市場營銷環(huán)境分析的方法-全文預覽
【正文】 例 ?自測練習 第二章 市場營銷環(huán)境 2023/1/31 32 綜合分析圖 冒險 企業(yè) 威脅水平 機會水平 高 低 成熟 企業(yè) 理想 企業(yè) 困難 企業(yè) 高 低 ? 教學要求 ? 重點難點 ? 典型案例 ?自測練習 第二章 市場營銷環(huán)境 2023/1/31 33 經(jīng)典案例－－－家樂福敗走香港 繼 1997年底八佰伴及 1998年中大丸百貨公司在香港相繼停業(yè)后， 2023年 9月 18日，世界第二大超市集團 “家樂福 ”位于香港杏花村、荃灣、屯門及元朗的 4所大型超市全部停業(yè)，撤離香港。 （ 2）企業(yè)營銷活動的實質(zhì)，也就是在企業(yè)內(nèi)部條件與環(huán)境機會之間尋求利益的行為。體制差異 。 燥 :短期導向 。 亂 :市場秩序混亂 。 變 :發(fā)展快 。包括居民教育狀況、宗教信仰、價值觀念、倫理道德消費習俗、禮儀禮節(jié)審美觀念等。新技術引起的企業(yè)市場營銷策略的變化 167。 ＊家庭所在地點的影響。 ④個人可任意支配收入。 ? 教學要求 ? 重點難點 ? 典型案例 ?自測練習 第二章 市場營銷環(huán)境 2023/1/31 21 經(jīng)濟環(huán)境 （ 1）消費者收入水平的變化 ①國民生產(chǎn)總值。人口數(shù)量 167。公司的營銷系統(tǒng)總會受到一群競爭對手的包圍和影響。 ▲ 金融機構包括銀行、信貸公司、保險公司以及其他對貨物購銷提供融資或保險的各種公司。 代理中間商 ——代理人、經(jīng)紀人、制造商代表。 企業(yè)與供應商之間是一種討價還價關系 . ? 教學要求 ? 重點難點 ? 典型案例 ?自測練習 第二章 市場營銷環(huán)境 2023/1/31 14 營銷中介 營銷中介單位是協(xié)助公司推廣、銷售和分配產(chǎn)品給最終買主的那些企業(yè)。 市場營銷環(huán)境 =機會 +風險 ? 教學要求 ? 重點難點 ? 典型案例 ?自測練習 第二章 市場營銷環(huán)境 2023/1/31 9 三、營銷環(huán)境的特點 ●客觀性 ●差異性 ●相關性 ●動態(tài)性 ●不可控性 ●可影響性 ? 教學要求 ? 重點難點 ? 典型案例 ?自測練習 第二章 市場營銷環(huán)境 2023/1/31 10 四、營銷環(huán)境構成 企業(yè) 微觀環(huán)境 宏觀環(huán)境 .... . ? 教學要求 ? 重點難點 ? 典型案例 ?自測練習 第二章 市場營銷環(huán)境 2023/1/31 11 供應商 公司 營銷中介 顧客 社會公眾 競爭者 微觀環(huán)境系統(tǒng)的構成要素（波特模型） ? 教學要求 ? 重點難點 ? 典型案例 ?自測練習 第二章 市場營銷環(huán)境 2023/1/31 12 第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境 公司 公司的市場營銷是由營銷和銷售部管理的，它由品牌經(jīng)理、營銷研究人員、廣告及促銷專家、銷售經(jīng)理及銷售代表等組成。 第一節(jié) 營銷環(huán)境概述 ? 教學要求 ? 重點難點 ? 典型案例 ?自測練習 第二章 市場營銷環(huán)境 2023/1/31 8 二、市場營銷環(huán)境 按照美國著名市場學家菲力普 ●了解宏觀環(huán)境的重要性。這些力量是“不可控制的”，但企業(yè)必須監(jiān)視并對此做出反應，隨著市場全球化的浪潮，企業(yè)必須監(jiān)視 6種主要環(huán)境：經(jīng)濟、自然、技術、政治 /法律、社會文化。這就意味著，昨天或今天的方法不一定就能保證明天的成功，企業(yè)與他們的供應商、營銷中間機構、顧客、競爭者和公眾，都在一個更大的宏觀環(huán)境力量與趨勢中運作，它創(chuàng)造機會，也帶來威脅。 ●掌握企業(yè)微觀環(huán)境的構成要素：企業(yè)本身，供應商，營銷中間商，顧客（市場），競爭者，公眾。 任何事物都可以被看作一個復雜的系統(tǒng)，在這個系統(tǒng)的內(nèi)部包含更小的子系統(tǒng)，其外部也存在諸多的其它系統(tǒng)，系統(tǒng)與系統(tǒng)之間通過物質(zhì)、能量和信息的交換相聯(lián)系?！? 因此，市場營銷環(huán)境是指與企業(yè)營銷活動有潛在關系的所有外部力量和相關因素的集合，它是影響企業(yè)生存和發(fā)展的各種外部條件。供應商所提供的資源主要包括原材料、設備、能源、勞務、資金等等。中間商分兩類：代理中間商和經(jīng)銷中間商。 ▲ 市場營銷服務機構指市場調(diào)研公司、廣告公司、各種廣告媒介及市場營銷咨詢公司，他們協(xié)助企業(yè)選擇最恰當?shù)氖袌?
外語相關推薦
鄂ICP備17016276號-1