2第二章網(wǎng)絡營銷環(huán)境-展示頁
2025-01-19 08:50本頁面
【正文】 ：電商行業(yè)的整合并購潮將持續(xù) ? 趨勢二：業(yè)務線繼續(xù)拓展，商品種類不斷豐富 ? 趨勢三：移動電商成為電商爭搶的蛋糕 ? 趨勢四：線上線下加速融合將成零售業(yè)發(fā)展趨勢 ? 趨勢五：電商競爭開始轉(zhuǎn)向比拼內(nèi)力 網(wǎng)絡市場細分 ? 網(wǎng)絡市場細分是指企業(yè)在調(diào)查研究的基礎上，依據(jù)網(wǎng)絡消費者的需求、購買動機與習慣愛好的差異性，把網(wǎng)絡市場劃分成不同類型的消費群體，每個消費群體就構成了企業(yè)的一個細分市場。同時電商們也開始不滿足于國內(nèi)市場，也開始試水海外市場。 2023第三季度蘇寧收購紅孩子，更是把傳統(tǒng)企業(yè)觸網(wǎng)推向“高潮”。未來伴隨著價格戰(zhàn)的持續(xù)，優(yōu)勝劣汰將更加明顯。 B2C市場行業(yè)特征 中國電子商務研究中心 : B2C市場呈現(xiàn)出以下行業(yè)特征： 特征一： B2C企業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)兩極分化 部分電商企業(yè)出現(xiàn)裁員、倒閉現(xiàn)象，而另一部電商企業(yè)不斷擴充自己產(chǎn)品線，并且不斷向細分領域延伸。到 2023年這一數(shù)字將達到 1300億元。拍拍網(wǎng)占 %，易趣網(wǎng)占 %。 ? B2C網(wǎng)絡零售市場占有率：據(jù)中國電子商務研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至2023年 12月中國 B2C網(wǎng)絡零售市場 (包括平臺式與自主銷售式 )上，排名第一的依舊是天貓商城，占 %；京東商城名列第二，占據(jù) %；位于第三位的是蘇寧易購達到 %。 ? ? 個人網(wǎng)店數(shù)量 :據(jù)中國電子商務研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截 2023年 12月 ,實際運營的個人網(wǎng)店數(shù)量達 1365萬家，同比減少 %，自 2023年來首次出現(xiàn)下滑。 ? ? 市場份額 :據(jù)中國電子商務研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至 2023年 12月中國網(wǎng)絡購物市場上，排名第一的依舊是天貓商城，占 %；京東商城名列第二，占據(jù)%；位于第三位的是蘇寧易購達到 %，后續(xù) 410位排名依次為：騰訊 B2C(%)、凡客誠品 (%)、亞馬遜中國 (%)、庫巴網(wǎng) (%)、當當網(wǎng) (%)、易迅網(wǎng) (%)、新蛋中國 (%)。 ? ? 網(wǎng)絡零售市場規(guī)模占社會消費品零售總額比例 :據(jù)中國電子商務研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截止 2023年 12月，中國網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模占到社會消費品零售總額的 %。第二章 網(wǎng)絡營銷環(huán)境 網(wǎng)絡市場 網(wǎng)絡市場的發(fā)展 ? 生產(chǎn)者內(nèi)部網(wǎng)絡市場階段 ? 國內(nèi)的、全球的生產(chǎn)者網(wǎng)絡市場和消費者市場 (“在線瀏覽，離線交易” ) ? “在線瀏覽，在線交易”階段 網(wǎng)絡市場的基本特征 ? 網(wǎng)絡市場的經(jīng)營不受時間空間的限制 ? 無店鋪的經(jīng)營方式 ? 無存貨經(jīng)營 2023年度網(wǎng)絡零售市場數(shù)據(jù) ? 1月 29日，中國電子商務研究中心發(fā)布《2023年度中國網(wǎng)絡零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》。 ? 市場規(guī)模：據(jù)中國電子商務研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截止 2023年 12月中國網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模達 13205億元，同比增長 %。 ? 企業(yè)規(guī)模：據(jù)中國電子商務研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，到 2023年 12月底國內(nèi) B2C、 C2C與其它電商模式企業(yè)數(shù)已達 24875家，較去年增幅達 %，預計 2023年達到 25529家。 ? 用戶規(guī)模：據(jù)中國電子商務研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截止到 2023年 12月，中國網(wǎng)購的用戶規(guī)模達 ，同比增長 %。另有機構報告數(shù)據(jù)顯示：淘寶網(wǎng)現(xiàn)有職業(yè)賣家 700多萬 ,每天停運或倒閉網(wǎng)店數(shù)量近萬家，絕大多數(shù)網(wǎng)店賣家辛苦辛苦一年后，卻面臨無錢可賺、乃至虧本的尷尬局面。 ? ? C2C網(wǎng)絡零售市場占有率：據(jù)中國電子商務研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，淘寶集市地位依舊穩(wěn)固，截至到2023年 12月淘寶占全部的 %。 ? 移動電子商務交易規(guī)模：據(jù)中國電子商務研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截止到 2023年 12月，中國移動電子商務市場交易規(guī)模達到 965億元，同比增 135%，依然保持快速增長的趨勢。 ? 海外代購市場交易規(guī)模 :據(jù)中國電子商務研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示， 2023年中國海外代購市場交易規(guī)模達483億元，較去年漲幅 %。行業(yè)的優(yōu)勝劣汰愈加明顯。 ? 特征二：傳統(tǒng)零售企業(yè)“觸網(wǎng)”持續(xù)進行 ? 隨著網(wǎng)絡購物的流行，傳統(tǒng)零售企業(yè)紛紛將傳統(tǒng)渠道的觸角向線上延伸，自建或收購網(wǎng)購平臺，爭食電商大蛋糕，欲進一步拓展自己的品牌。 ? 特征三：業(yè)務線繼續(xù)拓展，商品種類不斷豐富，不斷呈現(xiàn)“走出去”現(xiàn)象 ? ? 綜合 B2C電子商務企
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