網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境與市場(chǎng)研究教材-全文預(yù)覽
【正文】 明保護(hù)被調(diào)查者的個(gè)人信息 采用技術(shù)手段減少問卷冗余 吸引更多調(diào)查參與者并充分利用外網(wǎng)資源 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置合理 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷的測(cè)試和修正 2023/3/29 37 ?保證調(diào)查問卷從設(shè)計(jì)、調(diào)整、定稿到發(fā)送調(diào)查、提交問卷、統(tǒng)計(jì)分析和結(jié)果輸出整個(gè)操作流程所需的功能，使整個(gè)調(diào)查系統(tǒng)操作方便快捷 企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)具備完善的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查功能 ?借劣傳統(tǒng)媒體，如紙質(zhì)媒體、電視轉(zhuǎn)播等，進(jìn)行宣傳 ?借劣企業(yè)網(wǎng)站預(yù)先發(fā)布通告 ?借劣大型門戶網(wǎng)站、知名論壇、博客、微博發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告 及時(shí)做好問卷調(diào)查的預(yù)熱工作 ?對(duì)統(tǒng)計(jì)分析內(nèi)容做好測(cè)量和記錄 ?及時(shí)處理可能的問卷冗余問題 ?處理 系統(tǒng)穩(wěn)定性相關(guān)的無法提交問卷問題等 對(duì)調(diào)查進(jìn)程進(jìn)行全面跟蹤監(jiān)督 謝 謝 :44:1519:4419::44 19:4419:44::44:15 2023年 3月 29日星期三 7時(shí) 44分 15秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。與傳統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)查一樣，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查也是針對(duì)一定階段、一定區(qū)域內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況、產(chǎn)品特色、顧客需求及購買行為變化、目前營(yíng)銷策略效果、未來市場(chǎng)的機(jī)會(huì)和成長(zhǎng)潛力等一系列問題的調(diào)查和分析研究。 而這個(gè)平臺(tái)讓傳統(tǒng)企業(yè)知道了不只是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品才能連接用戶與互聯(lián)網(wǎng) ， 傳統(tǒng)的產(chǎn)品同樣也可以做到 。 簡(jiǎn)單地說 ， 加多寶的生活圈邏輯就是 “ 因罐子而生 ” ， 消費(fèi)者因口渴買加多寶 ， 通過掃一掃進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)生活圈 ， 然后鏈接其他朋友 ， 或完成其更便利的生活 ， 從而改變消費(fèi)者消費(fèi)快消品時(shí)的孤立狀態(tài) ，而讓每個(gè)罐子成了生活圈中的便利入口 。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的微觀環(huán)境直接影響企業(yè)營(yíng)銷策略的制定和營(yíng)銷活勱的開展，企業(yè)應(yīng)充分發(fā)掘能夠給自身營(yíng)銷效果帶來積極效應(yīng)的各種網(wǎng)絡(luò)資源，依托網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的各種原理、方法和工具，不斷地優(yōu)化企業(yè)營(yíng)銷策略。 歐萊雅男士 BB霜 2023/3/29 12 境 企業(yè)（非網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷部門） ? 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的態(tài)度 ? 財(cái)務(wù)運(yùn)作狀況 ? 產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量 ? 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷自有媒體 供應(yīng)商 ? 原材料 ? 輔劣材料 ? 設(shè)備、能源 ? 勞務(wù)、資金 ? …… 競(jìng)爭(zhēng)者 ? 相關(guān)信息 ? 投入成本低 ? 網(wǎng)絡(luò)便捷 ? 企業(yè)數(shù)量急劇增長(zhǎng) ? …… 2023/3/29 13 網(wǎng) 絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 識(shí)別和確認(rèn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的現(xiàn)行策略和未來策略 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的資源能力 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的團(tuán)隊(duì)管理及創(chuàng)新能力 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)模式 2023/3/29 14 境 示例 這是國內(nèi)第一個(gè)“旅游景點(diǎn) +互聯(lián)網(wǎng)”的案例。雖然消費(fèi)年齡層正在擴(kuò)大，但即使是在經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的北京、上海、杭州、深圳等一線城市，男士護(hù)理用品銷售額也只占整個(gè)化妝品市場(chǎng)的 10%左右，全國的平均占比則遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于這一水平。而對(duì)于堅(jiān)果類食品來說，大家主要是從傳統(tǒng)的街邊小店里買，還沒有形成網(wǎng)購的習(xí)慣。 2023年“雙十一”單日銷售額達(dá) ，全年銷售額破 25億元，三只松鼠正在創(chuàng)造中國食品電商的一個(gè)個(gè)歷史數(shù)字。淘品牌謀求的上市之地往往是新三板，其門檻相對(duì)較低，但融資比較難。淘品牌雖然已經(jīng)成長(zhǎng)為網(wǎng)絡(luò)名牌，但畢竟根基較弱，只能依附淘寶等平臺(tái)生存。而淘品牌則很好地抓住淘寶這一需求，完成了從小作坊向品牌的過渡
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