網(wǎng)絡營銷2營銷環(huán)境-展示頁
2025-02-28 14:49本頁面
【正文】 、交易合同、交易憑據(jù)、交易競爭、注冊商標專用權和企業(yè)名稱權等權利的保護、消費者和經(jīng)營者權益保護等多方面。 ? 2023年 6月 1日，國家工商總局正式公布了 《 網(wǎng)絡商品交易及有關服務行為管理暫行辦法 》 。 ? 要積極利用國家政策給網(wǎng)絡營銷帶來的機會，盡量爭取對企業(yè)、對社會、對消費者都有利的法律、法規(guī)和政策出臺。因此，在網(wǎng)絡營銷活動中企業(yè)相應的營銷策略有以下幾個方面： ? 要遵守目標市場東道國的相關法律法規(guī)的規(guī)范。概括起來就是兩個方面：一是保障作用 。 ? 影響企業(yè)的宏觀環(huán)境變量如下圖所示： ? （一）政治法律環(huán)境 ? 政治法律環(huán)境 包括政治環(huán)境和法律環(huán)境。包括人口環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、自然環(huán)境、技術環(huán)境、政治和法律環(huán)境以及社會和文化環(huán)境。 是指對企業(yè)網(wǎng)絡營銷活動 影響較為間接的各種因素的 總稱。上網(wǎng)用戶既是網(wǎng)絡環(huán)境的接受者，又是網(wǎng)絡環(huán)境的創(chuàng)造者，環(huán)境與其主體密不可分，同時大量的智能信息處理軟件使互聯(lián)網(wǎng)能夠主動為用戶服務。互聯(lián)網(wǎng)使得市場營銷者能與其環(huán)境進行實時信息溝通，高效率地完成全部信息交換過程，拓展了市場營銷的時間概念。互聯(lián)網(wǎng)絡以數(shù)字化的方式全面地反映著現(xiàn)實世界，使市場營銷能輕松地直接進入所選擇的環(huán)境，瀏覽到企業(yè)所需要的各種形式的信息。目前幾乎所有的國家和地區(qū)都已接入了互聯(lián)網(wǎng)，企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)可以與全球市場進行聯(lián)系，從而大大削弱了商業(yè)活動的地理空間限制。小企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上找到與大企業(yè)競爭的契機。 ? （ 2）公平性。企業(yè)只需要上網(wǎng)就能進入網(wǎng)絡環(huán)境中，這減少了許多傳統(tǒng)營銷環(huán)境的中間環(huán)節(jié)。因此，對網(wǎng)絡營銷環(huán)境進行分析是十分必要的。雖然對營銷主體而言，環(huán)境及環(huán)境因素是不可控制的，但它也有一定的規(guī)律性，我們可通過營銷環(huán)境的分析對其發(fā)展趨勢和變化進行預測和事先判斷。 ? 營銷環(huán)境是一個綜合的概念，由多方面的因素組成。第 2章 網(wǎng)絡營銷環(huán)境 學習目標： ? 了解網(wǎng)絡營銷環(huán)境的含義及類型劃分； ? 掌握網(wǎng)絡營銷微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境的組成內(nèi)容及其是如何影響企業(yè)的網(wǎng)絡營銷的活動的。 第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷環(huán)境含義與分類 ?一、網(wǎng)絡營銷環(huán)境的概念 ?二、網(wǎng)絡營銷環(huán)境的分類 一、網(wǎng)絡營銷環(huán)境的概念 ? 網(wǎng)絡營銷環(huán)境 是指影響企業(yè)的網(wǎng)絡營銷活動及其目標實現(xiàn)的各種因素和動向，即與企業(yè)網(wǎng)絡營銷活動有關聯(lián)的各因素的集合。環(huán)境的變化是絕對的、永恒的。企業(yè)的營銷觀念、消費者需求和購買行為，都是在一定的經(jīng)濟社會環(huán)境中形成并發(fā)生變化的。 網(wǎng)絡營銷環(huán)境的特性 ? （ 1）易運作。因此，互聯(lián)網(wǎng)絡環(huán)境縮短了市場營銷者與顧客之間的距離，信息的廣泛直接交流不僅提高了營銷效率，也使市場營銷者對其環(huán)境的適應能力得到加強。對于互聯(lián)網(wǎng)，無論是大企業(yè)或者小型企業(yè)都是公平競爭的。 ? （ 3）全球性。 ? （ 4）可視性。 ? （ 5）交互性。 ? （ 6）能動性。 二、網(wǎng)絡營銷環(huán)境的分類 網(wǎng) 絡 營 銷 環(huán) 境 微觀 環(huán)境 宏觀 環(huán)境 是指與企業(yè)網(wǎng)絡營銷活動 聯(lián)系較為密切、且作用比較 直接的各種因素的總稱。 企業(yè)內(nèi)部微觀環(huán)境 企業(yè)外部微觀環(huán)境 宏觀環(huán)境 第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷環(huán)境分析 ?一、網(wǎng)絡營銷宏觀環(huán)境分析 ?二、網(wǎng)絡營銷微觀環(huán)境分析 一、網(wǎng)絡營銷宏觀環(huán)境分析 ? 網(wǎng)絡宏觀營銷環(huán)境 是指那些給企業(yè)造成市場機會和環(huán)境威脅的主要社會力量因素。這些主要社會力量代表企業(yè)不可控制的變數(shù)。它主要對產(chǎn)品標準、服務標準、經(jīng)營實踐、包裝、廣告等有重要影響，必須嚴格依法執(zhí)行。二是規(guī)范作用。 ? 要服從國家有關發(fā)展戰(zhàn)略與政策的要求。 ? 要積極運用國家法律法規(guī)武器，保護自己在網(wǎng)絡營銷活動中的合法權益。從 2023年
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