營銷環(huán)境分析講義-展示頁
2025-01-17 13:54本頁面
【正文】 2％ 200 為了充分地表達一個指數的含義和份量，應該列出導致指數的兩個數字，以免孤立考察指數陷入誤區(qū)。 品牌發(fā)展狀況欠佳，且處于相對低開發(fā)市場；顯示市場開發(fā)潛力相當低。 品牌發(fā)展欠佳，但處于相對成熟市場；顯示市場潛力，品牌在該市場具有發(fā)展空間。 媒體投入應以保守的維持或逐漸減弱的方式。廣告的媒介目標應該是盡量使媒體的接觸人次最大化。 媒體訴求的對象為以新消費者和既有消費者并重 。MEDIA PLANNING 第二部分 媒介計劃 1 市場調研 營銷組合 ?消費者 ?產品 ?市場分析 ?競爭分析 ?產品 ?價格 ?推廣 ?渠道 背景分析 目標分析 組織目標 市場目標 廣告目標 媒介目標 ?目標市場定義 ?媒介組合 ?持續(xù)性 ?應變方案 ?備用方案 策略 管理政策 預算 競爭 經濟條件 司法及 文化環(huán)境 天氣等自然環(huán)境變化 媒介環(huán)境 內部和外部 的影響 限制及不可控制因素影響 ?媒體 ?數量 ?預估成本 ?排期 ?購買 ?預定 戰(zhàn)術 媒介對廣告效果的影響 媒介效果 目標受眾 與 市場效果 整合 策劃 執(zhí) 行 評 估 圖：媒介計劃的決策過程 2 MEDIA PLANNING 第一章 營銷環(huán)境分析 產品特征 Product Characterisitcs 銷售渠道 Distribution Channel (Place) 價格策略 Pricing Policy and Strategy 推廣策略 Promotion 其他不可控因素 3 MEDIA PLANNING 一、產品特征 product 產品生命周期 傳統(tǒng)上分為四個階段 （ 1）導入期 （ 2）成長期 （ 3）成熟期 （ 4）衰退期 根據產品不同的生命周期，可以制定合適的媒介目標 Product Characteristics 產品類別 對于媒體和載具，以及具體的媒介呈現形式，都有特別明顯的影響 4 MEDIA PLANNING 產品生命周期 普及率 時間 導入期 成長期 成熟期 衰退期 導入期的產品知名度是非常重要的； 媒介目標就是要在最短的時間內讓盡可能
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