某別墅網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方案(編輯修改稿)
2025-03-05 18:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 接備查。 ? 新聞性或主題活動網(wǎng)絡(luò)直播 ? 就開盤、酒會等活動、業(yè)內(nèi)研討等有新聞和社會價值活動進(jìn)行焦點網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)直播，以圖文多媒體形式立體進(jìn)行項目營銷。 二 . 網(wǎng)絡(luò)公關(guān) ? 焦點房談：針對理念、設(shè)計、配套設(shè)施、產(chǎn)品品質(zhì)、投資或消費者自用定位等專題進(jìn)行單項目或多項目房談報道，在線上與網(wǎng)友隨時互動點評答疑。 ? 安排作為高檔生活區(qū)的代表的“長河玉墅”在焦點房談介紹高檔社區(qū)居住環(huán)境，進(jìn)而展開自有項目的介紹和推薦。 ? 以“中國創(chuàng)世紀(jì)人居環(huán)境”為由頭，合作組織個性生活系列專題，可以策劃邀請地產(chǎn)專家或知名業(yè)主談居住生活新概念。 ? 搜狐新盤專訪：就項目推廣進(jìn)程進(jìn)行深度細(xì)部采訪與報道。 ? 老總專訪： ? 就項目銷售進(jìn)程中的各個賣點進(jìn)行分解報道，可進(jìn)行開發(fā)商組織下的投資商、開發(fā)商老總、建筑設(shè)計師、景觀設(shè)計公司、代理商老總、物業(yè)管理負(fù)責(zé)人等各個環(huán)節(jié)的分解報道。并實時完善在焦點網(wǎng)上數(shù)據(jù)庫圖文信息。 三 . 輿論監(jiān)控 ? 焦點房地產(chǎn)網(wǎng)“長河玉墅”論壇特別維護(hù)： ? 開通并將每天專人重點定時更新整理“長河玉墅”的業(yè)主論壇，對帖子進(jìn)行媒體專業(yè)處理，保證配合開發(fā)商銷售和服務(wù)廣大目標(biāo)客戶及業(yè)主的雙重功效 ? 良好的政府、媒體關(guān)系： ? 焦點定期與政府、相關(guān)媒體與其他合作伙伴舉辦的活動與評獎中，優(yōu)先考慮“長河玉墅” ? （以上推廣內(nèi)容都可以在購買了網(wǎng)絡(luò)媒體時免費提供） 四 . 媒介投放方案 ? 媒介投放原則 ? 網(wǎng)站分布分析 ? 焦點網(wǎng)，為理性和目的性購房客群提供充分的圖文信息數(shù)據(jù)資料，確保對項目的深度、實時性了解。并且通過論壇確立網(wǎng)上交流陣地平臺。 ? 頁面及軟宣形式分析 ? 首選曝光率與強(qiáng)度極大的首頁、論壇頁，選用曝光率大、視覺沖擊感強(qiáng)的軟宣位，對銷售成交環(huán)節(jié)有增量作用，價格適中。 四 . 媒介投放方案 ? 時間發(fā)布分析 ? 發(fā)布采取脈沖式，預(yù)熱期 強(qiáng)銷期 持續(xù)銷售期。 ? ? 主選新浪網(wǎng)、焦點房地產(chǎn)網(wǎng)作網(wǎng)絡(luò)發(fā)布，以新浪網(wǎng)、焦點房地產(chǎn)網(wǎng)在業(yè)內(nèi)及受眾中地產(chǎn)門戶的優(yōu)勢帶來陌生客群眼球，打出概念； ? ? 以焦點專業(yè)門戶型網(wǎng)站作深化推廣平臺。重點推廣階段在搶眼度高曝光性強(qiáng)的資源位（如“焦點首頁擎天柱、業(yè)主論壇頂部旗幟”）強(qiáng)力主打，在輔以周期長、便于查詢搜索、性價比高的“高性價比樓盤專題”等（如“高性價比樓盤動態(tài)”和“高性價點將臺”等）。 投放周期： 2023年 7月－ 11月 廣告資源 資源報價 (元 /天 ) 投放周期 (天 ) 金額總計 (萬元 ) 新浪首頁文字鏈 10000 14 14 新浪網(wǎng)新聞中心文字鏈 6000 14 新浪網(wǎng)房產(chǎn)頻道彈出窗口 20230 6 12 新浪房產(chǎn)頻道通欄 20230 8 16 新浪財經(jīng)頻道通欄 30000 4 12 焦點首頁文字鏈 3800 14 新房大賣場頂部旗幟 10000 21 21 搜房網(wǎng)新房按鈕 6000 15 9 7月 11月 購買資源 ..... 廣告資源 資源報價 (元 /天 ) 投放周期 (天 ) 金額總計 (萬元 ) 搜房業(yè)主論壇地產(chǎn)資訊擎天柱 12023 10 12 新浪房產(chǎn)頻道按鈕 2023 100 18 新浪房產(chǎn)頻道購房顧問通欄 16000 60 96 新浪房產(chǎn)頻道購房顧問精品樓盤 3000 100 30 新浪房產(chǎn)頻道購房顧問按鈕 2023 100 20 焦點業(yè)主社區(qū)首頁頂部旗幟 8000 30 24 焦點論壇速查頁頂部旗幟 8000 30 24 焦點新聞中心通欄 7000 30 21 焦點電子地圖按鈕 3000 100 30 焦點新房大賣場按鈕 3000 50 15 搜狐焦點聯(lián)合專題通欄 8000 50 40 搜狐焦點聯(lián)合專題按鈕 3000 90 27 搜狐焦
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