保險(xiǎn)營(yíng)銷環(huán)境分析-全文預(yù)覽
【正文】 數(shù)量將超過(guò)中國(guó)，但中國(guó)仍 將長(zhǎng)期是世界上老年人口最多的國(guó)家。 ① 特點(diǎn)：平均年齡在增長(zhǎng)、老年人市場(chǎng)在擴(kuò)大。 我國(guó)人口性別結(jié)構(gòu)失衡 2023年出生人口男女性別比為 男女比例失衡造成經(jīng)濟(jì)增速、房?jī)r(jià)居高不下 我國(guó)人口年齡結(jié)構(gòu)變化的特點(diǎn) ? 1953年和 1964年第一、第二次人口普查時(shí)，中國(guó)的人口年齡結(jié)構(gòu)基本屬于年輕型 ? 到 1982年第三次人口普查，人口年齡結(jié)構(gòu)已初步進(jìn)入成年型。 2023年統(tǒng)計(jì)，美國(guó)人均投保率 520%，日本人均投保率 820%，中國(guó)臺(tái)灣人均投保率150%，中國(guó)大陸人均投保率 8%。 我國(guó)有望摘掉人口第一的帽子 美國(guó)人口咨詢局公布了其對(duì)世界主要人口大國(guó)未來(lái) 50年人口增長(zhǎng)狀況的預(yù)測(cè)，結(jié)果表明： 在 21世紀(jì)初期的 20～ 30年里，我國(guó)可能仍然是世界第一人口大國(guó)，但大約在 2040年或者更晚些時(shí)候，伴隨印度人口的快速增長(zhǎng)，其將超過(guò)我國(guó)的人口總量而由第二人口大國(guó)轉(zhuǎn)變?yōu)榈谝蝗丝诖髧?guó)。 人口多、增速快 2023年年末全國(guó)總?cè)丝跒?132802萬(wàn)人，比上年末增加 673萬(wàn)人。 普通競(jìng)爭(zhēng)者： 是指提供能夠滿足同一種需求即避免風(fēng)臉損失或轉(zhuǎn)嫁風(fēng)險(xiǎn)損失的不同服務(wù)或不同產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)者。第三章 保險(xiǎn)營(yíng)銷環(huán)境分析 第一節(jié) 保險(xiǎn)營(yíng)銷環(huán)境的概念及特點(diǎn) 第二節(jié) 保險(xiǎn)微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析 第三節(jié) 保險(xiǎn)宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析 第四節(jié) 公司對(duì)環(huán)境機(jī)會(huì)和威脅的評(píng)價(jià)與對(duì)策 第一節(jié) 保險(xiǎn)營(yíng)銷環(huán)境的概念及特點(diǎn) 一、保險(xiǎn)營(yíng)銷環(huán)境的概念 二、保險(xiǎn)營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn) 三、保險(xiǎn)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境構(gòu)成 一、保險(xiǎn)營(yíng)銷環(huán)境的概念 企業(yè)的營(yíng)銷環(huán)境： 保險(xiǎn)營(yíng)銷環(huán)境： 二、保險(xiǎn)營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn) （一）保險(xiǎn)營(yíng)銷環(huán)境對(duì)保險(xiǎn)企業(yè)有著巨大的制約作用 環(huán)境因素屬于不可控因素。 （二）保險(xiǎn)企業(yè)也可以改變或支配保險(xiǎn)營(yíng)銷環(huán)境 必須應(yīng)用一定的策略： 四大策略： 權(quán)力： 公共關(guān)系： 三、保險(xiǎn)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境構(gòu)成 （一）微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 定義： 構(gòu)成： （ 1）供應(yīng)者 （ 2）營(yíng)銷中介人 （ 3）購(gòu)買者 （ 4）競(jìng)爭(zhēng)者 （ 5）社會(huì)公眾 （ 6）保險(xiǎn)企業(yè)內(nèi)部影響營(yíng)銷管理決策的各個(gè)部門 保險(xiǎn)企業(yè)微觀環(huán)境中的主要影響力量關(guān)系圖： 保險(xiǎn)企業(yè) 供應(yīng)者 競(jìng) 爭(zhēng) 者 營(yíng)銷中介 顧 客 公 眾 ↗ ↘ ↘ ↗ → → （二）宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 定義： 構(gòu)成： （ 1）人口環(huán)境 （ 2）經(jīng)濟(jì)環(huán)境 （ 3）自然環(huán)境 （ 4）技術(shù)環(huán)境 （ 5）政治法律環(huán)境 （ 6）社會(huì)文化環(huán)境 保險(xiǎn)企業(yè)宏觀環(huán)境中的主要影響力量關(guān)系圖： 保 險(xiǎn) 企 業(yè) 社會(huì)文 化環(huán)境 經(jīng) 濟(jì) 環(huán) 境 人 口 環(huán) 境 科學(xué)技 術(shù)環(huán)境 自 然 環(huán) 境 政治法 律環(huán)境 → ← ↖ ↗ ↙ ↘ 第二節(jié) 保險(xiǎn)微觀市
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