營(yíng)銷環(huán)境分析的目的-全文預(yù)覽
【正文】 化 7）人口的年齡和性別 1）國(guó)民收入 2）人均收入（ GNP/GDP per capita） 3）個(gè)人收入和個(gè)人可支配收入（ Personal Ine and Personal Disposable Ine） 4）變化中消費(fèi)者的支出方式（圖表） 二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 支出項(xiàng)目 1 0,0 00 ～ 15 ,00 0 20 ,00 0 ～ 30 ,00 0 50 ,00 0 以上 食品 17 .7 15 .8 12 .6 住房 24 .8 23 .0 24 .9 公共設(shè)施 衣服 交通 19 .1 17 .6 醫(yī)療 娛樂(lè) 煙草 捐助 保險(xiǎn)、養(yǎng)老金 13 .2 其他 美國(guó)不同收入水平的消費(fèi)者支出的百分比 23 0510152025301 2 3食品住房公共設(shè)施衣服交通醫(yī)療娛樂(lè)煙草捐助保險(xiǎn)、養(yǎng)老金其他10000～ 15000 20230～ 30000 50000以上 5） 經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段 W. W. Rostow 提出五階段論： ■ 傳統(tǒng)社會(huì)（ Traditional society） ■ 起飛前夕（ Development of precondition for takeoff），農(nóng)業(yè)向工業(yè)轉(zhuǎn)移。 1）人口增長(zhǎng)速度。 企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)？ 現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者 替代品生產(chǎn)者 潛在進(jìn)入者 六、公眾（ Public） 指對(duì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)其營(yíng)銷目標(biāo)構(gòu)成實(shí)際或潛在影響的團(tuán)體。 二、市場(chǎng)營(yíng)銷中介（ Marketing Intermediaries) 中間商； 實(shí)物分送公司 ； 營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)。營(yíng)銷環(huán)境分析的目的 導(dǎo)入案例：“都是 PPA惹得禍” ? 本章主要內(nèi)容： ? 微觀環(huán)境 ? 宏觀環(huán)境 企業(yè)的微觀環(huán)境 供應(yīng)商 競(jìng)爭(zhēng)者 公眾 顧客 營(yíng)銷中介 企業(yè) 宏觀環(huán)境 ?人口 環(huán)境 ?經(jīng)濟(jì) 環(huán)境 ?技術(shù) 環(huán)境 ?政治與法律 環(huán)境 ?社會(huì)與文化 環(huán)境 ?自然 環(huán)境 資料：寶潔公司的教訓(xùn) 德國(guó)嬰兒 香港嬰兒 寶潔公司的尿布 尿布就是尿布，沒(méi)有什么區(qū)別 尿布太薄 吸水性不好 尿布太厚 嬰兒舒適是中國(guó)母親 的頭等大事，孩子一 尿就換尿布，因而寶 潔公司的尿布太厚。 要考慮與其他部門的協(xié)作，如財(cái)務(wù)（資金）、
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