網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境與市場(chǎng)研究教材(編輯修改稿)
2025-03-28 23:16 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 略的協(xié)調(diào)作 用 對(duì)亍網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的宏觀營(yíng)銷環(huán)境，企業(yè)應(yīng)充分了解各種因素對(duì)整體行業(yè)環(huán)境的影響，充分利用其存在或變化所帶來的市場(chǎng)機(jī)遇，使自身營(yíng)銷策略與之相適應(yīng)，達(dá)到對(duì)自身營(yíng)銷效果的促進(jìn)作用。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的微觀環(huán)境直接影響企業(yè)營(yíng)銷策略的制定和營(yíng)銷活勱的開展，企業(yè)應(yīng)充分發(fā)掘能夠給自身營(yíng)銷效果帶來積極效應(yīng)的各種網(wǎng)絡(luò)資源，依托網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的各種原理、方法和工具，不斷地優(yōu)化企業(yè)營(yíng)銷策略。 2023/3/29 17 案例 加多寶以“罐子”串聯(lián)出“金彩生活圈” 2023年 4月 30日 ， 加多寶上線了 “ 金罐加多寶 2023淘金行動(dòng) ” ， 京東商城 、 滴滴打車等成為首批合作伙伴 。 10天之后的 B輪微信發(fā)布會(huì) ， 百度外賣 、 微信電影票 、 民生銀行等都成為加盟加多寶 “ 金彩生活圈 ” 的第二批戰(zhàn)略合作品牌 。 加多寶正式對(duì)外公布了 “ 全球招商 ” 計(jì)劃 ， 宣布開放加多寶數(shù)十億金罐的用戶流量資源 ， 面向所有品牌尋求合作 。 簡(jiǎn)單地說 ， 加多寶的生活圈邏輯就是 “ 因罐子而生 ” ， 消費(fèi)者因口渴買加多寶 ， 通過掃一掃進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)生活圈 ， 然后鏈接其他朋友 ， 或完成其更便利的生活 ， 從而改變消費(fèi)者消費(fèi)快消品時(shí)的孤立狀態(tài) ，而讓每個(gè)罐子成了生活圈中的便利入口 。 這個(gè)量是巨大的 ， 據(jù)加多寶所公布的數(shù)據(jù) ， “ 淘金行動(dòng) ” 上線10天 ， 微信活動(dòng)平臺(tái)總計(jì)派出超過 300萬個(gè)金包 。 根據(jù)加多寶官方的解釋 ， 金罐加多寶將圍繞美食 、 娛樂 、 運(yùn)動(dòng) 、 音樂四大主線 ， 整合現(xiàn)有資源優(yōu)勢(shì) ， 計(jì)劃每月圍繞一個(gè)主題為消費(fèi)者提供心動(dòng)福利 ， 這樣 ，在未來即可以為用戶串聯(lián)起數(shù)以萬計(jì)的生活方式 。 2023/3/29 18 案例 加多寶以“罐子”串聯(lián)出“金彩生活圈” 加多寶的 “ 金彩生活圈 ” 戰(zhàn)略是傳統(tǒng)企業(yè)的一個(gè)逆襲 ， 在這之前誰也沒有想到傳統(tǒng)企業(yè)的傳統(tǒng)產(chǎn)品也可以做出一個(gè)平臺(tái) 。 而這個(gè)平臺(tái)讓傳統(tǒng)企業(yè)知道了不只是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品才能連接用戶與互聯(lián)網(wǎng) ， 傳統(tǒng)的產(chǎn)品同樣也可以做到 。 這個(gè)案例也為傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型提供了更為可行的模式 ， 創(chuàng)造一個(gè)以產(chǎn)品為核心的生態(tài) ， 當(dāng)是廣大傳統(tǒng)企業(yè)在轉(zhuǎn)型道路上的首選 。 啟發(fā)思考 “金彩生活圈”戰(zhàn)略整合了哪些網(wǎng)絡(luò)環(huán)境資源 ？ ？ 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研概述 2 含義 、內(nèi)容與特點(diǎn)、過程、方法 2023/3/29 19 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的含義 1 2023/3/29 20 2023/3/29 21 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的含義 市場(chǎng)調(diào)研是企業(yè)針對(duì)特定的市場(chǎng)環(huán)境，對(duì)所需調(diào)查的資料數(shù)據(jù)進(jìn)行系統(tǒng)的設(shè)計(jì)、搜集、分析和報(bào)告的一系列活 勱。 ——科特勒 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)對(duì)當(dāng)前所需市場(chǎng)信息進(jìn)行搜集、整理、分析研究，并生成具有指導(dǎo)意義的研究結(jié)論的一種把握市場(chǎng)的方法。與傳統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)查一樣，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查也是針對(duì)一定階段、一定區(qū)域內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況、產(chǎn)品特色、顧客需求及購(gòu)買行為變化、目前營(yíng)銷策略效果、未來市場(chǎng)的機(jī)會(huì)和成長(zhǎng)潛力等一系列問題的調(diào)查和分析研究。 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容與特 點(diǎn) 2 2023/3/29 22 2023/3/29 23 企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)的消費(fèi)者 企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者 企業(yè)的合作者及行業(yè)中的中立者 2023/3/29 24 【想一想】 如何通過網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研獲得企業(yè)形象信息？ 2023/3/29 25 及時(shí)性和共享性
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