市場營銷環(huán)境分析的方法-wenkub
2023-02-01 01:12:24 本頁面
【正文】 內(nèi)部微觀環(huán)境?？铺乩盏慕忉屖牵骸坝绊懫髽I(yè)的市場和營銷活動的不可控制的參與者和影響力。 ●掌握企業(yè)的宏觀環(huán)境的構(gòu)成要素：人口，經(jīng)濟，技術(shù)，政治，文化和自然環(huán)境。 ? 教學要求 ? 重點難點 ? 典型案例 ?自測練習 第二章 市場營銷環(huán)境 2023/1/31 3 市場營銷是企業(yè)與顧客互動并致共贏的過程， 這個過程是孤立的嗎？是開放的還是封閉的？ 聯(lián)系系統(tǒng)論的觀點談談你的看法。? 教學要求 ? 重點難點 ? 典型案例 ?自測練習 第二章 市場營銷環(huán)境 2023/1/31 1 經(jīng)濟管理類專業(yè)主干課程 ? 教學要求 ? 重點難點 ? 典型案例 ?自測練習 第二章 市場營銷環(huán)境 2023/1/31 2 課前的話 天道循環(huán)，順之者昌，逆之者亡，企業(yè)的生存發(fā)展也遵循適者生存的規(guī)律。 課 前 思 考 第一問題 第二問題適者生存是自然界的一條普遍規(guī)律，從企業(yè) 生存發(fā)展的角度出發(fā)，這一規(guī)律要求企業(yè)如 何順應環(huán)境要求才能獲得永續(xù)的經(jīng)營與持 續(xù)發(fā)展？ ? 教學要求 ? 重點難點 ? 典型案例 ?自測練習 第二章 市場營銷環(huán)境 2023/1/31 4 ●了解企業(yè)適應環(huán)境的重要性。 ●了解“波特模型”等戰(zhàn)略分析工具 ●學會用分析等方法來進行營銷戰(zhàn)略決策 本章教學要求： .... . ? 教學要求 ? 重點難點 ? 典型案例 ?自測練習 第二章 市場營銷環(huán)境 2023/1/31 5 重點：理解各種宏觀及微觀因素對企業(yè)經(jīng) 營的影響 難點：波特模型及分析法 本章重點及難點： ? 教學要求 ? 重點難點 ? 典型案例 ?自測練習 第二章 市場營銷環(huán)境 2023/1/31 6 第二章 市場營銷環(huán)境 學習內(nèi)容： 一、營銷環(huán)境概述 二、微觀環(huán)境要素 三、宏觀環(huán)境要素 四、分析法 五、波特模型 ? 教學要求 ? 重點難點 ? 典型案例 ?自測練習 第二章 市場營銷環(huán)境 2023/1/31 7 一、環(huán)境 按系統(tǒng)論的觀點，影響某一系統(tǒng)的外部諸要素與力量的總和構(gòu)成這一系統(tǒng)的環(huán)境?！本唧w地說就是：“影響企業(yè)的市場營銷管理能力，使其能否卓有成效地發(fā)展和維持與其目標顧客交易及關(guān)系的外在參與者和影響力。 ? 教學要求 ? 重點難點 ? 典型案例 ?自測練習 第二章 市場營銷環(huán)境 2023/1/31 13 供應商 是指向企業(yè)及其競爭者提供生產(chǎn)產(chǎn)品和服務所需資源的企業(yè)或個人。 ? 教學要求 ? 重點難點 ? 典型案例 ?自測練習 第二章 市場營銷環(huán)境 2023/1/31 15 營銷中介的功能 ▲ 中間商是協(xié)助公司尋找顧客或直接與顧客進行交易的商業(yè)企業(yè)。 ▲ 實體分配公司協(xié)助公司儲存產(chǎn)品和把產(chǎn)品從原產(chǎn)地運往銷售目的地。我們一般把消費者和生產(chǎn)資料用戶合稱為顧客。 每個企業(yè)的周圍有七類公眾： 金融界、媒介公眾、政府機構(gòu)、公民行動團體、地方公眾、一般公眾、內(nèi)部公眾。人口流動及地理分布 167。 ②人均國民收入。 注意區(qū)分 “ 貨幣收入 ” 和“ 實際收入 ” ！ ? 教學要求 ? 重點難點 ? 典型案例 ?自測練習 第二章 市場營銷環(huán)境 2023/1/31 22 （ 2）消費者支出模式和消費結(jié)構(gòu)的變化 ＊恩格爾系數(shù) =食物支出變動百分比 /收入變動百分比，與生活水平成反向變化關(guān)系。 ? 教學要求 ? 重點難點 ? 典型案例 ?自測練習 第二章 市場營銷環(huán)境 2023/1/31 24 自然環(huán)境 物質(zhì)自然資料是指自然界提供給人類各種形式的物質(zhì)財富，如礦產(chǎn)資源、森林資源、土地資源、水力資源等。新技術(shù)對零售商業(yè)和購物習慣的影響 “ 科學技術(shù)是第一生產(chǎn)力 ” .... . ? 教學要求 ? 重點難點 ? 典型案例 ?自測練習 第二章 市場營銷環(huán)境 2023/1/31 26 政治法律環(huán)境 政治 政治政體 方針政策 (進出口政策、管制政策、財政貨幣政策等 ) 國際關(guān)系 法律 法律體系的完善與否、執(zhí)法效果如何等 ? 教學要求 ? 重點難點 ? 典型案例 ?自測練習 第二章 市場營銷環(huán)境 2023/1/31 27 社會與文化環(huán)境 指在一種社會形態(tài)下已經(jīng)形
外語相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1