某產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷在線推廣策略概述(編輯修改稿)
2025-03-22 10:51 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 于今年投放市場 , 有一定人群曾經(jīng)購買或看到過此產(chǎn)品新包裝會(huì)吸引固有消費(fèi)者和有機(jī)會(huì)促使新的人群嘗試購買 目標(biāo)受眾 2035歲 ,年輕人 /成年人 ， 辦公室白領(lǐng)階層 （ 北京 、 上海 ） → 喜歡吃巧克力 /零食 → 喜歡談?wù)摃r(shí)髦話題 ， 設(shè)計(jì)各個(gè)領(lǐng)域 ， 如事實(shí) ， 體育， 娛樂 ， 倫理等 → 喜歡聽英文歌曲 → 有事業(yè)心 ， 鄙視無進(jìn)取心和得過且過的人 → 崇尚西方文化 → 喜歡嘗試新事物 ,思想較開放 → 看待事物有自己的獨(dú)特見地 010203040501 8 以下 1824 2530 3135 3640 4150 5160 6 0 以上?超過 3/4 的網(wǎng)絡(luò)用戶是 18 – 30歲的青年人。 ?青少年一般會(huì)到網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中去 ?基于興趣和群體分類 ?能與線上的朋友保持親密的聯(lián)系 目前在網(wǎng)絡(luò)上，年輕人是主體 在線營銷策略 針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群 ， 選擇一些白領(lǐng)階層經(jīng)常瀏覽的網(wǎng)站 ， 迎合他們的心理需求及興趣 ， 以不同的方式吸引他們的參與 ， 達(dá)到廣告目的 營造一個(gè)輕松的 、 目標(biāo)受眾感興趣的話題 ， 促使其參與 ， 增強(qiáng)互動(dòng)和長期關(guān)聯(lián) 建立一個(gè)數(shù)據(jù)庫框架 ， 以備將來產(chǎn)品促銷之用 利用其他產(chǎn)品在線宣傳所得到的消費(fèi)者資料 ， 在特定節(jié)日 ,采用直郵的方式擴(kuò)大影響 溝通方式 倡導(dǎo)一種樂觀的生活態(tài)度 , 從日常生活中獲得歡樂 , 與 朋友分享快樂 . 以輕松 \幽默的手法 , 舉例 闡述和展示快樂的方式 , 讓人人擁有 365天的慶祝 . 吸引消費(fèi)者親身體驗(yàn) 創(chuàng)意內(nèi)容 產(chǎn)生品牌偏好 ,進(jìn)而嘗試購買 演繹生活片段 , 吸引消費(fèi)者 , 在白領(lǐng)經(jīng)常瀏覽的網(wǎng)頁， 以舉例子的的橫幅，引起消費(fèi)者的好奇，點(diǎn)擊進(jìn)入 我們?yōu)樗麪I造的快樂空間 如例子為：哇！的鬧鬧生了 2只小狗； 沒能參加你的生日 , 真抱歉??； 嘻嘻！他先打電話跟我道歉了！； 成績下來了， 560分??； 老板去泰國渡蜜月兩個(gè)禮拜，解放嘍??； 那個(gè)難纏的客戶終于走了，謝天謝地！ 等等 看似生活中很小的事情，讓消費(fèi)者感受一個(gè)歡慶禮盒 演義的小故事，當(dāng)其點(diǎn)擊進(jìn)入后 , 可以下載上述廣告中 的一個(gè) , 并且改編成自己想要慶祝的事情 , 發(fā)給朋友 ,同 時(shí)還可以為朋友網(wǎng)上訂購 . 活動(dòng)管理 提供 360度的服務(wù) 廣博將為客戶提供在線宣傳方案 通過在線廣告 , 擴(kuò)大消費(fèi)群 實(shí)時(shí)進(jìn)行評(píng)估 , 根據(jù)創(chuàng)意 ,網(wǎng)站和工作日等因素 , 每周調(diào)整整體計(jì)劃 改進(jìn) /提高點(diǎn)擊率和使活動(dòng)更有效 3天提供一次管理報(bào)告 活動(dòng)結(jié)束，做全面的回顧 在線活動(dòng)管理 策略 發(fā)展 媒介 計(jì)劃 媒介 購買 事后評(píng)估 數(shù)據(jù)庫 管理 網(wǎng)站領(lǐng)航 Targeted Ad Serving 活動(dòng) 管理 數(shù)據(jù)收集 靶心遞送 創(chuàng)意 概念 IMedia Optimisation Systems 數(shù)字營銷集成 Cost breakdown ? Brand campaign US$24k – x 2 months ? Consumer promotion US$24k – Banners, in
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