網絡營銷產品策略講義課件(編輯修改稿)
2025-03-19 19:43 本頁面
【文章內容簡介】 。v （ 1）網 絡資訊產 品的剝離策略 v （ 2）網 絡資訊產 品的相關性策略 v （ 3）網 絡資訊產 品的開放性策略 v （ 4）網 絡資訊產 品的定制策略 絡營銷產 品的 產 品策略v 3．網站 產 品策略216。網站產品是企業(yè)為推廣整體的企業(yè)形象和發(fā)布產品信息而開發(fā)的滿足網絡消費者全方位消費需求的產品，它既包括了實體產品又包括了資訊產品，是兩者有機組合的產物。?（ 1）網站 產 品定位策略 ?（ 2）網站 產 品的 規(guī) 劃策略 絡營銷產 品的 產 品策略 絡營銷產 品 組 合策略216。 網絡產品組合策略指企業(yè)根據(jù)其經營目標、自身實力、市場狀況和競爭態(tài)勢，向網絡目標市場所提供的全部產品或業(yè)務的組合或搭配。216。 在網絡營銷中，一個網絡企業(yè)不會向目標市場提供單一產品，而是產品組合，即由若干條產品線組成，每條產品線又包含若干個產品項目，而每一個產品項目可能又包含不同的品牌、包裝和服務等內容。產品線 產品項目 項目數(shù)1 溝通 盛大圈圈、動感派對、盛大娛樂論壇 32 游戲 大型游戲、休閑游戲、棋牌游戲、對 戰(zhàn)游戲、無線游戲 53 音樂 盛大音樂、音樂超市、斗秀場、樂樂 團 44 娛樂 EZ CENTER、起點文學、盛大點擊書、盛大博樂 45 無線 指歡堂、短信 2 例：盛大網絡的產品組合 絡營銷產 品 組 合策略v 1． 擴 大 產 品 組 合策略? 該策略也稱全線全面型策略，即通過增加產品線擴展產品組合的寬度，或者是增加產品項目擴展產品組合的長度，抑或是增加產品品種拓展產品組合的深度等方式來改變產品組合。v 2． 縮 減 產 品 組 合策略? 縮減產品組合策略與擴大產品組合策略正好相反，指降低產品組合的廣度和深度，減少一些產品線或減少某一產品線內的產品項目數(shù)來改變產品組合，也稱市場專業(yè)型策略。v 3． 產 品 線 延伸策略216。產 品延伸策略指全部或部分地改 變 企 業(yè) 原有 產 品的市 場定位，突破企 業(yè) 網 絡營銷 原有 營銷 檔次的范 圍 ，使 產 品線 加 長 的策略。v （ 1）向下延伸v （ 2）向上延伸v （ 3）雙向延伸 網 絡營銷 的品牌策略v 值v 絡對 企 業(yè) 品牌的影響v 絡營銷 品牌管理策略 值v 1．品牌概念及其內涵? 品牌首先是代表產品或企業(yè)的一種名稱和標識，這是品牌作為一種符號最基礎的屬性表現(xiàn)；? 品牌是企業(yè)或產品屬性、利益、文化和個性的集中表達，它代表著企業(yè)向消費者所傳遞的全部價值；? 品牌影響著顧客對其所代表的企業(yè)或產品所采取的態(tài)度和行為，同時品牌也受顧客認知的影響而有所不同。v 2．品牌 產 品的價 值? （ 1）品牌可作 為 企 業(yè)產 品凝聚 顧 客忠 誠 度的焦點? （ 2）品牌可使制造商與消 費 者直接溝通? （ 3）品牌有助于新 產 品的推出? （ 4）品牌可以幫助制造商 為 其 產 品制定 較 高的價格? （ 5）品牌可以幫助企 業(yè) 充分利用促 銷 投 資 絡對 企 業(yè) 品牌的影響216。 1．網絡提供了品牌個性化的延伸，密切了品牌與目標客戶的關系。216。 2．網絡大大地縮短獲得高水平的品牌知名度和認可度所需要的時間。216。 3．網絡使品牌可以直接面對全球范圍的目標受眾。
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1