站點(diǎn)，并向它們提出進(jìn)行交互鏈接的要求。 特別是當(dāng)站點(diǎn)提供促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，可以向網(wǎng)絡(luò)上的許多商務(wù)站點(diǎn)申請(qǐng)鏈接。只要站點(diǎn)能提供吸引顧客的東西，就可以吸引許多站點(diǎn)為你建立鏈接。 互聯(lián)網(wǎng)就是通過(guò)超鏈接將分布在世界各地的信息連接在一起形成的。因此網(wǎng)站的推廣也需要通過(guò)超鏈接的方法來(lái)增加站點(diǎn)的訪問(wèn)量。關(guān)鍵是網(wǎng)站需要跟哪些網(wǎng)站建立鏈接，一般建立鏈接主要采用下面兩種方式。 利用網(wǎng)絡(luò)廣告推銷(xiāo)站點(diǎn)是一種比較有效方式。比較廉價(jià)做法是加入廣告交換組織，廣告交換組織通過(guò)不同站點(diǎn)的加盟后，在不同站點(diǎn)交換顯示廣告，起到相互促進(jìn)作用。 就目前而言，傳統(tǒng)媒體仍然是人們接觸最多的信
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