市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析的方法-文庫吧資料
2025-01-17 01:12本頁面
【正文】 理想 企業(yè) 困難 企業(yè) 高 低 ? 教學(xué)要求 ? 重點(diǎn)難點(diǎn) ? 典型案例 ?自測(cè)練習(xí) 第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 2023/1/31 33 經(jīng)典案例－－－家樂福敗走香港 繼 1997年底八佰伴及 1998年中大丸百貨公司在香港相繼停業(yè)后， 2023年 9月 18日，世界第二大超市集團(tuán) “家樂福 ”位于香港杏花村、荃灣、屯門及元朗的 4所大型超市全部停業(yè)，撤離香港。 市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)，是指對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理富有吸引力的領(lǐng)域。 （ 2）企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的實(shí)質(zhì)，也就是在企業(yè)內(nèi)部條件與環(huán)境機(jī)會(huì)之間尋求利益的行為。世代差異都很顯著。體制差異 。過度競(jìng)爭(zhēng)。 燥 :短期導(dǎo)向 。反常怪事多 。 亂 :市場(chǎng)秩序混亂 。政策多變 。 變 :發(fā)展快 。前景巨大 。包括居民教育狀況、宗教信仰、價(jià)值觀念、倫理道德消費(fèi)習(xí)俗、禮儀禮節(jié)審美觀念等。新技術(shù)對(duì)零售商業(yè)和購物習(xí)慣的影響 “ 科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力 ” .... . ? 教學(xué)要求 ? 重點(diǎn)難點(diǎn) ? 典型案例 ?自測(cè)練習(xí) 第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 2023/1/31 26 政治法律環(huán)境 政治 政治政體 方針政策 (進(jìn)出口政策、管制政策、財(cái)政貨幣政策等 ) 國(guó)際關(guān)系 法律 法律體系的完善與否、執(zhí)法效果如何等 ? 教學(xué)要求 ? 重點(diǎn)難點(diǎn) ? 典型案例 ?自測(cè)練習(xí) 第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 2023/1/31 27 社會(huì)與文化環(huán)境 指在一種社會(huì)形態(tài)下已經(jīng)形成的信息、價(jià)值、觀念、宗教信仰、道德規(guī)范、審美觀念以及世代相傳的風(fēng)俗習(xí)慣等被社會(huì)所公認(rèn)的各種行為規(guī)范。新技術(shù)引起的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略的變化 167。 ? 教學(xué)要求 ? 重點(diǎn)難點(diǎn) ? 典型案例 ?自測(cè)練習(xí) 第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 2023/1/31 24 自然環(huán)境 物質(zhì)自然資料是指自然界提供給人類各種形式的物質(zhì)財(cái)富，如礦產(chǎn)資源、森林資源、土地資源、水力資源等。 ＊家庭所在地點(diǎn)的影響。 注意區(qū)分 “ 貨幣收入 ” 和“ 實(shí)際收入 ” ！ ? 教學(xué)要求 ? 重點(diǎn)難點(diǎn) ? 典型案例 ?自測(cè)練習(xí) 第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 2023/1/31 22 （ 2）消費(fèi)者支出模式和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化 ＊恩格爾系數(shù) =食物支出變動(dòng)百分比 /收入變動(dòng)百分比，與生活水平成反向變化關(guān)系。 ④個(gè)人可任意支配收入。 ②人均國(guó)民收入。 ? 教學(xué)要求 ? 重點(diǎn)難點(diǎn) ? 典型案例 ?自測(cè)練習(xí) 第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 2023/1/31 21 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 （ 1）消費(fèi)者收入水平的變化 ①國(guó)民生產(chǎn)總值。人口流動(dòng)及地理分布 167。人口數(shù)量 167。 每個(gè)企業(yè)的周圍有七類公眾： 金融界、媒介公眾、政府機(jī)構(gòu)、公民行動(dòng)團(tuán)體、地方公眾、一般公眾、內(nèi)部公眾。公司的營(yíng)銷系統(tǒng)總會(huì)受到一群競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的包圍和影響。我們一般把消費(fèi)者和生產(chǎn)資料用戶合稱為顧客。 ▲ 金融機(jī)構(gòu)包括銀行、信貸公司、保險(xiǎn)公司以及其他對(duì)貨物購銷提供融資或保險(xiǎn)的各種公司。 ▲ 實(shí)體分配公司協(xié)助公司儲(chǔ)存產(chǎn)品和把產(chǎn)品從原產(chǎn)地運(yùn)往銷售目的地。 代理中間商 ——代理人、經(jīng)紀(jì)人、制造商代表。 ? 教學(xué)要求 ? 重點(diǎn)難點(diǎn) ? 典型案例 ?自測(cè)練習(xí) 第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 2023/1/31 15 營(yíng)銷中介的功能 ▲ 中間商是協(xié)助公司尋找顧客或直接與顧客進(jìn)行交易的商業(yè)企業(yè)。 企業(yè)與供應(yīng)商之間是一種討價(jià)還價(jià)關(guān)系 . ? 教學(xué)要求 ? 重點(diǎn)難點(diǎn) ? 典型案例 ?自測(cè)練習(xí) 第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 2023/1/31 14 營(yíng)銷中介 營(yíng)銷中介單位是協(xié)助公司推廣、銷售和分配產(chǎn)品給最終買主的那些企業(yè)。 ? 教學(xué)要求 ? 重點(diǎn)難點(diǎn) ? 典型案例 ?自測(cè)練習(xí) 第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 2023/1/31 13 供應(yīng)商 是指向企業(yè)及其競(jìng)爭(zhēng)者提供生產(chǎn)產(chǎn)品和服務(wù)所需資源的企業(yè)或個(gè)人。 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 =機(jī)會(huì) +風(fēng)險(xiǎn) ? 教學(xué)要求 ? 重點(diǎn)難點(diǎn) ? 典型案例 ?自測(cè)練習(xí) 第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 2023/1/31 9 三、營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn) ●客觀性 ●差異性
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