國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境分析-展示頁
2025-01-26 19:52本頁面
【正文】 兒童及少年人口比重下降，消費(fèi)檔次不斷提高 b）性別結(jié)構(gòu) 女性消費(fèi)市場(chǎng)巨大 c）家庭結(jié)構(gòu) 家庭結(jié)構(gòu)小型化 d）社會(huì)結(jié)構(gòu) 農(nóng)村市場(chǎng)廣闊 e）文化結(jié)構(gòu) f）民族結(jié)構(gòu) ?（ 3）、人口的地理分布狀況 ? 不同的地理環(huán)境、地理位置，人口的分布是不同的 ? 地理環(huán)境差異會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)需求和購(gòu)買行為的差異 ? 人口區(qū)間流動(dòng)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的影響 ?社會(huì)文化環(huán)境分析 （ 1）、社會(huì)環(huán)境： 社會(huì)階層 家庭制度 民族 不同職業(yè)在社會(huì)中的地位 （ 2）、文化環(huán)境： 民族亞文化群 宗教亞文化群 種族亞文化群 地理亞文化群 ?科學(xué)技術(shù)環(huán)境分析 ? 影響企業(yè)的生存與發(fā)展 ? 消費(fèi)者的生活方式、消費(fèi)模式、消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)深刻變化 ? 影響企業(yè)的營(yíng)銷管理 ? 為提高營(yíng)銷內(nèi)容、方式與手段 ?自然生態(tài)環(huán)境分析 自然生態(tài)環(huán)境分析 ? 影響 ? 現(xiàn)狀 ? 挑戰(zhàn) ? 機(jī)會(huì) ?案例分析 ? 曾有兩個(gè)案例： ? 其一，某公司向伊朗出口了 200噸肉鴨，貨物剛運(yùn)抵伊朗海關(guān)，即被打“回票”。 ?市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn)： a) 客觀性 b) 差異性 c) 相關(guān)性 d) 動(dòng)態(tài)性 e) 不可控性 第二節(jié)、國(guó)際營(yíng)銷的宏觀環(huán)境 對(duì)本企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)影響較為間接的外部因素的綜合。 ?兩者的關(guān)系： 營(yíng)銷環(huán)境是企業(yè)“非可控因素”對(duì)企業(yè)具有強(qiáng)制性。 ?案例分析： 國(guó)際營(yíng)銷失敗和成功的兩個(gè)故事 ?作業(yè)： P49第三題、第五題 第一節(jié)、營(yíng)銷系統(tǒng)和環(huán)境 ?營(yíng)銷系統(tǒng)的概念： 在市場(chǎng)營(yíng)銷里指企業(yè)營(yíng)銷系統(tǒng)，也就是作為營(yíng)銷者的企業(yè)整體。第四章 國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境分析 ?學(xué)習(xí)目的和重點(diǎn)： 掌握營(yíng)銷環(huán)境的含義和內(nèi)容，了解國(guó)際營(yíng)銷的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。理解競(jìng)爭(zhēng)者的含義及決定行業(yè)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度的五種基本力量。 ?營(yíng)銷環(huán)境的概念： 企業(yè)營(yíng)銷系統(tǒng)對(duì)企業(yè)整體的營(yíng)銷
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