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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境分析-全文預(yù)覽

2025-03-25 00:21 上一頁面

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【正文】 信息技術(shù)改變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是指它增強(qiáng)了買方的競(jìng)價(jià)能力,因?yàn)楣┓胶唾I方通過聯(lián)網(wǎng)或其他電子手段可以更加容易地進(jìn)行產(chǎn)品價(jià)格、技術(shù)性能和顧客服務(wù)等的比較,從而更有效地進(jìn)行討價(jià)還價(jià)。 Slide 28 2023/3/29 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)信息管理與工程學(xué)院 28 3.來自替代品的競(jìng)爭(zhēng)壓力 來自替代品的競(jìng)爭(zhēng)壓力一般來自三個(gè)方面: 1)價(jià)格上有吸引力的替代品:某些以廣告為目的的免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的出現(xiàn),會(huì)為某些盈利為目的的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商帶來巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。 Slide 26 2023/3/29 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)信息管理與工程學(xué)院 26 2.潛在的進(jìn)入者 對(duì)于特定的市場(chǎng)來說,新進(jìn)入者所面臨的競(jìng)爭(zhēng)威脅來自進(jìn)入市場(chǎng)壁壘和現(xiàn)有企業(yè)對(duì)其做出的反應(yīng)。 ? 1)競(jìng)價(jià)系統(tǒng)的革新 ? 2)供應(yīng)鏈系統(tǒng)的革新 Slide 21 2023/3/29 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)信息管理與工程學(xué)院 21 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的行業(yè)環(huán)境分析 ? 對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來說 , 波特模型中的供應(yīng)者應(yīng)該用網(wǎng)絡(luò)提供商來代替 , 因?yàn)樗仍O(shè)備供應(yīng)商等更能增加企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)壓力 。 Slide 19 2023/3/29 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)信息管理與工程學(xué)院 19 4.技術(shù)環(huán)境 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是基于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的,因此掌握對(duì)影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是十分重要的。 Slide 17 2023/3/29 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)信息管理與工程學(xué)院 17 2)社會(huì)因素 不同的國(guó)家有著不同的文化背景,從而造就了特殊的網(wǎng)絡(luò)使用情況。 Slide 15 2023/3/29 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)信息管理與工程學(xué)院 15 2.經(jīng)濟(jì)環(huán)境 1)收入與支出狀況 2)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r ( 1)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段 經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的高低,直接影響著企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)。 網(wǎng)絡(luò)犯罪指的是行為人未經(jīng)許可對(duì)他人電腦系統(tǒng)或資料庫(kù)的攻擊、破壞或利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的犯罪。Slide 1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 Slide 2 2023/3/29 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)信息管理與工程學(xué)院 2 第四講:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境分析 ? 上節(jié)回顧 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境中企業(yè)的變革-案例分析 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境概念與特點(diǎn) ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境分析 Slide 3 2023/3/29 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)信息管理與工程學(xué)院 3 上節(jié)回顧 ?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概念與特點(diǎn) ?與傳統(tǒng)營(yíng)銷的關(guān)系 Slide 4 2023/3/29 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)信息管理與工程學(xué)院 4 新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下企業(yè)變革案例 ? 傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式與電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)模式的對(duì)比 Slide 5 2023/3/29 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)信息管理與工程學(xué)院 5 電腦 Dealer Computer Manufacturing (. IBM, HP) Customer Distributor O O O Dell Online Customer New Business Model O Slide 6 2023/3/29 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)信息管理與工程學(xué)院 6 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境概念與特點(diǎn) ? 所謂網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,是指在電子計(jì)算機(jī)和現(xiàn)代通信技術(shù)相互結(jié)合基礎(chǔ)上構(gòu)建的寬帶、高速、綜合、廣域型數(shù)字式電信網(wǎng)絡(luò)。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷宏觀環(huán)境分析 Slide 11 2023/3/29 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)信息管
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