保險營銷環(huán)境分析-全文預(yù)覽
【正文】 數(shù)量將超過中國，但中國仍 將長期是世界上老年人口最多的國家。 ① 特點：平均年齡在增長、老年人市場在擴大。 我國人口性別結(jié)構(gòu)失衡 2023年出生人口男女性別比為 男女比例失衡造成經(jīng)濟增速、房價居高不下 我國人口年齡結(jié)構(gòu)變化的特點 ? 1953年和 1964年第一、第二次人口普查時，中國的人口年齡結(jié)構(gòu)基本屬于年輕型 ? 到 1982年第三次人口普查，人口年齡結(jié)構(gòu)已初步進入成年型。 2023年統(tǒng)計，美國人均投保率 520%，日本人均投保率 820%，中國臺灣人均投保率150%，中國大陸人均投保率 8%。 我國有望摘掉人口第一的帽子 美國人口咨詢局公布了其對世界主要人口大國未來 50年人口增長狀況的預(yù)測，結(jié)果表明： 在 21世紀初期的 20～ 30年里，我國可能仍然是世界第一人口大國，但大約在 2040年或者更晚些時候，伴隨印度人口的快速增長，其將超過我國的人口總量而由第二人口大國轉(zhuǎn)變?yōu)榈谝蝗丝诖髧? 人口多、增速快 2023年年末全國總?cè)丝跒?132802萬人，比上年末增加 673萬人。 普通競爭者： 是指提供能夠滿足同一種需求即避免風(fēng)臉損失或轉(zhuǎn)嫁風(fēng)險損失的不同服務(wù)或不同產(chǎn)品的競爭者。第三章 保險營銷環(huán)境分析 第一節(jié) 保險營銷環(huán)境的概念及特點 第二節(jié) 保險微觀市場營銷環(huán)境分析 第三節(jié) 保險宏觀市場營銷環(huán)境分析 第四節(jié) 公司對環(huán)境機會和威脅的評價與對策 第一節(jié) 保險營銷環(huán)境的概念及特點 一、保險營銷環(huán)境的概念 二、保險營銷環(huán)境的特點 三、保險企業(yè)市場營銷環(huán)境構(gòu)成 一、保險營銷環(huán)境的概念 企業(yè)的營銷環(huán)境： 保險營銷環(huán)境： 二、保險營銷環(huán)境的特點 （一）保險營銷環(huán)境對保險企業(yè)有著巨大的制約作用 環(huán)境因素屬于不可控因素。 （二）保險企業(yè)也可以改變或支配保險營銷環(huán)境 必須應(yīng)用一定的策略： 四大策略： 權(quán)力： 公共關(guān)系： 三、保險企業(yè)市場營銷環(huán)境構(gòu)成 （一）微觀市場營銷環(huán)境 定義： 構(gòu)成： （ 1）供應(yīng)者 （ 2）營銷中介人 （ 3）購買者 （ 4）競爭者 （ 5）社會公眾 （ 6）保險企業(yè)內(nèi)部影響營銷管理決策的各個部門 保險企業(yè)微觀環(huán)境中的主要影響力量關(guān)系圖： 保險企業(yè) 供應(yīng)者 競 爭 者 營銷中介 顧 客 公 眾 ↗ ↘ ↘ ↗ → → （二）宏觀市場營銷環(huán)境 定義： 構(gòu)成： （ 1）人口環(huán)境 （ 2）經(jīng)濟環(huán)境 （ 3）自然環(huán)境 （ 4）技術(shù)環(huán)境 （ 5）政治法律環(huán)境 （ 6）社會文化環(huán)境 保險企業(yè)宏觀環(huán)境中的主要影響力量關(guān)系圖： 保 險 企 業(yè) 社會文 化環(huán)境 經(jīng) 濟 環(huán) 境 人 口 環(huán) 境 科學(xué)技 術(shù)環(huán)境 自 然 環(huán) 境 政治法 律環(huán)境 → ← ↖ ↗ ↙ ↘ 第二節(jié) 保險微觀市
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