營銷環(huán)境分析的目的(存儲版)
【正文】 越關注的問題。 第 二節(jié) 宏觀環(huán)境 宏觀環(huán)境是指那些給企業(yè)造成市場機會和環(huán)境威脅的主要社會力量，是企業(yè)不可控制的因素。 沒有經過 實地試營銷 對營銷環(huán)境的態(tài)度 認識環(huán)境 適應環(huán)境 改造環(huán)境 分析環(huán)境 SWOT分析 SO 戰(zhàn)略 利用優(yōu)勢，利用機會 WO戰(zhàn)略 利用機會，克服劣勢 ST戰(zhàn)略 利用優(yōu)勢，回避威脅 WT戰(zhàn)略 回避威脅，克服劣勢 優(yōu)勢 Strengths 劣勢 Weakness 機會 Opportunities 威脅 Threats SO戰(zhàn)略 公司 優(yōu)勢 機會 戰(zhàn)略 中央電視臺 壟斷 廣告需求大 廣告招標 長虹 低成本 康佳換屆 價格戰(zhàn) 商務通 技術 個人信息處理 與保存 形成行業(yè) 領導者 海爾 管理、品牌 休克魚 兼并 抓住契機，主動出擊 ? 仔細閱讀下面的這些表，并且加以應用 ? 正面影響：給你什么啟發(fā)和靈感 ? 負面影響：提醒你會出現(xiàn)什么問題 契機 —— 宏觀經濟形式 ? 利率上升 ? 失業(yè)率下降 ? 通貨膨脹下降 ? 抵押借款利率上升 ? 所得稅提高 ? 增加稅收優(yōu)惠 ? 消費稅降低 ? 增值稅降低 ? 地稅降低 ? 匯率下降 ? 貨幣貶值 正面影響 負面影響 不知道 契機 —— 生活方式 ? 新住房 ? 新汽車 ? 節(jié)日 ? 旅行 ? 分期消費 ? 交通 ? 退休 ? 疾病 ? 保險 ? 購物 ? 飲食 正面影響 負面影響 不知道 契機 —— 季節(jié) /節(jié)日 ? 春節(jié) ? 國慶節(jié) ? 元旦 ? 五一 ? 六一 ? 七一 ? 三、八 ? 情人節(jié) ? 圣誕節(jié) ? 教師節(jié) ? 法定假日 正面影響 負面影響 不知道 講兩個方面的問題： 微觀環(huán)境（ Microenvironment） 企業(yè)本身、市場營銷中介、顧客、競爭者和公眾 宏觀環(huán)境（ Macroenvironment） 經濟環(huán)境、政治和法律環(huán)境、自然環(huán)境、文化環(huán)境 影響企業(yè)營銷戰(zhàn)略的因素 目標消費者 產品 價格 促銷 地點 營銷信息系統(tǒng) 計劃系統(tǒng) 組織系統(tǒng) 控制系統(tǒng) 微觀環(huán)境 宏觀環(huán)境 企業(yè) 供應商 營銷中介 人口 經濟
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