市場營銷環(huán)境分析的方法-wenkub.com
2025-01-11 01:12 本頁面
【正文】 2023年 1月 上午 1時 4分 :04January 31, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 01:04:3201:04:3201:04Tuesday, January 31, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 1時 4分 32秒 上午 1時 4分 01:04: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 1月 31日星期二 上午 1時 4分 32秒 01:04: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 01:04:3201:04:3201:041/31/2023 1:04:32 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 1月 上午 1時 4分 :04January 31, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 01:04:3201:04:3201:04Tuesday, January 31, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 步人 21世紀后，人口老齡化問題在大中城市日益突出，請列舉出這變化所帶來的三個方面的市場機會 ? 謝 謝 :04:3201:0401::04 01:0401:04::04:32 2023年 1月 31日星期二 1時 4分 32秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 A．客觀性 B．多變性 C．差異性 D．穩(wěn)定性 策略主要有以下幾種選擇 。 ? 教學要求 ? 重點難點 ? 典型案例 ?自測練習 第二章 市場營銷環(huán)境 2023/1/31 36 思考題： 你認為家樂福敗走香港的真正原因何在 ? 你認為世界零售業(yè)“巨無霸”打入中國以后，中國本土零售商能與之決一雌雄嗎 ? 家樂福敗走香港對中國大陸零售業(yè)發(fā)展有何啟示 ? “入世”后中國大陸零售業(yè)如何制定與世界零售業(yè)巨頭的競爭策略 ? .... . ? 教學要求 ? 重點難點 ? 典型案例 ?自測練習 第二章 市場營銷環(huán)境 2023/1/31 37 自測練習 一 單項選擇題 市場營銷學認為，企業(yè)市場營銷環(huán)境包括 D 。在進軍香港期間，它還與供貨商發(fā)生了一些爭執(zhí)，幾乎訴諸法律。這一點反映了家樂福在適應香港社會環(huán)境方面的不足和欠缺。 法資家樂福集團，在全球共有 5 200多間分店，遍布 26個國家及地區(qū)，全球的年銷售額達 363億美元，盈利達 ，員工逾 24萬人。 ?微觀環(huán)境分析 ?宏觀環(huán)境分析 ?優(yōu)勢與劣勢 ?機會與威脅 ?企業(yè)營銷戰(zhàn)略 ? 教學要求 ? 重點難點 ? 典型案例 ?自測練習 第二章 市場營銷環(huán)境 2023/1/31 30 二、環(huán)境威脅與環(huán)境機會 環(huán)境威脅，是指環(huán)境中一種不利的發(fā)展趨勢所形成的挑戰(zhàn)，如果不采取果斷的市場營銷行為，這種不利趨勢將損害企業(yè)的市場地位。行業(yè)差異；營銷水平差異 。大起大落 。假冒侵權嚴重 。變化快 。 ? 教學要求 ? 重點難點 ? 典型案例 ?自測練習 第二章 市場營銷環(huán)境 2023/1/31 28 補充資料：轉型期中國市場環(huán)境特點 大 :地域遼闊 。新技術引起的企業(yè)經營管理的變化 167。 ? 教學要求 ? 重點難點 ? 典型案例 ?自測練習 第二章 市場營銷環(huán)境 2023/1/31 23 （ 3）消費者儲蓄和信貸情況的變化 （ 4）其它間接因素如經濟發(fā)展水平、經濟體制、地區(qū)與行業(yè)發(fā)展狀況、城市化程度等的影響。 ⑤家庭收入。一般來說，工業(yè)品的營銷與這個指標有關，而消費品的營銷則與此關系不大。人口增長速度 167。 競爭者類型一般有： ＊愿望競爭者 ＊形式競爭者 ＊普通競爭者 ＊品牌競爭者 ? 教學要求 ? 重點難點 ? 典型案例 ?自測練習 第二章 市場營銷環(huán)境 2023/1/31 18 社會公眾 公眾就是對一個組織完成其目標的能力有著實際或潛在興趣或影響的群體。 ? 教學要求 ? 重點難點 ? 典型案例 ?自測練習 第二章 市場營銷環(huán)境 2023/1/31 16 顧客 顧客是一個廣義的概念，可以理解為購買者，在不同類型的市場上，購買者的角色各不相同，因而表現(xiàn)出不同的特點。 經銷中間商 ——如批發(fā)商、零售商和其他再售商。它們包括中間商、實體分配公司、營銷服務機構及金融機構等。 營銷管理當局在制訂營銷計劃時，必須考慮到與公司其它部門的協(xié)調，如與公司決策層、財務、研發(fā)、采購、生產等部門的協(xié)調，因為正是這些部門構成了營銷計劃制訂者的公司
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