網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境概述(編輯修改稿)
2025-03-28 23:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 促進(jìn)企業(yè)的技術(shù)進(jìn)步。 ? 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò) ? 定義：就是利用通信線路把分布在不同地理區(qū)域的多個(gè)具有獨(dú)立功能的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)與專門的外部設(shè)備互相連接起來，通過功能完善的網(wǎng)絡(luò)軟件，按照網(wǎng)絡(luò)協(xié)議進(jìn)行數(shù)據(jù)通信，實(shí)現(xiàn)資源共享的一種技術(shù)。 ? 按照規(guī)模大小和延伸范圍，網(wǎng)絡(luò)可以分為： ? 局域網(wǎng) LAN（ Local Area Network） ? 廣域網(wǎng) WAN （ Wide Area Network） ? 因特網(wǎng)簡介 ? 因特網(wǎng)（ Inter）是一種集通信技術(shù)、信息技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)為一體的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。 ? 特點(diǎn)： ? 全球信息傳播 ? 信息容量大，時(shí)效長 ? 便捷的信息檢索 ? 靈活多樣的入網(wǎng)方式 ?因特網(wǎng)提供的服務(wù)內(nèi)容： ? 收發(fā)電子郵件 ? 萬維網(wǎng)信息瀏覽 ? 信息檢索系統(tǒng) ? 遠(yuǎn)程登錄系統(tǒng) ? 文件傳輸服務(wù)（ FTP） ? 公告板系統(tǒng)（ BBS）和新聞?dòng)懻摻M （ Use）服務(wù) ? 網(wǎng)絡(luò)安全 ? ? 1）對稱密鑰加密體制 2）非對稱密鑰加密體制 ? 1）數(shù)字摘要 2）數(shù)字信封 3）數(shù)字簽名 4）數(shù)字時(shí)間戳 5）數(shù)字證書 6） CA認(rèn)證技術(shù) ? 1）安全接層 (SSL)協(xié)議 2）安全電子交易 (SET)協(xié)議 3） SHTTP安全協(xié)議 網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)組成 企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng) 服務(wù)器 Inter 客戶機(jī) ?（六）自然環(huán)境因素 ?是指能夠影響社會(huì)生產(chǎn)過程的各種自然因素。自然環(huán)境對企業(yè)經(jīng)營的影響，主要表現(xiàn)為：自然資源日益短缺、能源成本提高、環(huán)境污染日益嚴(yán)重政府對自然資源管理的干預(yù)不斷加強(qiáng)、氣候變化趨勢、地理環(huán)境特點(diǎn)等，所有這些都直接或間接地給企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營帶來威脅或機(jī)會(huì)。如，面對資源短缺，企業(yè)應(yīng)重點(diǎn)發(fā)展節(jié)約能源、降低原材料消耗的產(chǎn)品，加強(qiáng)“三廢”的綜合利用，大力發(fā)展人工合成材料，使產(chǎn)品輕型化、小型化、多功能化。 二、網(wǎng)絡(luò)營銷微觀環(huán)境分析 ?（一）企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析 ?什么是企業(yè)內(nèi)部環(huán)境？ ?企業(yè)內(nèi)部條件環(huán)境的主要內(nèi)容 ? 1）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重視程度 主要是了解決策層對開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)的觀念、態(tài)度及重視程度。 ? 2） 所需資源的保障能力 包括人、財(cái)、物、資金、信息、技術(shù)等。 ? 3）企業(yè)組織結(jié)構(gòu) 主要是其他部門的配合程度。 內(nèi)部微觀環(huán)境 總經(jīng)理 財(cái) 務(wù) 部 生 產(chǎn) 部 人 事 部 研 發(fā) 部 營 銷 部 物 流 部 信 息 部 ?企業(yè)內(nèi)部環(huán)境對網(wǎng)絡(luò)營銷的影響 ? 1）企業(yè)組織結(jié)構(gòu)快速應(yīng)變能力是網(wǎng)絡(luò)營銷的保障 ? 2）人才是網(wǎng)絡(luò)營銷的必要條件 ? 3）企業(yè)內(nèi)部管理信息化、網(wǎng)絡(luò)化是網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ) ?（二）供應(yīng)商 ?其影響主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面 ： ?所提供資源的價(jià)格和數(shù)量： 直接影響企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格、銷量和利潤。 ?供應(yīng)短缺，可能影響企業(yè)的交貨期。 從短期看：損失銷售額 從長期看：損害企業(yè)在顧客中的信譽(yù) ?（三）網(wǎng)絡(luò)營銷中介 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷中介是協(xié)助企業(yè)順利開展網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)、尋找顧客或直接與顧客進(jìn)行交易的商業(yè)企業(yè)，主要包括：網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商、第三方物流提供商、網(wǎng)上金融服務(wù)商、認(rèn)證中心、網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)及網(wǎng)絡(luò)中間商等。 ?網(wǎng)絡(luò)接入服務(wù)商（ ISP）的選擇 ? （ 1） ISP出口帶寬接入用戶數(shù) ? （ 2） ISP提供的服務(wù)種
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1