網(wǎng)絡(luò)營銷1營銷概述(編輯修改稿)
2025-03-12 14:27 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷八項 職能 的實現(xiàn)手段，是對網(wǎng)絡(luò)營銷基本方法的綜合應(yīng)用。24目前常 見 的網(wǎng) 絡(luò)營銷 內(nèi)容體系l 4P延伸模式 —— 傳統(tǒng)市場營銷教材的演變 —— 胡椒面式的網(wǎng)絡(luò)營銷；l 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)模式 —— 注重網(wǎng)站配置和開發(fā)設(shè)計等通用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，缺少實際應(yīng)用；l 消費者行為模式 —— 在某些方面研究很深入，但沒有可操作性，而且難以對網(wǎng)絡(luò)營銷形成整體認(rèn)識。2526第 1章 目 錄導(dǎo) 航l 網(wǎng)絡(luò)營銷的誕生和發(fā)展?fàn)顩rl 網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念l 網(wǎng)絡(luò)營銷的職能和內(nèi)容體系 l 網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞及一般原則– 網(wǎng)絡(luò)營銷的信息傳遞原理– 網(wǎng)絡(luò)營銷交互性的實質(zhì)– 網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞的一般原則l 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境及其影響因素分析27“信息 論 ”的一般通 訊 系 統(tǒng) 模型28“信息 論 ”的一般通 訊 系 統(tǒng) 模型l 1)溝通的四個基本要素：– 發(fā)送者（信源）、– 接收者或接受者（信宿）、– 所傳遞的內(nèi)容（信息、信號）、– 傳遞信息的渠道（信道） l 2）信息溝通過程的具體步驟：– 1）形成思想；– 2）編碼；– 3）通過某種渠道把信息傳遞給對方；– 4）接受（包括接收、譯碼、理解）；– 5）反饋。 29網(wǎng) 絡(luò)營銷 信息 傳遞 模型30網(wǎng) 絡(luò)營銷 信息 傳遞 模型的 要素 及其特點l 網(wǎng)絡(luò)營銷信息源l 網(wǎng)絡(luò)營銷信息的載體和傳遞渠道l 網(wǎng)絡(luò)營銷信息接收渠道l 網(wǎng)絡(luò)營銷信息接收者l 噪聲和屏障31網(wǎng) 絡(luò)營銷 信息 傳遞 特點信息傳遞效率 效率高信息傳遞方式 信息傳遞渠道 信息傳遞方向 信息傳遞噪聲 多種方式多種渠道雙向交互傳遞屏障32網(wǎng) 絡(luò)營銷 交互性的 實質(zhì)企業(yè)更容易向用戶傳遞網(wǎng)絡(luò)營銷信息，同時用戶也可以更方便地獲取有效的信息。主動、實時的特點33網(wǎng) 絡(luò)營銷 信息 傳遞 的 五 項 原 則 交互性（網(wǎng)站中的網(wǎng)頁一般不超過 3次點擊）34網(wǎng) 絡(luò)營銷傳遞 模型的指 導(dǎo) 意 義l 網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞 模型 體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營銷實踐應(yīng)用的基本模式和一般規(guī)律l 網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞的 原則 系統(tǒng)地總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)營銷策略的一般指導(dǎo)思想l 為網(wǎng)絡(luò)營銷實踐提供 理論依據(jù)35網(wǎng) 絡(luò)營銷 信息 傳遞 原理的 應(yīng) 用 :網(wǎng) 絡(luò)營銷 策略 選擇36練習(xí) ：網(wǎng) 絡(luò)營銷 信息 傳遞 與求 職l 學(xué)習(xí)了網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞原理，如何應(yīng)用于就業(yè)求職？l如何讓信息接受者反饋信息（交互）？l如何構(gòu)建自己的信息源？l如何建立信息傳遞渠道？l如何讓用人單位主動找到你？37關(guān)于網(wǎng) 絡(luò)營銷 的基本思想的 總結(jié)l 簡單來說，網(wǎng)絡(luò)營銷就是利用有效的網(wǎng)絡(luò)手段向用戶傳遞有效的網(wǎng)絡(luò)營銷信息。l 網(wǎng)絡(luò)營銷如何才能實現(xiàn)企業(yè)的收益？l 一般網(wǎng)絡(luò)營銷方法所解決的問題主要是信息傳遞層面；l 網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞當(dāng)然不是網(wǎng)絡(luò)營銷的全部，現(xiàn)階段對于網(wǎng)絡(luò)營銷的系統(tǒng)研究只達(dá)到了這樣的層次。38第 1章 目 錄導(dǎo) 航l 網(wǎng)絡(luò)營銷的誕生和發(fā)展?fàn)顩rl 網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念l 網(wǎng)絡(luò)營銷的職能和內(nèi)容體系 l 網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞及一般原則l 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境及其影響因素分
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1