網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境與市場研究教材-在線瀏覽
2025-04-11 23:16本頁面
【正文】 非隨機(jī)抽樣 問卷調(diào)查平臺(tái) 2023/3/29 2 引導(dǎo)案例 淘品牌應(yīng)對(duì)營銷環(huán)境變化之戰(zhàn) 淘品牌是借助淘寶平臺(tái)而成長起來的一些大賣家品牌，平臺(tái)風(fēng)口視線的轉(zhuǎn)移和跨平臺(tái)品牌的沖擊，讓打上“淘品牌”烙印的品牌賣家們感到眼前的“路窄”。當(dāng)時(shí)處于急速增長狀態(tài)，但假貨問題層出不窮的淘寶急需通過淘品牌這樣的新生事物來完成平臺(tái)形象的升級(jí)，并推動(dòng)淘寶更快發(fā)展，吸引更多商家入駐。 可以說，淘品牌是淘寶在特定發(fā)展階段的特定產(chǎn)物。從淘寶引流來看，已經(jīng)度過了向其傾斜的時(shí)間段，導(dǎo)致淘品牌獲取流量的成本不斷提高。 2023/3/29 3 引導(dǎo)案例 淘品牌應(yīng)對(duì)營銷環(huán)境變化之戰(zhàn) ?? 而 最讓淘品牌垂涎欲滴的是上市。目前阿里巴巴零售平臺(tái)上有超過 50家商家計(jì)劃 IPO。因此，淘品牌的上市夢(mèng)即使實(shí)現(xiàn)，也很難說已經(jīng)成 功 。三只松鼠品牌于 2023年 6月 19日上線，當(dāng)年實(shí)現(xiàn)銷售收入 3000余萬元。 三只松鼠最初由 5名創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)組建，到目前公司全國雇員超過 1700余人，該公司是以堅(jiān)果、干果、茶葉等森林食品的研發(fā)、分裝及 B2C品牌銷售的現(xiàn)代化新型企業(yè)。 三只松鼠的營銷之道 2023/3/29 8 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的特征 案例 對(duì)于中小電商企業(yè)來說，電商仍是一片危機(jī)四伏的叢林。面對(duì)電商巨頭、傳統(tǒng)品牌大佬的挑戰(zhàn)，以及其他電商企業(yè)的前后夾擊，作為一個(gè)身處內(nèi)陸地區(qū)三線城市的電商新秀，三只松鼠是怎樣從電商的競爭大戰(zhàn)中脫穎而出，成為單類行業(yè)第一的呢 ？ ?? 另外，三只松鼠卓越的產(chǎn)品品質(zhì)以及極致的用戶體驗(yàn)都超出了消費(fèi)者的服務(wù)預(yù)期，讓消費(fèi)者通過口碑傳播品牌。 ？ 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的構(gòu)成及相關(guān)因素分析 2 2023/3/29 9 2023/3/29 10 2023/3/29 11 示例 2023年，歐萊雅中國市場分析顯示，男性消費(fèi)者初次使用護(hù)膚品和個(gè)人護(hù)理品的年齡已經(jīng)降到 22歲，男士護(hù)膚品消費(fèi)群區(qū)間已經(jīng)獲得較大擴(kuò)張。作為中國男士護(hù)膚品牌，歐萊雅男士對(duì)該市場的上升空間充滿信心，將目標(biāo)客戶定位于18～ 25歲的人群，推出新品巴黎歐萊雅男士極速激活型膚露，即歐萊雅男士 BB霜。在整個(gè)微博試用活動(dòng)中，一周內(nèi)即有超過 69136名男性用戶申請(qǐng)了試用，在線的預(yù)估銷售庫存在一周內(nèi)即被銷售一空。龍門石窟是國家 5A級(jí)旅游景區(qū)， 2023年 7月 15日，由騰訊網(wǎng)和龍門石窟景區(qū)合作的“互聯(lián)網(wǎng) +龍門”智慧旅游上線。 龍門旅游 【 課堂討論 】 傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的過程中 ， 影響其順利轉(zhuǎn)型的微觀環(huán)境主要有哪些 ？ 為什么會(huì)產(chǎn)生影響 ？ 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境因素和營銷策略的協(xié)調(diào)作用 3 2023/3/29 15 2023/3/29 16 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境因素和營銷策略的協(xié)調(diào)作 用 對(duì)亍網(wǎng)絡(luò)營銷的宏觀營銷環(huán)境，企業(yè)應(yīng)充分了解各種因素對(duì)整體行業(yè)環(huán)境的影響，充分利用其存在或變化所帶來的市場機(jī)遇，使自身營銷策略與之相適應(yīng)，達(dá)到對(duì)自身營銷效果的促進(jìn)作用。 2023/3/29 17 案例 加多寶以“罐子”串聯(lián)出“金彩生活圈” 2023年 4月 30日 ， 加多寶上線了 “ 金罐加多寶 2023淘金行動(dòng) ” ， 京東商城 、 滴滴打車等成為首批合作伙伴 。 加多寶正式對(duì)外公布了 “ 全球招商 ” 計(jì)劃 ， 宣布開放加多寶數(shù)十億金罐的用戶流量資源 ， 面向所有品牌尋求合作 。 這個(gè)量是巨大的 ， 據(jù)加多寶所公布
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