網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析-展示頁(yè)
2025-03-17 00:21本頁(yè)面
【正文】 21 2023/3/29 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)信息管理與工程學(xué)院 21 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的行業(yè)環(huán)境分析 ? 對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō) ， 波特模型中的供應(yīng)者應(yīng)該用網(wǎng)絡(luò)提供商來(lái)代替 ， 因?yàn)樗仍O(shè)備供應(yīng)商等更能增加企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的競(jìng)爭(zhēng)壓力 。 Slide 20 2023/3/29 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)信息管理與工程學(xué)院 20 ? 營(yíng)銷(xiāo)分析應(yīng)時(shí)刻注意網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展。 Slide 19 2023/3/29 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)信息管理與工程學(xué)院 19 4．技術(shù)環(huán)境 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是基于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的，因此掌握對(duì)影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是十分重要的。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)這一新業(yè)態(tài) , 剔除了交易時(shí)展示商品實(shí)物這一不便 , 使買(mǎi)賣(mài)雙方超越時(shí)空的限制 , 實(shí)現(xiàn)即時(shí)異地的迅速的產(chǎn)權(quán)交易。 Slide 17 2023/3/29 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)信息管理與工程學(xué)院 17 2）社會(huì)因素 不同的國(guó)家有著不同的文化背景，從而造就了特殊的網(wǎng)絡(luò)使用情況。 （ 3）對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的影響 Slide 16 2023/3/29 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)信息管理與工程學(xué)院 16 3．社會(huì)、人文環(huán)境 人口因素 （ 1）年齡結(jié)構(gòu) （ 2）性別結(jié)構(gòu) 在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)之前，我們應(yīng)當(dāng)就產(chǎn)品用戶群的性別結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，同時(shí)應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告投放網(wǎng)站的用戶群結(jié)構(gòu)有所了解，這樣才可以做到有的放矢。 Slide 15 2023/3/29 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)信息管理與工程學(xué)院 15 2．經(jīng)濟(jì)環(huán)境 1）收入與支出狀況 2）經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r （ 1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段 經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的高低，直接影響著企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。 Slide 14 2023/3/29 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)信息管理與工程學(xué)院 14 ? 在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面，迫切需要解決以下兩個(gè)方面的法律和政策問(wèn)題： ? 一是有關(guān)電子貨幣、電子合同、電子發(fā)票、電子稅單以及電子證書(shū)、電子簽名和電子憑證的合法性問(wèn)題。 網(wǎng)絡(luò)犯罪指的是行為人未經(jīng)許可對(duì)他人電腦系統(tǒng)或資料庫(kù)的攻擊、破壞或利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的犯罪。 Slide 7 2023/3/29 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)信息管理與工程學(xué)院 7 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境特征 ? 提供資源 ? 全面影響力 ? 動(dòng)態(tài)變化 ? 多因素相互作用 ? 反應(yīng)機(jī)制 Slide 8 2023/3/29 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)信息管理與工程學(xué)院 8 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 網(wǎng)絡(luò)總體環(huán)境 網(wǎng)絡(luò)行業(yè)環(huán)境 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境 網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的構(gòu)成 Slide 9 2023/3/29 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)信息管理與工程學(xué)院 9 現(xiàn)代企業(yè)信息系統(tǒng)的應(yīng)用 Slide 10 2023/3/29 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)信息管理與工程學(xué)院 10 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)總體環(huán)境指影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)展的一系列包括政治法律、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)技術(shù)、社會(huì)人文等全局性因素。Slide 1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) Slide 2 2023/3/29 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)信息管理與工程學(xué)院 2 第四講：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 ? 上節(jié)回顧 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中企業(yè)的變革－案例分析 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概念與特點(diǎn) ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 Slide 3 2023/3/29 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)信息管理與工程學(xué)院 3 上節(jié)回顧 ?網(wǎng)
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