醫(yī)藥市場營銷環(huán)境分析-全文預(yù)覽
【正文】 一月 21一月 2105:27 05:2705:27:39一月 21一月2105:27:392023/1/21 5:27:39? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。? 這五種競爭力能夠決定產(chǎn)業(yè)的獲利能力，它們會影響產(chǎn)品的價(jià)格、成本、與必要的投資，也決定了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。機(jī)構(gòu)。 國內(nèi)市場國內(nèi)市場 (按購買動機(jī)分 ))（ 1）消費(fèi)者市場（ 2）組織市場（生產(chǎn)者市場、中間商市場、政府市場）216。這種影響甚至對企業(yè)的生存和發(fā)展起決定的作用。醫(yī)藥市場營銷環(huán)境 企 業(yè)競 爭者 營銷中介供 應(yīng) 商社會文化社會文化 經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)政治與法律政治與法律 自然人口人口科學(xué)技科學(xué)技 術(shù)術(shù)公眾 顧 客營銷營銷環(huán)環(huán) 境境 （一）客觀性（一）客觀性 （二）差異性（二）差異性 （三）相關(guān)性（三）相關(guān)性 （四）動態(tài)性（四）動態(tài)性 一、醫(yī)藥市場環(huán)境分析概述（二）醫(yī)藥市場環(huán)境的性質(zhì)（二）醫(yī)藥市場環(huán)境的性質(zhì)（三）醫(yī)藥市場環(huán)境分析的意義（三）醫(yī)藥市場環(huán)境分析的意義1．醫(yī)藥企業(yè)市場營銷活動的基點(diǎn) 2．企業(yè)尋找市場機(jī)會的前提 3．制定企業(yè)各種戰(zhàn)略、策略的客觀依據(jù)一、醫(yī)藥市場環(huán)境分析概述（四）醫(yī)藥市場環(huán)境分析的方法（四）醫(yī)藥市場環(huán)境分析的方法 市場機(jī)會市場機(jī)會 是指 對醫(yī)藥企業(yè)營銷活動有利的， 市場上客觀存在的未被滿足或未被充分滿足的消費(fèi)需求，它既可能來源于宏觀環(huán)境，也可能來源于微觀環(huán)境。 醫(yī)藥市場宏觀環(huán)境 也稱總體環(huán)境，是間接影響和制約醫(yī)藥企業(yè)市場營銷活動的外在力量。第一節(jié) 醫(yī)藥市場環(huán)境一、 醫(yī)藥市場環(huán)境分析概述二、醫(yī)藥市場宏觀環(huán)境三、醫(yī)藥市場微觀環(huán)境一、醫(yī)藥市場環(huán)境分析概述（一）醫(yī)藥市場環(huán)境含義（二）醫(yī)藥市場環(huán)境的特性（三）醫(yī)藥市場環(huán)境分析的意義（四）醫(yī)藥市場環(huán)境分析的方法一、醫(yī)藥市場環(huán)境分析概述（一）醫(yī)藥市場環(huán)境含義（一）醫(yī)藥市場環(huán)境含義 醫(yī)藥市場營銷環(huán)境，是指對醫(yī)藥企業(yè)營銷活動產(chǎn)生影響或制約作用的各種客觀因素的總和，亦即醫(yī)藥企業(yè)賴以生存和發(fā)展的各種內(nèi)外部條件。它包括企業(yè)內(nèi)部環(huán)境、供應(yīng)商、營銷中介、競爭者、顧客和和社會公眾等。 （一）直接影響營銷活動的經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素1. 物價(jià)水平及變動趨勢物價(jià)水平及變動趨勢（二）間接影響營銷活動的經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素 二、 醫(yī)藥市場宏觀環(huán)境（二）經(jīng)濟(jì)環(huán)境（二）經(jīng)濟(jì)環(huán)境持幣待購與搶購風(fēng)潮現(xiàn)象的形成及對營銷的影響？恩格爾系數(shù)判定生活發(fā)展階段的標(biāo)準(zhǔn)：貧困： 60%溫飽： 50%~60%小康： 40%~50%富裕： 40%溫飽 小康小康富裕富裕我國城市居民恩格爾系數(shù)不斷下降%二、 醫(yī)藥市場宏觀環(huán)境（三）自然環(huán)境（三）自然環(huán)境 一個國家、一個地區(qū)的
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1