保險營銷環(huán)境分析-展示頁
2025-01-06 22:36本頁面
【正文】 在 2040年或者更晚些時候，伴隨印度人口的快速增長，其將超過我國的人口總量而由第二人口大國轉變?yōu)榈谝蝗丝诖髧? 2023年年末全國總人口為 133474萬人，比上年末增加 672萬人。 人口多、增速快 2023年年末全國總人口為 132802萬人，比上年末增加 673萬人。 （ 1）賣方密度 （ 2）服務商品差異 （ 3）進入難度 第三節(jié) 保險宏觀市場營銷環(huán)境分析 一、人口環(huán)境 二、經(jīng)濟環(huán)境 三、社會文化環(huán)境 四、政治法律環(huán)境 五、科學枝術環(huán)境 一、人口環(huán)境 （一）人口規(guī)模 人口規(guī)模：即總人口的多少。 普通競爭者： 是指提供能夠滿足同一種需求即避免風臉損失或轉嫁風險損失的不同服務或不同產品的競爭者。 保險企業(yè)應抱著積極的態(tài)度去適應環(huán)境，而不能消極等待。第三章 保險營銷環(huán)境分析 第一節(jié) 保險營銷環(huán)境的概念及特點 第二節(jié) 保險微觀市場營銷環(huán)境分析 第三節(jié) 保險宏觀市場營銷環(huán)境分析 第四節(jié) 公司對環(huán)境機會和威脅的評價與對策 第一節(jié) 保險營銷環(huán)境的概念及特點 一、保險營銷環(huán)境的概念 二、保險營銷環(huán)境的特點 三、保險企業(yè)市場營銷環(huán)境構成 一、保險營銷環(huán)境的概念 企業(yè)的營銷環(huán)境： 保險營銷環(huán)境： 二、保險營銷環(huán)境的特點 （一）保險營銷環(huán)境對保險企業(yè)有著巨大的制約作用 環(huán)境因素屬于不可控因素。 良好的環(huán)境有利于企業(yè)的正常發(fā)展，不利的環(huán)境可以阻礙企業(yè)的正常運行。 （二）保險企業(yè)也可以改變或支配保險營銷環(huán)境 必須應用一定的策略： 四大策略： 權力： 公共關系： 三、保險企業(yè)市場營銷環(huán)境構成 （一）微觀市場營銷環(huán)境 定義： 構成： （ 1）供應者 （ 2）營銷中介人 （ 3）購買者 （ 4）競爭者 （ 5）社會公眾 （ 6）保險企業(yè)內部影響營銷管理決策的各個部門 保險企業(yè)微觀環(huán)境中的主要影響力量關系圖： 保險企業(yè) 供應者 競 爭 者 營銷中介 顧 客 公 眾 ↗ ↘ ↘ ↗ → → （二）宏觀市場營銷環(huán)境 定義： 構成： （ 1）人口環(huán)境 （ 2）經(jīng)濟環(huán)境 （ 3）自然環(huán)境 （ 4）技術環(huán)境 （ 5）政治法律環(huán)境 （ 6）社會文化環(huán)境 保險企業(yè)宏觀環(huán)境中的主要影響力量關系圖： 保 險 企 業(yè) 社會文 化環(huán)境 經(jīng) 濟 環(huán) 境 人 口 環(huán) 境 科學技 術環(huán)境 自 然 環(huán) 境 政治法 律環(huán)境 → ← ↖ ↗ ↙ ↘ 第二節(jié) 保險微觀市場營銷環(huán)境分析 一、保險企業(yè)內部的環(huán)境力量 二、各類資源的提供者和各種營銷中介人 三、購買者 四、競爭者 五、社會公眾 四、競爭者 從保險消費需求的角度劃分，保險企業(yè)的競爭者可分為： 愿望競爭者： 是指提供不同服務以滿足不同需求的競爭者
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