會展營銷環(huán)境分析-展示頁
2025-02-14 11:56本頁面
【正文】 展 覽 第三章 會展營銷管理 課程導(dǎo)入 第一講 會展營銷環(huán)境分析 第二講 會展產(chǎn)品設(shè)計與定價 第三講 會展產(chǎn)品營銷方法 第四講 展會品牌管理 第一講 會展營銷環(huán)境分析 一、會展營銷宏觀環(huán)境分析 （一）宏觀環(huán)境 宏觀環(huán)境所包含的因素是辦展機構(gòu)自身以外的因素，大多是企業(yè)所不能夠控制的。包括：人口環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治法律環(huán)境、社會文化環(huán)境和配套服務(wù)設(shè)施環(huán)境等。包括辦展機構(gòu)的內(nèi)部環(huán)境、目標客戶、競爭者、營銷中介、服務(wù)商和社會公眾等。 ? ? 主要是指潛在和現(xiàn)實的參展商和觀眾。 ? ? 是指受辦展機構(gòu)委托的、或是協(xié)助展會進行宣傳推廣和招展招商的中介組織和單位。 ? ? 受辦展機構(gòu)委托，為展會提供各種服務(wù)的機構(gòu)，包括展會制定的展會運輸代理、搭建商、旅行社、酒店及資料印刷觀眾登記的服務(wù)商。所面臨的公眾有五種，媒體公眾、政府公眾、當?shù)孛癖姟⑥k展機構(gòu)內(nèi)部公眾、金融公眾。是一個有絕對權(quán)威的行業(yè)組織協(xié)會。特別是德國每個城市辦展都有明確的分工和重點。 ? ? 本章小結(jié) 一、會展營銷宏觀環(huán)境分析 （一）人口環(huán)
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