醫(yī)藥營銷環(huán)境分析-展示頁
2025-01-07 00:35本頁面
【正文】 年 23億元 、 2023年 24億多元 ，已經(jīng)連續(xù)四年居全國藥品零售行業(yè)的銷售額排行榜第一。業(yè)內(nèi)的紛紛敁仿在全國雨后春筍般地形成了“老百姓現(xiàn)象”，而開架自選不藥品大賣場(chǎng)的開創(chuàng)被公認(rèn)為是經(jīng)營方式最深層次的變革。公司總部位于湖南長(zhǎng)沙，現(xiàn)有總資產(chǎn)近 10億元，員工 18000余人?，F(xiàn)除擁有全國最大規(guī)模的藥品零售外，同時(shí)兼營藥品批發(fā)不生產(chǎn)。 將這些研究對(duì)象列舉出來，得出一系列相應(yīng)的結(jié)論，有利于領(lǐng)導(dǎo)者和管理者做出較正確的決策和規(guī)劃。 ?OT，主要用來分析外部條件。 機(jī)遇（ O） 優(yōu)勢(shì) （ S） 威脅（ T） 劣勢(shì)（ W） SWOT 分析法 SW，主要用來分析內(nèi)部條件。指與醫(yī)藥產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營市場(chǎng)營銷活動(dòng)相關(guān)的，影響醫(yī)藥產(chǎn)品市場(chǎng)供給與需求的各種外界條件和內(nèi)部因素的總和。 醫(yī)藥市場(chǎng)營銷環(huán)境 是企業(yè)不可控制的 分為宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境 宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境 宏觀營銷環(huán)境 微觀營銷環(huán)境 分析營銷環(huán)境的目的 通過分析營銷環(huán)境現(xiàn)狀及其變化趨勢(shì)： 發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì) 避開環(huán)境威脅 揚(yáng)長(zhǎng)避短、發(fā)揮優(yōu)勢(shì) SWOT分析法 SWOT分析法是對(duì)企業(yè)內(nèi) \外部條件各方面內(nèi)容進(jìn)行綜合和概括，并客觀、公正的評(píng)價(jià)，進(jìn)而分析企業(yè)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)及面臨的機(jī)會(huì)和威脅的一種方法。 找出對(duì)自己有利的、值得發(fā)揮的因素，以及對(duì)自己不利的、要避開的東西，發(fā)現(xiàn)存在的問題，找出解決辦法，并明確以后的發(fā)展方向和規(guī)劃。 將問題按輕重緩急分類，明確急需解決的問題和次要問題；確定分別屬于戰(zhàn)略目標(biāo)上的障礙還是戰(zhàn)術(shù)上的問題。 案例： PPA惹的禍 — 康泰克環(huán)境危機(jī) PPA是什么？ 中美史克面臨
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