網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境簡介(編輯修改稿)
2025-03-28 19:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，如：企業(yè)最高管理層、財(cái)務(wù)、研究與開發(fā)、采購、生產(chǎn)、銷售等部門。 ? ? 1．競爭對手的類型 ? （ 1）品牌競爭者 ? （ 2）行業(yè)競爭者 ? （ 3）產(chǎn)品形式競爭者 ? （ 4）通常競爭者 ? ? 2．應(yīng)如何研究競爭對手 1）站在顧客的角度瀏覽競爭對手網(wǎng)站的所有信息，研究其能否抓住顧客的心理，給瀏覽者留下好感。 2）研究其網(wǎng)站的設(shè)計(jì)方式，體會(huì)它如何運(yùn)用屏幕的有限空間展示企業(yè)的形象和業(yè)務(wù)信息。 3）注意網(wǎng)站設(shè)計(jì)細(xì)節(jié) 4）弄清其開展業(yè)務(wù)的地理區(qū)域 ? ? 2．應(yīng)如何研究競爭對手 5）記錄其傳輸速度特別是圖形下載的時(shí)間，因?yàn)樗俣仁蔷W(wǎng)站能否留住客戶的關(guān)鍵因素。 6）查看在其站點(diǎn)上是否有別人的圖形廣告，以此來判斷該企業(yè)在行業(yè)中與其他企業(yè)的合作關(guān)系。 7）對競爭對手的整體實(shí)力進(jìn)行考察。 8）考察競爭對手是開展網(wǎng)上營銷需要做的工作，而定期監(jiān)測對手的動(dòng)態(tài)變化則是一個(gè)長期性的任務(wù)。 ? 1． 供貨的穩(wěn)定性與及時(shí)性 2． 供貨的價(jià)格變動(dòng) 3． 供貨的質(zhì)量水平 （ 1） 企業(yè)必須充分考慮供應(yīng)商的資信狀況 （ 2） 企業(yè)必須使自己的供應(yīng)商多樣化 ? 1． 中間商 中間商是協(xié)助企業(yè)尋找顧客或直接與顧客交易的商業(yè)性企業(yè) 2．實(shí)體分配公司 實(shí)體分配公司主要是指儲運(yùn)公司，它是協(xié)助廠商儲存貨物并把貨物從產(chǎn)地運(yùn)送到目的地的專業(yè)企業(yè)。 ? 3．營銷服務(wù)機(jī)構(gòu) 營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)主要有營銷調(diào)研公司、廣告公司、傳播媒介公司和營銷咨詢公司等 4．財(cái)務(wù)中間機(jī)構(gòu) 財(cái)務(wù)中間機(jī)構(gòu)包括銀行、信用公司、保險(xiǎn)公司和其他協(xié)助融資或保障貨物的購買與銷售風(fēng)險(xiǎn)的公司 ? 按照購買動(dòng)機(jī)和類別分類，顧客市場可以分為： （ 1）消費(fèi)者市場：即指為滿足個(gè)人或家庭需要而購買商品和服務(wù)的市場。 （ 2）生產(chǎn)者市場：即指為賺取利潤或達(dá)到其他目的而購買商品和服務(wù)來生產(chǎn)其他產(chǎn)品和服務(wù)的市場。 （ 3）中間商市場：是指為利潤而購買商品和服務(wù)以轉(zhuǎn)售的市場。 （
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